Szilágyi Zsuzsanna: Átmenő turistaforgalomból virágzó idegenforgalom Esztergomban
Tartalom - 7. Fejlesztési koncepció és stratégia
> Célszerűnek tűnik egy hirdetési ter v elkészítése, amelyben meghatározott napilapokban, folyóiratokban, szaklapokban, tévében, rádióban való megjelenés van rögzítve. A reklámeszközök fejlesztése során érdemes odafigyelni arra, hogy amint az már dolgozatomban korábban elemeztem (5. melléklet), Esztergomban a turisták akciócentruma igen koncentrált. Ezt a problémát már 1926-38 között felismerték az esztergomi turizmus szervezői és Dr. Bárdos István gyűjtése szerint így írnak róla [23.]: „Szeretnők, ha végre mindenki tudtára jönne annak, hogy a Bazilikára, kincstárra egyedül idegenforgalmat alapozni, kirándulókat, nyaralókat vagy letelepülni kívánó nyugdíjasokat ideédesgetni nem lehet, ahhoz sok más egyéb is kell." Ahogy az már korábban is megállapítást nyert, az országos és regionális kiadványok is leginkább a Bazilika és a Várhegy reklámozásáig teijednek. Érdemes lenne az esztergomi látnivalókat és rendezvényeket együtt bemutató kiadványokat készíteni és terjeszteni országszerte főleg az utazási irodákban, illetve egyéb idegenforgalmi szervezetek körében, hiszen az attitűdvizsgálat szerint az Esztergomba látogató turisták jelentős része ezeken keresztül informálódik.[1., 9., 12.] A „szervezetfejlesztés" legfontosabb feladata egy olyan önálló szervezet felállítása, amely akár a Gran Tours irodán belül elkülönülten ellátja a következő feladatokat: > Feltáija a terület turisztikai értékeit, szorgalmazza azok hasznosítását népszerűsítését. > A területhez tartozó turisztikai létesítmények, vállalkozások, műemlékek, események, fogadóprogramok adatait begyűjti, összesíti, számítógépen feldolgozza, felújítja, és az országos láncolat következő integrációs pontjához továbbítja: a., a turisták és helyi lakosság, b., a turisztikai szakma tájékoztatására, c., reklám-, PR-, sajtótevékenységhez, kiadói munkához, d., kutatási, piaci elemzések céljára. > Információs irodaként működik. > Alapvetően támogatja a helyi vállalkozókat megfelelő minőségű, jól értékesíthető turisztikai termékek létrehozásában és országos, nemzetközi értékesítésben. Ezért saját területén felméri a turisták igényeit, keresleti piackutatást végez, közvetíti a helybéliek felé az országos és nemzetközi felmérések tanulságait, az országos és területi turisztikai koncepciók útmutatásait, a lehetséges pénzügyi támogatás forrásait, a pályázati lehetőségeket, az országos reklámakciókhoz csatlakozás feltételeit. Szervezi az illetékes kereskedelmi és iparkamarával közösen - a továbbképzést, oktatást és a minőségi ellenőrzést. > A Kulturális, Idegenforgalmi és Sport Bizottsággal együttműködve kialakítja a település idegenforgalmi arculatát, és a megfelelő eszközrendszerrel népszerűsíti és propagálja azt. Kezdeményezi, koordinálja, és szervezi a területi turisztikai kiadványok, videók létrejöttét, turisztikai vásárokon való megjelenését, a tömegkommunikációval való kapcsolattartást. A szervezet aktívan közreműködik a terület bel- és külföldi kapcsolatainak létrehozásában, SG-
