Evangélikus Élet, 2011. január-június (76. évfolyam, 1-26. szám)
2011-04-03 / 14. szám
Evangélikus Élet FÓKUSZ 2011. április 3. ► 7 AZ EVANGÉLIKUS ÉLET A LEGNAGYOBB HAZAI INTERNETES HÍRLAPÁRUDA KÍNÁLATÁBAN Digitális lappiac és ami mögötte van Beszélgetés a Digitalstand két igazgatójával ^ A nyomtatott és az internetes újságok közötti szakadékot hidalja át a Digitalstand Kft. új szolgáltatása, amely a hagyományos újságosbódék egyfajta internetes reneszánszának tekinthető. Az Evangélikus Élet tervezőszerkesztője - Nagy Bence - Budapest egyik népszerű internetes kávézójába invitálta a kft. két vezető munkatársát, hogy a hely szelleméhez igazodva beszélgessen Rostás Zoltán kereskedelmi és Kőszegi Péter fejlesztési igazgatóval arról, mi is valójában a Digitalstand (www.digitalstand.hu).- Idegen hangzású név a Digitalstand. Rostás Zoltán: A stand szót valószínűleg a legtöbben már hallották újságosstand alakban. Ebben az esetben is lapok piacát jelöli. A digitális jelzővel ellátva olyan on-line terjesztési rendszert jelent, amely nemcsak számítógépen teszi olvashatóvá az újságokat, hanem okostelefonon vagy táblagépen is. Kőszegi Péter: Rendszerünk ráadásul platformfüggetlen, ezért a ma használatos eszközök mellett a jövőben is használható lesz minden olyan készüléken, amelyben van megfelelő webböngésző.- Olvasóink kétféle újsággal találkozhattak eddig: az egyik a nyomtatott lap, a másik az internetes híroldal. A Digitalstandon lévő újságok melyikhez hasonlítanak? K. R: Valójában a kettőnek a keverékei. A nyomtatott újsághoz hasonlítanak jobban, hiszen annak a szerkesztettségét, tartalmi minőségét ötvözik a webtechnológia dinamizmusával és lehetőségeivel. A legegyszerűbb megoldás esetén a nyomtatott lapszámmal teljesen megegyező újságot olvashatunk az internetre kapcsolódó eszközön is. Erre lehet aztán a későbbiekben további funkciókat felépíteni... R. Z.: A technológiai oldal mellett persze még fontosabb a rendszer küldetése. Amikor megjelentek a neten az ingyenes tartalmak, az évek hosszú során át igényesen gondozott lapok, a különféle kiadók által felépített márkák kezdték elveszíteni lábuk alól a talajt. A Digitalstand a szerkesztettség megőrzését teszi lehetővé azáltal, hogy a nyomtatott lapot digitális közegbe átemelve és esetenként kibővítve kínálja megvásárlásra az olvasónak. így továbbra is meg lehet tartani azokat, akik fogékonyak a strukturált, jól összeállított, minőségi tartalmakra, de olvasási szokásaik már elszakadtak a papíralapú termékektől.- Nem az internetes híroldalak jelentik a követendő útirányt? K. R: Az ingyenes internetes tartalmak esetében a bulvárosodás felgyorsult. A minél nagyobb látogatószám, a minél több átkattintás elérésének kényszere és a minőségi újságírás igénye nehéz feladat elé állítja az oldalak szerkesztőségeit. A híroldalak ráadásul minél gyorsabban kénytelenek olvasóikra ömleszteni a friss információkat. R. Z.: Ugyanakkor a kiadók is elkezdtek ingyenes tartalmakat közzétenni a neten, ez pedig azzal járt, hogy saját fizető vásárlóiknak kínáltak ingyenes alternatívát. A mobilinternet és a mobil eszközök megjelenéséig nem is látszott, hogy miképpen lehet visszacsalogatni őket a fizetős megoldáshoz, amelyből végső soron a szerkesztőség működésének költségeit fedezik.- A kiadók és a Digitalstand tehát szövetségre lépnek... R. Z.: Egy hajóban evezve küzdünk az olvasókért, akiket közösen akarunk elérni. A kiadók anyagi kockázat nélkül jelenhetnek meg a rendszerünkben, és kínálhatják a terméküket. A legkisebbek is, amelyek különben nem engedhetnének meg maguknak olyan költséges beruházást, mint egy saját publikációs platform fejlesztése.