Győr a modellváltó város 1867–1918. Források a dualizmus kori Győr történetéből - Győri Tanulmányok. Tudományos Szemle 33/2011 (Győr, 2011)
I. Szakál Gyula: Győr a modellváltó város
Szakái Gyula reket, és már a 20-as évektől találkozhatunk a férfiaknak szánt arcápolási cikkekkel is. Mint már említettük, számunkra a korabeli reklámvilág életmód elemeket érintő hatása volt a legfontosabb elemzési szempont. Ha ugyanis egy településen bővülő számban tűntek fel és állandósultak az újdonságnak számító iparcikkek, vagy élelmiszerek (pl. leveskocka, konzervek) hirdetései, akkor ezek a polgárok pozitív viszonyát jelezték a modern dolgok iránt. Győr számára igen fontos volt, hogy a budapesti, bécsi és brünni cégek reklámjai a polgárosodó világvárosok új termékeiről, szokásairól adtak hírt. Azt sem tekinthetjük véletlennek - több újságcikk, glossza is megemlítette — hogy a tehetősebb győri polgárok igen gyakran jártak Budapestre vásárolni. Talán a mozgékonyabb nagykereskedői mentalitásnak köszönhetően a helyben is megvásárolható termékeket, presztízsszempontból, mégis a fővárosban szerezték be. Ez a magatartás any- nyira megtapadt egy rétegnél, hogy nyomait még az 1960-as években is felleltük. Egyéb médiumok és a tömeges utazás hiányában az újság hirdetési oldalain láthattak először a győriek mosógépet, írógépet, konyhai szagelszívó berendezést, rádiókat, vagy ismerkedhettek meg a különféle mosóporokkal, szappanokkal, dezodorokkal. Az sem elhanyagolható szempont, hogy ezekhez az információkhoz az újságot lapozgatva bárki hozzáférhetett. Az áruházak reklámjai önmagukban is olvasmányosak voltak, hogy ezeket nézegetve mindenki gondolatban vásárolhatott, vagy álmodozhatott, akár egy karosszékben ülve is. A vizsgált fél évszázadot öt nagyobb korszakra lehet bontani és a domináns hirdetésekről elnevezni. A nyitó időszakot megalapozásnak, a másodikat a változások korának, a harmadikat, pedig az álmok, és az életmód árusításának lehetne hívni. Az 1920-as éveket a technika tömegfogyasztássá válásának, az 1930-as éveket pedig a technika demokratizálásának és a testhez való megváltozott viszony korszakának tartjuk. A megalapozás időszaka A századforduló előtt (1886—87) éves szinten mindössze 47 termék vagy személy mintegy 550 alkalommal csábította vásárlásra az olvasókat. Ezek a reklámok pusztán a tájékoztatást szolgálták, noha már feltűnt az ösz- szehasonlító módszer is. Még nem találkoztunk az életmód elemeket általánosan eladó hirdetésekkel. Ugyancsak teljesen hiányoztak az általános társadalmi értékekre utaló (tiszta, üde, elegáns megjelenés) és az individuális énmegerősítő szükségletekre való hivatkozások („Ez az illatszer csak az Öné”). Nem találkoztunk olyan cikkekkel, mint háztartási felszerelések és lakberendezések, valamint ritkán fordultak elő a divattermékek. Sokkal izgalmasabb viszont, hogy a fogápolási cikkek már az 1880-as években igen nagy számban voltak jelen. Egy hagyatéki leltárból megtudtuk, hogy egy tehetős helyi polgárcsalád kiadásai között a francia nyelvórák, zongora- és festőórák, valamint az önképző kör kiadásai mellett nem 58
