Meggyes Tamás: A gyarapodás programja (Esztergom, 2006)
III. Esztergom: A fürdőváros
A reprezentatív albumok között kell megemlítenünk a megyei levéltár gondozásában megjelent, Esztergom szabad királyi városi rangját megerősítő oklevél facsimile kiadását, a Keresztény Múzeum által a Vatikánban rendezett, a Magyar kereszténység ezer éve című kiállítás katalógusát, illetve a világörökségi pályázathoz kapcsolódó albumot. Önálló sorozatot tervezünk megjelentetni az Ister-Granum régióról, és több, Esztergom történelmét feldolgozó könyv kiadását is tervbe vettük. 2005-től kezdve a fesztiválkalauzunk regionális kitekintésű . Hiányos a várost reklámozó ajándéktárgyak és az ún. szegmentált kiadványok kínálata, melyek egy-egy konkrét célcsoport számára készülnek. Hasonló módon hasznos arculaterősítő kezdeményezés volna a régi esztergomi márkák, cégek hagyományának, például a híres Schrank-féle Meggy Lelke italnak az újjáélesztése. A jövőben elkészülő marketingstratégiának ezeket a kérdéseket is tárgyalnia kell. Marketingtevékenység Ugyancsak eddig elhanyagolt terület a városmarketing. Hiányzik az integráció (a városi és térségi szolgáltatások összehangolása), amin részben segít a már említett gazdasági portál. Az integráció hiányából fakad, hogy nem alakult ki a helyi idegen- forgalom tájékoztatási és közös reklámstratégiája. Ezért korábban a város mindenféle tervszerűség nélkül, kizárólag a szűkös anyagi keretek között, esetlegesen jelent meg a szakvásárokon, a médiában, az országot kiajánló kiadványokban. A város megrendelése alapján 2003-ban átfogó arculat- és marketingstratégia készült, amely megalapozta a termékbővítéshez fűződő reményeinket. A tanulmány eredményeit ismerve célszerű volna folyamatos méréseket végezni az ide látogató vendégek körében, hogy az általános elégedettségi mutatók alapján a szükséges kiigazításokat, fejlesztéseket meg lehessen indítani. Senki nem tudja jobban, hol vannak a hiátusok, mint az itt alvó, étkező, pihenő turista. A legjobb marketing mégis a vendégszerető városlakó, akivel találkozva a turista további barátait is rábeszéli Esztergom meglátogatására. Az idegenforgalom fejlesztését a mentalitás megújításával kell kezdeni. Ez egyben a legnehezebb feladat is. Zárszó: Az utóbbi évek megalapozottabb városmarketing-tevékenységének is köszönhető, hogy javult Esztergom ismertsége. A városi marketingstratégia révén rövid távon elérhető, hogy a termékkínálatát jelentősen bővítő és megfelelő infrastruktúrával elérhetővé tett városunk a Magyarországra irányuló turizmus egyik fellegvárává váljon. 120