- Mennyiben több egy digitális lapszám egy nyomtatottnál? K. R: A kiadó az újság nyomdai változatának feltöltése után még bővítheti azt különféle tartalmakkal: videókat vagy képgalériákat kapcsolhat az oldalakhoz, avagy netes linkeket az egyes cikkek végéhez, amelyek aztán további olvasnivalót kínálnak. így egyrészt a Digitalstandon olvasható újság többet ad, mint a nyomtatott lapszám, másrészt viszont a kínált minőségi tartalom is megmarad egységes, szerkesztett egésznek. R. Z.: Úgy gondoljuk, azért van ennek éppen most itt az ideje, mert a webes fogyasztói környezetben nagyon sokan megcsömörlöttek már a túl sok információtól. Nagyon sokan úgy szűrnek, hogy csak azokat a híreket olvassák el, amelyeket a barátaik osztanak meg a Facebookon. De itt kaphatnak szerepet a kiadók: jól működhetnek szűrőként. Az ő feladatuk, hogy a webes olvasók közül megnyerjék azokat, akik a gondosan szerkesztett tartalomra fogékonyak, és hajlandóak áldozni is rá.- Megjelennek a prémiumfogyasztók? R. Z.: A prémiumfogyasztó már ma is jelen van a neten. Mindenekelőtt arról ismerszik meg, hogy neki a hagyományos web már sok. Sok a zaj, sok a szemét, ő már igényel egyfajta szűrőt, amely ezektől megóvja. És a szűrést azokra a márkákra bízza, amelyekben bízik. A nyomtatott újságok digitalstandos változatai - kiegészítve interaktív elemekkel, képgalériákkal, videókkal - hasonló élményt nyújtanak, mintha az olvasó a webet böngészné, ugyanakkor tartalmazzák a szerkesztőségnek azt a munkáját, amelyet akár minőségi szűrőnek is nevezhetnénk. Hiszen úgy nyújtják át a tartalmat: „íme, mi ezt gondoltuk fontosnak ezen a héten.”- Az újságot soha nem olvasó fiatalok mennyire szoktathatok rá erre a fajta olvasásra? K. R: Ezt nekik fel kell fedezniük, és emiatt egyáltalán nem vagyunk könnyű helyzetben. A mai fiatalok másképp, nem az idősebb generációk számára megszokott módon fogyasztják a médiatartalmakat: nem az egyes portálok kínálatában mélyednek el, hanem azt nézik, hogy ki mit osztott meg a kedvenc közösségi hálóján. Vagyis alapvetően saját mindennapi kommunikációs felületükön „tartózkodnak”. Tehát ki kell fejleszteni bennük az arra való igényt, hogy úgy lapozgassanak át egy újságot a táblagépükön, mintha csak egy filmet néznének. Kényelmesen hátradőlve, szórakoztató jelleggel. A kérdés, hogy ezt az igényt hogyan tudjuk megteremteni. R. Z.: Most van itt a lehetőség, amelyet ha megragadnak a kiadók, t #**(** ** imwrawm «V m* akkor beférkőzhetnek az új generációs fogyasztók életébe. Ők azok, akik nem fogtak nyomtatott lapot a kezükbe, hanem a weben nőttek fel. Őket csak úgy lehet megszólítani előre szerkesztett tartalommal, ha oda megyünk el, ahol ők vannak. Például a Facebookra. Ezért is kötöttük össze rendszerünket a legnagyobb közösségi oldallal, hogy az olvasó minden aktivitása - ha kedvel egy lapot, vagy megvásárol egy lapszámot - azonnal megjelenjen az ismerőseinek is, és így egyfajta netes szóbeszédként terjedhessen. Nem is kell külön regisztrálni a Digitalstand oldalán, elég a facebookos azonosítót megadni. Egy fiatal ezenkívül leggyakrabban talán a Google keresőjét használja. A Digitalstand e területen is igyekszik elérni a felhasználókat. K. R: A kulcs az, hogy a Digitalstand divattá tud-e válni a fiatalok körében. Az immár nálunk is mind népszerűbb táblagép ennek nagyon