AZ EGYETEMI KÖNYVTÁR ÉVKÖNYVEI 11. (Budapest, 2003)
II. Egyetem- és felsőoktatástörténet, történettudomány - Sipos Anna Magdolna: Klebelsberg és a tömegkommunikáció
használhassák. A különböző hatalmi célok elérésére törekvő csoportok közül két terület különösen kiemelkedik: a politika és a gazdaság. A politikai, eszmei, ideológiai befolyásolás legfőbb mozgatója a modem parlamenti demokrácia alapelve: a megszámlálható többség elve, a szavazatok egyenlősége kényszerítően hat a tömegbefolyás növelésére. A tömegbefolyás mérhetőségének tekintett kvantitatív adatoknak ezért van még napjainkban is olyan fontos és kitüntetett szerepe a tömegeseményekről szóló tudósításokban. A másik kiemelkedő szféra a fogyasztás 8 , mely az ipari, gazdasági fejlődés hatására és a tömegesedés megjelenésével tömegfogyasztássá alakult át, a termékek előállítói számára pedig extraprofitot termelt. Nem csoda tehát, hogy a politikai és gazdasági - sőt gyakran a kettőt együtt birtokolni szándékozó, majd később ténylegesen is birtokló csoportok minden eszközt megragadnak annak érdekében, hogy a tömegek az ő eszméikkel azonosuljanak, az ő terméküket fogyasszák. Céljaik elérése érdekében a politikai és gazdasági tömegbefolyásra törekvő csoportok igyekeztek valamennyi rendelkezésre álló eszközt és technikát felhasználni. A tömeg azonban - miután merőben más és másként viselkedik mint addig bármely más társadalmi jelenség - az elérendő cél érdekében másfajta módszerekkel és eszközökkel nyerhető meg. Le Bon, a tömeglélektannal kapcsolatos alapművében erről a következőket írja: „...A tömeg értelmeiben, gondolkodásában szélsőséges, épp úgy lehet hős, mint hóhér. ... asszonyok módjára rögtön a legvégsőkig megy. ... forradalmi és romboló kitörései mindig nagyon múlékonyak ... kifáradva a féktelenkedésben, csakhamar elhagyják magukat, és ösztönszerűen térnek vissza a szolgaságba. A tömeg tehát alapjában véve konzervatív. Érzelmi beállítottságából következően a tömegre az eszmék sohasem eszmei alakjukban hatnak, csak a tudattalanba hatolva, érzelemmé alakulva. Amelyeket épp ezért éppen olyan nehéz weggyökereztetni, mint lerombolni?. A tömeg befolyásolásához, a közvélemény alakításához a fenti szempontokat figyelembe vevő módszereket kellett kidolgozni, meg kellett teremteni azokat az eszközöket, amelyekkel a tömegek elérhetők és manipulálhatók. Az alkalmazott módszerek tekintetében talán leghatékonyabb, ha a hatalomra törő csoport megtalálja azt a domináns személyiséget, aki vezetheti a tömeget, akit vezetőként fogad el a tömeg, aki mértékadó és hiteles a tömeg számára, és aki által hitelessé válik az által a közvetített értékrend is. A huszadik század történelme, valamint a diktatúrák, a forradalmak és a háborúk sora bizonyította és bizonyítja, hogy a vezető megfelelő személyisége, szuggeszuója milyen hatást tud a tömegekből kiváltani, milyen - talán eleinte reménytelennek látszó - célok eléréséhez lehet a legszélesebb tömegeket, akár a legmagasabban képzett személyeket is mozgósítani. A vezető feladata azonban itt már csak kisebb részben a tömegek akaratának végrehajtása, valójában szükségletet az informááószerzés és a véleménynyilvánítás iránt." Angelusz Róbert Kommunikáló társadalom .- 2. kiadás. - (Bp.: Ferenczy Könyvkiadó, 1995.) 65. oldal. 8 A fogyasztás fogalmán nem csupán az anyagi, hanem a szellemi javak fogyasztása is értendő, s ezáltal megteremtődik egy, mindmáig eldöntetlen vita alapja: a tömeg- és az elitkultúra kérdésköre. / 9 Le Bon, Gustave: A tömegek lélektana. — Bp.: Hatágú Síp Alapítvány, 1993. — p.: 43-48. 210
