Forrás, 2005 (37. évfolyam, 1-12. szám)
2005 / 7-8. szám - A lexikon címszavai
belső térzónáit. Majd nem sokra rá kedves, ízléses, változatos murális alkotások és térplasztikák születtek sorra-rendre. Főként az utóbbi helyekre. Csakhogy e jóravaló, progresszív tendencia rövidesen megfeneklett. Egyebek közt a financiális gondok miatt. A színre lépő kereskedelmi és reklámügynökségeknek viszont szemlátomást semmi sem drága. Se a méret, se a tematika, se a mennyiség. Csak éppenséggel szakmailag felkészült, leleményes és igényes képzőművészeinket hagyják ki e nagyléptékű ízlés- és szemléletformáló játszmából. Szuromi Pál reklám I. Jó bornak is kell -* cégér. Petőfi a téli szélben a borbélyműhelyek előtt táncoló tányérjától (Téli világ) a televízióban a soproni ászok sört kínáló bugyuta figurákig sokat változott a világ. Nem a folyamat, a történet érdekel, hanem a mai állapot. Az a tény, hogy az ember a képernyőn egy színházi közvetítést nem képes egyetlenegyszer végigélvezni, de egy primitív, szellemtelen, erőszakos reklámfilmet képes egyetlen nap bosszúság nélkül ötször végignézni. Nem zárja el a készüléket. - Hogyan nevezzük korunkat? Alumíniumkor, vegykor, atomkor, információs kor, a számítógép kora? Reklámkor! Amióta a cégért fölváltotta a reklám, a jó bornak is kell cégér. Amióta a reklám a propaganda, a lélektan rafinált eszközeit használja, az ember még kiszolgáltatottabb lett. A postaládába dobott reklámfüzet a fűnyírót leszállított áron hirdeti. Mire a városszéli szupermarketbe érsz, már az első nap „elfogyott a készlet". Bosz- szankodsz, de mit tehetsz. Ha már ott vagy, megveszed a másik polcon kínált teljes árú fűnyírót. A kirakatban az áthúzott, régi ár mellett húsz százalékkal olcsóbban kínálja az üzlet a télikabátot, a kesztyűt, a kalapot. Nem emlékezel már, hogy egy hónapja a portéka mellett pontosan a mostani, a „leszállított" ár számjegyeit olvashattad. A reklám rád parancsol: azt tedd, amit én akarok, azt vásárold meg, amit én kínálok, azt szeresd, amit reklámoznak. Lemondasz a választás lehetőségéről, lemondasz a szabadságról, lemondasz emberségedről. A reklám megbénítja a gondolkodást. Tüskés Tibor reklám II. Épp az imént, mielőtt nekiültem ennek a lexikoncikknek a megírásához, a Népszabadság mai, február 19-i számában az alábbi párbeszédet olvastam Farkas Tímea: Mindenevők és kocaolvasók című tanulságos cikkében: Szoktatok könyvet olvasni? - Neem. -És újságot? - Igeeen. - És milyen újságot olvastok? - Reklámújságot! Ez a párbeszéd Pusztai Éva tanulás-módszertani tanácsadó és tanítványai között zajlott le." Az Itt tartunk! állapotáról fontos helyzetjelentés ez a dialógus. Sajnos nem az egyetlen jelzés, mert szűk egy hónappal előbb meg ezzel a szöveggel találkoztam a Délmagyarország január 22-i számában: „Egy szegedi köztéri óriásplakáton farönkök sűrűjében köti sármos fiatalember a bakancsát. Mission: shoes & clothes - mindössze ennyi, amit szöveges formában megfogalmaztak számunkra. Magyar nyelven azonban egy betű sincs. Aki minimálisan sem tud angolul, annak termékinformáció helyett csupán a plakát életérzése jut. A reklámszakemberek ugyanis állítják: „egy angol szlogen, mint például a Philips 121
