Győri Tanulmányok - Tudományos Szemle 17/1996 (Győr, 1996)

GYŐR JELENE - Szakái Gyula: A városmarketing és eszközei .149

Győr jövőorientált és vonzó .... a soktávlatú város Ebben a városban az alkotókészség és a hagyomány, kéz a kézben halad. Már a régi rómaiak is élvezték a jólét érzetét, amely áthatja Arrabonát, ahogy ők hívták. A barokk-kor fényűző öröksége határozza meg a belváros jellegét ma is, és hatással van a Győrött élő emberek művelt és jelentőségteljes életstílusára. A korai iparosodás tette lehetővé, hogy a városias gondolkodás- és életstílus itt korábban meghonosodott, mint Kelet-Európa más régióiban. Művészet, tudomány és technika határozza meg a város és az itt élő emberek életritmusát. A városfejlesztési koncepciójának eredményeként, az alkotókészség és az élet minősége folyamatosan ível félfelé, mutatva az utat a XXL századba. a pihenőhely Győr egész évben változatos kulturális programokat kínál. Világszerte hírneves a város balett-társulata, barokk zenei hangversenyek, múzeumok, filmfesztiválok és még sok-sok egyéb lehetőség van a kultúrált szórakozásra. Kísérlet Győr image-ának egyfajta tudatos megalkotására Ismereteink szerint Győrben is folytak és folynak olyan munkák, amik a városmarketing elemeinek tekinthetők. Ilyenek: a belváros műemléki rekonstrukciója, a kiskereskedelem, vendéglátóipari szolgáltatások attraktivitásának a növelése stb. A nyugati példákkal ellentétben ezek nem képeznekegy átgondolt szervezetileg összefüggő rendszert, hanem egymástól függetlenül, önállóan szeretnének eredményt elérni. Ide sorolható a Világkiállítási Alap keretében megindult munka, ami azonban sajnálatos módon torzó maradt. Ennek a keretében került sor egy reklám-szórólap formájában egy városkarakter meghatározására. A kísérlet tágabb mint az idegenforgalmi reklámok bármelyike, noha módszereiben és technikájában megőrizte ennek a szemléletnek a hatását. Ez a munka Győr egészének a karakterét írta le, a élcsoportok meghatározása nélkül (ipari befektetők, turisztika, kvanterner szektor, stb.) kívánta az üzenetet mindenkihez eljuttatni. A település jellegét két szóba sűrítette össze: jövőorientált és vonzó. Sikeresnek tekinthető ez a választás, hiszen a hatékony image egy, maximum kéthárom szóban sűríti a település megragadható lényegét. Ezek határozzák meg azokat a jellegzetességeket, amik egyedivé teszik a várost. Jól tudjuk, hogy a marketing sokkal inkább az érzetek, mintsem a termékek csatája. Az egyik leghatékonyabb fegyver, hogy birtokoljunk egy-két szót a potenciális vevő (befektetők, turisták, stb.) tudatában. Erre kell azután felépíteni egy kevés elemből álló, összefüggő rendszert, ami azután képes arra, hogy önálló életre keljen.