Szilágyi Zsuzsanna: Átmenő turistaforgalomból virágzó idegenforgalom Esztergomban
Tartalom - 7. Fejlesztési koncepció és stratégia
> határváros. A tudatosításnak a leghatékonyabb eszköze egy átfogó, átgondolt, jól kidolgozott, városi szintű marketing-tevékenység. Az Esztergomot felkereső turisták száma az utóbbi 15 év átlagában 1 millió, de a turisztikai szolgáltatásokat is igénybevevők száma e látogatóforgalom alig 25 %-át teszi ki. Ezt azonban csak részben magyarázzák a kínálati oldal hiányosságai. A vendégforgalom csökkenésének megakadályozására, ill. a vendégforgalom növelése érdekében a városban piacfeltáró vizsgálatokra, célkitűzések megfogalmazására, sikeres reklám- és propaganda tevékenységre, ezeken alapuló cselekvési programok kidolgozására és egy független idegenforgalmi szervezet létrehozására van szükség. A marketingmunka minőségének, hatékonyságának emelésével a főváros közelsége is inkább előnyként lenne kiaknázható és ezáltal növekedne az Esztergomba látogató turisták tartózkodási ideje is. Reklámeszközök fejlesztése Szükség van a már meglévő reklámeszközök fejlesztésére. Az ezekkel kapcsolatos megjegyzéseimből felvillantva javaslataim a következők: > Fontosnak tartom az évente megjelenő műsorfüze t nemzetközi és országos teijesztését. > Szélesebb körű lehetne az Esztergom plaká t és az esztergomi látképet ábrázoló irattartó mapp a forgalmazása. > Szintén javaslom az esztergomi leporell ó szélesebb körű terjesztését és több nyelvre (lengyel, francia, szlovák) történő fordítását, sokszorosítását. > Ugyancsak fontosnak tartom a Városnéző séták , valamint a Barangolások a királyi városba n című kiadványok idegen nyelvű (német, angol, francia, olasz, szlovák) kiadását. > Az Esztergom történelmét és nevezetességeit bemutató C D értékesítését kedvező áron, országosan is meg kell valósítani. > Szükséges továbbá az Esztergomi sét a című könyvecske francia és olasz nyelvű kiadása, valamint országos terjesztése, illetve > a város honlap jának állandó frissítése. > Esztergomnak javasolt lenne több turisztikai vásáron való megjelenése. Ugyanakkor új reklámeszközök készítését is szükségesnek tartom: > Javaslom egy ingyenes információs térké p kiadását és terjesztését, amely számos információt tartalmazna a város nevezetességeiről, továbbá > gasztronómiai kalau z összeállítását és kiadását, amely a város étel- és italspecialitásaival és vendéglátó-ipari egységeivel ismertetné meg (több nyelven) a turistákat. > Kívánatos lenne apróbb reklámtárgya k ajándékozása, amelyeken a város elfogadott logoja, esetleg szlogenje is szerepelne. > Hiányoznak az olyan tematikus kiadványo k is, amelyek egyaránt bemutatnák Esztergom és környékének természeti értékeit, túraútvonalait és nevezetességeit. > Szükségét látom egy video-dokumentum fil m készítését a városról. A film egyaránt felhasználható lenne az országos médiában való bemutatásra, nemzetközi partnerek tájékoztatására, utazási irodákban való megjelenésre és értékesítésre. SG-