fontos eleme. Bár számítógépen is teljes értékűen működik a rendszerünk, a táblagép azonban teljesen új színt hoz a médiafogyasztásba. Hogy fizetni kell egy tartalomért, amelynek létrehozásába komoly energiákat fektetnek, a táblagépek világában sokkal megszokottabb, mondhatnám, természetes. Hiszen a táblagépeken jellemzően nem böngészőt használunk, hanem egy-egy alkalmazást indítunk el, amelyek azután valamilyen tartalmat szolgáltatnak nekünk. Az ilyen natív programok ráadásul az érintőképernyőre vannak tervezve, így még használatukat tekintve is sokkal inkább az újságok lapozgatását idézik.- Mennyi idő alatt lehet ebből divat? Elég ha csak a mai táblagépek árát nézzük... R. Z.: Magyarországon november 30-a óta lehet kapni Apple iPadet, tehát nálunk mindössze öt hónapja van terjedőben ez a technológia. Bár még gyerekcipőben jár, de úgy vélik, hogy rögtön 2011 lesz az áttörés éve. A legtöbb számítástechnikai gyár belekezdett táblagépek készítésébe, szinte minden héten új bejelentések hangoznak el. Az Apple iPad gépének, illetve az AppStore fizetős modelljének a sikere mutatja, hogy át lehet törni az ingyenes webről kialakult képet, és ez már megfelelő terep a tartalomszolgáltatóknak is. Most persze még prémium terméknek számítanak ezek a készülékek, hiszen az áruk vetekszik egy rendes számítógépével. De ahogy telik az idő, egyre csökkenni fognak az árak, és azok, akik csak levelezni vagy tartalmat fogyasztani szeretnének, legalább olyan jól megtalálhatják ezekkel a gépekkel a számításukat. Ugyanis erre a célra az olcsóbb táblagép lesz az optimális eszköz.- Akkor majd sorban jelennek meg a kiadók a Digitalstandon? R. Z.: Reméljük, hogy igen. A bevezetés évében pénzügyi kockázat nélkül érhetők el szolgáltatásaink a kiadók számára. Várhatóan elindul majd a digitális termékek evolúciója, amikor egyre több interaktív tartalom épül rá a nyomtatott lapra, s ez a jelenlegi szerkesztési megoldásokat is átalakíthatja. A kiadóknak lehetőségük lesz a folyamathoz igazodó megújulásra, s ezzel az általuk „papíralapon” nyújtott minőségi tartalmat ki tudják bővíteni, és elérhetővé, illetve értékesíthetővé tudják tenni a digitális világban is. Ezért dolgozunk... ■ Nagy Bence Kőszegi Péter és Rostás Zoltán I DtOTAlSTAND ai* 'Evangélikus ÉlctS MMiImBSmmISw k InMirtrtt Evangélikus étet 2011 spots?) A SiiMtóKUlü* «Mftttft «Wt SimiK'iÜ trihfe *SM Art**;* MitrtiwR i ÄwijMNA irt v«i**í>ÁíihK mm » All 6Wrtti Í'IHIO* vl'iH'iiV- >v,u,R y»Cl LYrt«lfttúi rtftrt ív* P*u.iN.i-trts;Á.i- .c. ... ■ , . .1 Áí WyMíWti! • W- tWWlftY AMtoH fc+anWrtl ifi * í irtWftSKAi talM írtrtAitrtfi' - 11 attttú A * 2 ÁÍVAÁ *ftiYtíW ? • A 6tS8d EtéwMMtK ft ÜtMítt nMŰftSÚtt ■ fi M*ftl Mrty tirtáfcrtfiHrttrt ■ <• akűM A irtnftiftftirt»' Wíárti • 11 v'krti kVftrtWHMift WtlWrffcvM - IÁ «m m Fi# LHiiOáh* Wakm Ai Wfu* ő eföWítfcá s At fi í Eäs rtWSSi« feft 11« f tr © OiöKfttói 3 tWRSS A t»1 Fl i % 11? Ft)' 1 tik iá* h \ Hí* w. ÁFA d f Korábbi lapszámok ! 1 mm ál apSQPI "ji mUrn tfüi ■ sESfp *** m 3j| -; mmWmm \ Wb m\ Mimii aiié»-.* Mtt-M-1? 1% »ii#it Az Evangélikus Élet „profiloldala” a Digitalstandon - balra fent a legfrissebb szám címoldala, mellette a rövid tartalomajánló. A lapszámot a „Belenézek” gomb segítségével fel is lapozhatjuk (az első három „mintaoldal” el is olvasható). Az egyes lapszámok külön-külön megvásárolhatók, és az újságra elő is lehet fizetni -1,3, 6,12 hónapra -a „Kosárba teszem” gombbal. Az oldal alján korábbi lapszámok címlapjai láthatók.
