Képmás, 2005

3. szám

Lefelé váltottak a fogyasztók A feketepiac csökkenti a legális forgalmat

Az elmúlt két évben jelentősen csökkent a magyarországi cigarettaértékesítés volumene. Vajon milyen okok állnak e jelenség mögött, és milyen hatással van a forgalom csökkenése a piaci szereplőkre? A változások elemzésére a Philip Morris Magyarország Kft. tervezési és jelentési osztályvezetőjét, Raczkowski Attilát kértük meg.

Iparí eladások (milliárd szál)

A törvényes piac látványos szűkülése a 2003-as és 2004-es jövedéki adóemelésektől datálódik. Bár Magyarország az újonnan az Európai Unióhoz csatlakozó államok többségéhez hasonlóan hat éves haladékot kapott a cigaretta adótartamának az uniós szinthez való fokozatos emelésére, a kormány úgy döntött, hogy lényegében nem él ezzel az engedménnyel. A jelentősen megnövelt adótételek következményeképpen a cigaretta fogyasztói ára lényegesen magasabb lett, mint a környező országokban, különösen az Unión kívüli Ukrajnában és Romániában. Ez több, kedvezőtlen hatású folyamatot is beindított. Az egyik az illegális termékek mennyiségének növekedése, a másik a piaci szegmensek átrendeződése az olcsóbb kategóriák felé. Amíg a teljes piaci volumen 2002-ben 20 milliárd szál felett volt, addig 2004-ben már csak 15 milliárd, az idei előrejelzések pedig 13,5 milliárd szálról szólnak. A jelentős csökkenés oka nem a fogyasztás ilyen arányú szűkülése, hanem az illegális kereskedelem térnyerése, aminek a forgalmát a Vám- és Pénzügyőrség Országos Parancsnoksága is mintegy 5 milliárd szálra becsüli. Az, hogy a forgalom több mint negyede kikerült a törvényes forgalmazásból, komoly veszteséget okoz a gyártóknak és a tisztességes kereskedőknek, és adóbevétel-kiesést az államnak.

Az AC Nielsen piackutató cég által rendszeresen frissített, árkategóriánkénti kimutatásból jól nyomon követhető, hogy mig a prémiumkategória iránti kereslet lényegében nem változott - és így a Marlboro is tartja piaci pozícióját - addig a közepes árkategória forgalma észrevehetően, az alacsony árkategóriáé pedig jelentősen csökkent. Az alacsonyabb jövedelemmel rendelkező, árérzékeny fogyasztók ugyanis az olcsó kategóriára váltottak át, mivel a jövedelmek