Győri Tanulmányok - Tudományos Szemle 17/1996 (Győr, 1996)

GYŐR JELENE - Szakái Gyula: A városmarketing és eszközei .149

Az ízes és kötetlen vendégszeretet biztosítja, hogy otthon érezzük magunkat. Bőséges a választéka a jó vásárlási lehetőségeknek. A győri régió természeti és kulturális kincsei hosszú ideig megmaradnak emlékezetében. ... minden tekintetben ideális Győrnek ideális közlekedési összeköttetései vannak. Bécs és Budapest között helyezkedik el, gyorsan elérhető közúton, vasúton vagy vízen. A nemzetközi repterek - Bécsben és Budapesten - egyaránt 130 km-re vannak Győr városától Az éghajlata kitűnő, mint Magyarországon általában. Egyedülálló elhelyezkedése a Duna partján, a természeti szépségek széles választékával, a várost egyedi bájjal és romantikával ruházzák fel Vizsgáljuk meg, hogy milyen módon építik tovább ezeket a szavakat. A jövőorientáltság szinonimáját a „soktávlatú városban" fejtik ki. A jövő alapját a múlt teljesítményei határozzák meg. A római kor, a barokk örökség és a polgárosodás jelenti azokat a pilléreket, amelyeken a város nyugszik. Győr teljesítményét polgárainak alkotókészsége biztosítja, ami a művészet, a tudomány és a technika ápolásán kibontakoztatásán nyugszik. Érdekes, hogy a jövőorientáltságban és a távlatokban a múlt sikerei dominálnak. Az alkotókészség, a jólét, a polgári művelt életstílus az elmúlt időszakra utalnak. A felvázolni szándékolt image-képben a jövő igen bizonytalan. „A város fejlesztési koncepciójának eredményeként, az alkotókészség és az élet minősége folyamatosan ível felfelé, mutatva az utat a XXI századba" Nem érezhető, így a Kiadvány szerzői sem mertek konkrét, jövőképet, „városidentitást" meghatározni. A kereskedőváros, iparváros, a vizek városa teljesen elhalványult és a pontos jövőkép még nem körvonalazódik. Győr vonzását a városi programokban és földrajzi elképzelésében jelölik meg. Egy város image-ét nagymértékben segíti, ha olyan gazdasági, vagy kulturális teljesítmények jelennek meg, amelyek képesek országhatárokon túl is rögzíteni a település nevét. Gondoljunk csak egyes autómárkák, egyetemek, vagy múzeumok ilyen szerepére, esetünkben a balett együttest, a barokk rendezvényeket és a filmfesztivált emelték ki. Földrajzi elképzelésében a Bécs és Budapest közötti fekvés emelődik ki. Ami a város vizuális megjelenését illeti a barokk belváros és a Duna szerepe jelenik meg, mind a szövegben, mind pedig a képanyagban. Ez a kis esettanulmány figyelmeztet arra, hogy a városmarketing kutatása és gyakorlata során mennyire fontos az emberi magatartás a fejünkben lévő fizikai és mentális világ. Egy valóban bölcs és hatékony településpolitikát nem lehet a polgárok nélkül, vagy netán ellenükre megvalósítani sem a települések, sem pedig a régiók vonatkozásában.