Képmás, 1999
1. szám
TERMÉKEINK A MULTIFILTER 18 ÉVE ve a kínálatot s ezáltal kielégítve az egyre szélesebb fogyasztói igényeket. Olaszországban a nyolcvanas években, Magyarországon a kilencvenes években újabbnál újabb tagokkal gyarapodott a termékcsalád. A Multifilter két fő piacán a mai napig nem egységes a kínálat: a nálunk kapható Extra Lights Menthol és Super Lights például ismeretlen Olaszországban, míg az Ultra Lights Síimet csak az olasz boltokban találhatjuk meg. A magyar piac legfiatalabb Multifilter résztvevője a kemény dobozos Ultra Lights KS, amely 199/ óta van jelen, és 1 998-ban népszerűségét tekintve - a kemény dobozos FF KS és Extra Lights KS után - a harmadik helyen állt a jelenleg forgalmazott hét változat közül. A Multifilter csalód néhány tagját bevezették Svájcban, Finnországban, Svédországban, Németországban és Koreában is, azonban piaci részesedése közelébe sem ér az olasz (3,1%), illetve magyarországi sikerének (14%). Hazánkban az igazi fejlődés kezdetét a termék 1991-es árcsökkentése jelentette: 55 Ft-ért vásárolhatták meg a fogyasztók. (Ugyanekkor egy csomag Sophianae 38 Ft-ba került, s a havi átlagkereset 18 000 Ft volt.) Óriásplakátok és sajtóreklámok segítségével 1994 óta népszerűsítjük a Multifilter családot, s azóta marketingtevékenységeink egyre bővülnek. Nagy hangsúlyt fektetünk a személyes fogyasztói kapcsolatokra, amelyeket kiskereskedelmi egységekben és szórakozóhelyeken különféle akciókkal teszünk vonzóvá hostesseink, illetve saját értékesítési és promóciós csapatunk révén. A fiatal felnőtt dohányosok egyik legkedveltebb kikapcsolódósa a moziba járás, így alakult ki a márkához fűződő fő promóciós tevékenység is, a „Multi Movie by Multifilter". Multifilter-akciónknak nagy volt a népszerűsége a fogyasztók körében Marketing- és értékesítési osztályunk mindent megtesz azért, hogy a termék már 1999-ben megszerezze a piac második helyét, s az azt követő cél már nem kérdéses... A Multi Movie is sikeres volt Aki elmeséli: Reisz Anna termékmenedzser A Multifilter termékcsalód a Philip Morris Magyarország Kft. legsikeresebb terméke, pillanatnyilag a magyarországi cigarettapiac harmadik legnépszerűbb márkája. Bár a Philip Morris nemzetközi portfoliójában csak minimális szerepet játszik ez a termékcsalád, néhány szót mégis érdemes ejteni külföldi helyzetéről. A Multifilter FF 100's puha verzióját a világon először Olaszországban dobták piacra 19/1 júliusában. Ezt követte a szintén puha dobozos FF KS megjelenése Magyarországon 1981-ben. A termékcsalód szemszögéből a mai napig ez a két legfontosabb piac, ahol évről évre újabb verziók jelentek meg, bővitVirágh Attila üzletkötő éppen kihelyezi az új Multifilter-posztert
