Egri Dohánygyári Híradó, 1995
1995-03-01
Csökkent a Helikon és a Toldi ára Árversenyben: a Helikon 75, a Toldi 60 Ft A rendkívüli növekedés stratégiája __ G eoffrey C. Bible, a Philip Morris Companies Inc. elnöke és vezérigazgatója New Yorkban beszámolt a befektetó'k egy csoportjának arról, hogy a társaság 1995-ben és utána következő években a nyereség rendkívüli növekedését várja. Bible úr, bár nem volt hajlandó várakozásait számszerűsíteni, azt mondta: „cégünk ismét növekedési pályán halad” és a vállalatnak „a magasabb árfekvésű márkák fantasztikus kínálata és a marketing-tudás kombinációja tartós értéket biztosít.” Bible úr megjegyzéseit körülbelül 350 pénzügyi elemző, befektető és bankár előtt tette meg a Hyatt Szállóban. Bible úr kihangsúlyozta a Philip Morris magasabb árfekvésű dohányáru-, élelmiszer- és sörmárkáinak világméretű népszerűségét és erejét, amelyek élén a Marlboro áll, amelyet „vitán felül a világ legértékesebb márkájának” nevezett. A cég nemzetközi tevékenységéről szólva Bible úr elmondta, hogy a cég „átlagon felüli bővülési lehetőségeknek” néz elébe. Rámutatott arra, hogy a Philip Morris International részesedése a tengerentúli cigarettapiacon viszonylag kicsi (11%), és a növekedésnek csak a csillagos ég szabhat határt. A találkozó hallgatóságának most először nyílt alkalma arra, hogy meghallgassa a fogyasztási cikkekért felelős igazgatók új csoportjának véleményét. (folytatás az 5. oldalon) Amint arról a médiákból már bizonyára értesültek, belföldi piacunkon néhány nagy jelentőségű fejleményre került sor, melyek közül néhány közvetlenül is hatással van cégünkre.1994 októberének végén a kormány bejelentette a cigaretták fogyasztási adójának emelését. Ezt mi nem tudtuk átvállalni, így a megnövekedett adót át kellett hárítanunk a fogyasztóra, ami a cigaretták magasabb kiskereskedelmi árát eredményezte. Tapasztalatból tudjuk, hogy bármely olyan országban, ahol a fogyasztási cikkek fogyasztói ára az ár részét képező nagy adórész eredményeként magas, a csempészek számára túlságosan nagy a kísértés, hogy ugyanilyen jellegű termékeket importáljanak a kormánynak történő adófizetés nélkül, mivel ily módon jelentős profit szerezhető. Ez a helyzet igen gyakran áll fenn olyan termékek esetében, melyek gyorsan eladhatók (úgynevezett gyors forgalmazású fogyasztási cikkek) és melyek általában magas adótartalommal rendelkeznek. Az említett okokból a csempészek által tipikusan előnyben részesített termékek a cigaretták, az alkohol és a kávé, hogy csak néhányat említsünk. Magyarország sem kivétel a fentiek alól, és emiatt 1994 novembere óta a feketepiaci tevékenység és a csempészáruk hozzáférhetősége megnőtt. A legfrissebb piaci információk alapján a csempészárut képező cigaretták a tényleges piac mintegy 15—20 százalékát teszik ki, és ez nyilvánvalóan közvetlenül tükröződik a belföldi cigarettagyártók ex-gyár értékesítéseinek csökkenésében. Mondanunk sem kell, hogy a cigaretták közül a csempészek leginkább a legnagyobb piaci szegmenst, vagyis az olcsó és alacsony árú termékeket „célozták meg”, a vonzóbb, felső árfekvésű szegmenssel együtt. Ezért leginkább a Symphonia, a Sopianae és a Marlboro márkákat éri — most és várhatóan a jövőben is — a legtöbb támadás. A fentiek eredményeképpen és ugyanakkor bizonyos versenyképességi megfontolások miatt a BAT Pécsi Dohánygyár szükségesnek tartotta, hogy 10 forinttal, csomagonként 75 forintra csökkentse első számú márka-terméke, a SOPIANAE kiskereskedelmi árát. (folytatás az 5. oldalon)
