Képmás, 2006
2. szám
nes hálózat, az ENSP, is, amely 530 helyi szervezetet tömörít. A kampány fő célközönsége a 15-18, illetve a 18- 30 év közötti korosztályok, tehát a tinédzserek és a fiatal felnőttek. A HELP kampány kidolgozói és szervezői arra törekszenek, hogy változatos formában minél több fiatalt érjenek el. A vizuális elemeket egy összeurópai, 25 fővárost érintő roadshow keretében ismertették meg 2005 márciusa és júniusa között a célközönséggel (Magyar- országon április hetedikén rendezték a kampányindítót.) Ezt mindenütt sajtó- konferencia támogatta, és a rendezvényekre a civil szervezetek mellett az illetékes kormányzati szervek képviselőit is meghívták. A következő lépésben mind a 25 tagállamban bemutatták a HELP számára készített reklámfilmeket, amelyek a dohányzásmentes élet előnyeiről, a leszokás problémaköréről és a passzív dohányzás ártalmairól szóltak. A kampány támogatására létrehozták a www.help-eu.com weboldalt, amelynek célja, hogy minden európai polgárhoz az anyanyelvén juttassa el a kampányhoz kapcsolódó információkat. Ebből logikusan következik, hogy az oldal magyar nyelven is elérhető. A rendszeresen frissített oldal felsorolja a dohányzás kockázatait, tanácsokat ad a leszokáshoz, amelyhez szakmai segítséget is elérhetővé tesz, ismerteti a kampányhoz kapcsolódó rendezvényeket, és elérhetővé teszi a fontosabb civil szerveződések internetes site-jait. A program első fél évében, tehát 2005 novemberéig közel 2500 sajtóközlemény és újságcikk, és számos tv- és rádióműsor közvetítette a kampány mondanivalóját. A roadshow-k alatt összesen 850 ezer promóciós anyagot osztottak szét, a három tévéreklámot pedig a tagországok csatornáin összesen több, mint négyezerszer sugározták, így a felmérések szerint mintegy hét- százmillió kontaktust értek el a 15-34 év közötti fiatalok körében. Szeptemberben és októberben az 1PS0S készített reprezentatív felmérését, amely szerint a 25 év alattiak 83 százaléka szimpatikusnak találta a kampányt, és 48 százaléka emlékezett legalább az egyik reklámfilmre. A weboldalra november végéig mintegy háromszázezren látogattak el. 2006-ban a kampány tovább folytatódik. Januárban minden tagállamban, így Magyarországon is újabb reklám- filmek futottak, amelyek a nemzeti információs és segélyközpontokra hívták fel a figyelmet. Megújult a weboldal, amelynek szolgáltatásait képeslapküldéssel, sms-küldéssel, különféle játékokkal tették sokoldalúbbá. Az idén a jelentős, sok fiatal érdeklődését felkeltő kulturális eseményeken a HELP aktivistái is ott lesznek. A fiatalok megmérethetik majd a szervezetük szénmo- noxid-szintjét, amely megmutatja, hogy a dohányzók szervezetét milyen mértékben károsítja a cigaretta. Folytatódik a sajtókampány is, a cél, hogy folyamatosan jelenjenek meg a dohányzás ártalmait taglaló és a füstmentes életmódot népszerűsítő cikkek a nyomtatott és elektronikus sajtótermékekben. A Philip Morris egyetért a kiskorúak dohányzásának visszaszorítását célzó törekvésekkel. A vállalat maga is több programot futtat ennek érdekében, Magyarországon például aktívan támogatja a Felelősségteljes Kereskedő programot, amelynek célja annak megakadályozása, hogy a 18 évesnél fiatalabb fogyasztók cigarettához és más dohánytermékekhez jussanak. Ugyancsak egyetért a PM azzal az elvvel, hogy a dohányáruk árának emelése, magasan tartása jelentősen csökkentheti a fiatalkori dohányzást. Üzletpolitikájának egyik alapelve, hogy prémiumáron kínált minőségi termékekkel szolgálja ki a felnőtt dohányosok igényeit.
