Képmás, 2001
3. szám
PIACI KORKÉP AZ ELSŐ HÉT HÓNAP IGAZOLTA VÁRAKOZÁSAINKAT IECFONTOSABB PIACI SZEREPLŐK PIACI RÉSZESEDÉSE (JAN-JÚL) ki iparág eladásai az év első hét hónapja alatt 1,2%-kal estek vissza. Ez elsősorban a Reemtsma 2000-hez képest 23,8%-kal alacsonyabb teljesítményének tudható be. Csökkenést könyvelhetett el a V-Tabac is, mely az első hét hónap alatt 0,5%-kal kevesebb cigarettát értékesített, mint tavaly ugyanezen időszak alatt. A Philip Morris és a BAT (Pécs) képes volt a csökkenő iparági tendencia ellenére növelni eladásait, 7,9% illetve 3,6%-kal. Vállalatunk esetében a szám csalóka, hiszen 2000 elején mi mesterségesen keveset adtunk el az 1999. év végi dátumváltási stratégia utóhatásainak következtében, míg 2001- ben számunkra már helyreálltak a normál piaci viszonyok. Mindezek ellenére azt mondhatjuk, hogy piaci részesedésünk az elmúlt időszakban ismét folyamatosan nőtt, viszont a BAT is ugyanezt mondhatja el magáról, ami a verseny további kiéleződéséről tanúskodik. Ez a piaci részesedések tekintetében az alábbiak szerint alakította az erőviszonyokat. A közepes árú termékek eladásai megközelítették a 19 %-os részesedést, minden 5. fogyasztó ezt az árkategóriát választja. A PM, a Multifilter és az L&M termékcsaládok révén továbbra is tartja a megközelítőleg 76%-os részesedését az árszegmensből. A Multifilter család idei eladásai 5,6%-kal haladták meg az előző évben realizáltál A piaci tendenciákkal megegyező mozgás tapasztalható a család tagjai között. A teljes ízű variánsok, ha lassan is, de veszítenek szerepükből a könnyebb variánsok ellenében, melyek közül a legnagyobb növekedést az Extra Lights KS és az Ultra Lights KS könyvelhette el. A januári bevezetésü Ultra Lights 100's variáns önmagában 38 millió szállal járult hozzá a család sikeréhez, mely ezáltal 13,8%-os piaci részesedést ért el. Az L&M csalód több mint 14%-al növelte eladásait az idén 2000- hez képest, 0,1% ponttal 0,5%-ra növelve piaci részesedését. A prémium árú termékek eladásai 14%-kal bővültek az első hét hónap során, 9,8%-os részesedést érve el, ami azt jelenti, hogy idén minden tizedik fogyasztó prémium árú terméket választ. A Marlboro, a Philip Morris és az Eve családok, a tavalyi 82% után, az idén a prémium eladások több mint 84%-ót adták. A Marlboro család teljes ízű variánsai által elszenvedett volumencsökkenést a Lights variánsok kiváló szereplése nemcsak, hogy ellensúlyozta, hanem további növekedést tett lehetővé. A család eredményei 2000 első hét hónapjához képest az eladási volumen tekintetében 10%-kal javultak, ami 7,2%-os piaci részesedést jelent. A család továbbra is közel 75%-át adja a prémium árú eladásoknak. A Philip Morris Super Lights több mint 37%-kal, az Eve család pedig negyedével növelte eladásait a tavalyi év ugyanezen időszakához képest, piaci részesedésük 0,3% és 0,6%. Az alacsony árú termékek piacát, mely változatlanul a teljes piac több mint 56%- áf jelenti, a Helikon és a Sopianae család uralja. Az idén mindketten tovább erősítették állásaikat, elsősorban a gyengélkedő Symphonia rovására. A Sopianae a tavalyi magára találása óta egyelőre jól teljesít. A Helikon eladásai az első hét hónap alatt bővültek, 10%-os piaci részesedést eredményezve. A teljes ízű Helikon variánsok kismértékű visszaesését a könnyebb variánsok ellensúlyozták, 7,9%-os eladásnövekedést és 0,8% pontos részesedésnövekedést téve lehetővé. A család piaci részesedése így 10%-on áll. A februári bevezetésü Helikon Ultra Lights 100's, bevezetése óta összesen 15 millió szállal járult hozzá a család növekedéséhez. A PM pedig a Helikon család révén közel 18%-ot képvisel az árkategória eladásaiból.
