Meggyes Tamás: A gyarapodás programja (Esztergom, 2006)
III. Esztergom: A fürdőváros
3. A VÁROSMARKETING JAVÍTÁSA Tézis: A termékbővítés és az információs rendszer kialakítása mellett az idegenforgalmi fejlesztések harmadik (nem kevésbé fontos) pillére a város- és térségmarketing. A rendszer- váltást követő években Esztergom sem önálló arculatot, sem saját marketingstratégiát nem dolgozott ki. Ennek megfelelően alulreprezentált maradt az országos kínálaton belül, felhasználható szlogenjei (például „Szent István városa”, „A vizek városa” stb.) közül több is más városok jelszavává lett. Lógók Az utazási ajánlatok között böngésző potenciális vendég fantáziáját gyakran egy ízléses kiadvány, egy hangulatos fotó vagy egy néhány szavas, frappáns szlogen mozgatja meg, mikor úti célját kiválasztja. Ezért nem mindegy, hogy mi kerül az utazási irodák, a vásárok pultjaira városunkról. A hatásos megjelenéshez szükséges arculat- és marketingstratégia sokáig hiányzott Esztergomban, jóllehet a termékbővítés hiábavaló befektetés, ha a kínálat nem kerül kiajánlásra. Az arculattervezés külön szakma, és hasznos is, ha szakemberek vezérlik a folyamatokat, akik a befogadók oldaláról nézve alakítják ki koncepciójukat. Szerencsés, ha egy adott település ötletes lógókkal (grafikai módon is megjelenített jelmondatokkal) tudja felhívni magára a figyelmet. Ezek közül némelyik (például „Szent István városa”) célszerű jogi levédését el is indítottuk a későbbi használatot megkönnyítendő. Ugyancsak hasznos, ha országos és nemzetközi szinten is azonos jelmondattal jelenik meg a város, a beazonosítást elősegítve. Ezáltal az egyes lógók Esztergom szimbólumaivá válnak. Ezek a felismerések eredményezték a városi lógó megterveztetését. Az Esztergom adottságaira (Duna-parti település, Árpád-házi királyi székhely, a magyar kereszténység központja, a Mária Valéria híd városa stb.) utaló jelsor sikerét az is jelzi, hogy egyre több esztergomi polgár autóját díszíti. A lógót 2005-től kiegészítettük a királyi várban található oroszlánok stilizált emblémájával. Ma már az új helyi járatos autóbuszok is ezt a jelvényt viselik. Mindez része a városi identitást erősítő, valamint a város megjelenését bővítő stratégiának. Kiadványok Az ingyenes, nagy példányszámú kiadványok a leghatásosabb reklámhordozók. Megjelenésük tervezésekor azonban figyelembe kell venni, hogy hasonló termékek ezerszám kerülnek piacra, ezért a megformálásnak újszerűnek, elkülönülőnek kell lennie. 2002-ben először kezdődött Esztergomban tervszerű program az önálló arculatú, egységes elv szerint készülő kiadványok megjelentetésére. Az újjáformált sétafüzet és a határon átnyúló kisrégió ajánlófüzete mellett újabb kiadványok (a nyári fesztiválkalauz és a gasztronómiai és szálláskalauz, testvérvárosaink bemutatója, a három királyi székhelyről szóló brossúra stb.) is megjelentek - újszerű arculattal. 119
