Egri Dohánygyár Híradó, 1992
1992-04-01
_ i-i ___I___i A MARLBORO-SZTORI FORGALMAZ A MARLBORO F É R F I A „MARLBORO VIDÉK” Evekig tartott a szüntelen reklám- kampány, s végül a „Marlboro-vidéket” valóságos, mindig jelenlevő képként véste be a fogyasztók millióinak emlékezetébe. A Marlboro sikere a márka vonzóerejének két lényeges elemén nyugszik: a női dohányosok éppen úgy szeretik, mint a férfiak, továbbá a cowboy képének külföldön éppen olyan sikere van, mint az Egyesült Államokban. A márka folyamatosan jelen van 160 ország és igazgatási terület piacán, lévén ily módon a világ legelterjedtebb fogyasztási cikkeinek egyike. V ÁLTOZ ATOSSÁGNÖVEI .ÉS A megjelenő, sikeres Marlboro-vál- tozatok azt jelentik, hogy a márka újabb és újabb szeleteit hódítja meg a piacnak, és ez a változatosság növel és építi a teljes Marlboro-családot, illetve gyarapítja erejét és szilárdságát. 1966-ban jelent meg a Marlboro Menthol. 1967-ben a Philip Morris piacra dobta a Marlboro 100-ast, 1971-ben a Marlboro Lightsot, az első csekély kátránytartalmú változatot a dohányiparban, ma pedig az Egyesült Államok legelterjedtebb kátrányszegény ciSAN HÓ garettáját. Az amerikai piac 1985-ben ismerkedett meg egy új Marlboro Red márkával, King-Size méretben, huszonötös csomagolásban, de a húszas csomag árában. 1989- ben megjelent a Marlboro Menthol Lights, a legutóbbi változat pedig az 1991-ben piacra került Marlboro Mediums az USA-ban. A VILÁG LEGNAGYOBB FORGALMÚ FOGY\SZT\SI CIKKE 1990- ben 340 milliárd Marlboro cigarettát adtak el világszerte. Ez annyi, mint 17 milliárd csomag, amit ha fektetve szorosan egymás után raknánk, több mint százszor érné körül a Földet. Ráadásul a Marlboro piaci részesedése úgyszólván mindenütt tovább növekszik. 1990 a Marlboro több mint nyolcmilliárd dollárt hozott a Philip Morris világméretű, 51,1 milliárd dolláros összjövedelméből. Az eladási értéket tekintve ez a Marlborót a világ legnagyobb forgalmú csomagolt fogyasztási cikkévé teszi. Sőt ha a Marlboro önálló, egytermékes vállalat volna, az első száz között szerepelne az USA-székhelyű vállalatok toplistáján. A FORBES című gazdasági folyóirat 1987. február 9-i D í T O T T cikke a Marlboro-védjegy értékét tízmilliárd dollárra becsüli. MINŐSÉG ÉS SZAKÉRTELEM A Philip Morris mindezt nem valamiféle varázsütésre érte el. A siker azzal kezdődik, hogy a gyártmány jó. A cigaretta folyamatosan értékesített cikk: a fo gyasztó minden áldott nap meg veszi. Legyen férfi vagy nő, meg kell hogy szeresse, majd továbbra is szeretnie kell. A Marlboro cigaretta receptúrája a legkitűnőbb dohányokból áll. Szigorú szabályozás és ellenőrzés biztosítja, hogy a végtermék minősége állandó legyen, bárhol készítik is. Másodszor: a Marlboróra vonatkozó taktikai marketingdöntések a különböző piacokon alkalmazkodnak a helyi piaci feltételekhez. A vállalat valamennyi cigarettamárkájára ez a rugalmas, decentralizált alapelv érvényes, és jól példázza a Philip Morris bi zalmát azon emberek itélőképes ségében, akik legjobban ismerik a piacot. Végül, bármilyen legyen is a helyi stratégia, a Philip Morris világszerte ugyanazt a Marlboro-képet nyújtja, bármilyen formában kerüljön is a gyártmány a nyilvánosság elé.
