Egri Dohánygyár Híradó, 1992
1992-04-01
KÉMÉNY DOBOZOS MARLBORO A KÉMÉNY DOBOZOS MARLBORO Vége a drága import Marlboro és a lejárt szavatosságú csempészáruk világának. Megkezdtük a kemény dobozos Marlboro hazai gyártását. Nevezetes esemény ez, hiszen a világelső cigarettáról van szó. Arról a cigarettáról, mely az ötvenes évek Amerikájából indult, és meghódította a világot. Magyarországon 1978 óta gyártjuk licenc alapján. A magvar dohányosok ismerik, .szeretik a márkát, forgalmazása kiterjedt, széles körű. 1991-ben a .Marlboro 45%-os piaci részesedést ért el az itthon gyártott nemzetközi cigaretták piacán, mely egyértelműen mutatja, hogy a Marlboro hazánkban is első tudott lenni. Itt, Egerben az a feladatunk, hogy a cigaretta minősége, (‘somagolá- sa megfeleljen a nemzetközi követelményeknek, Budapesten pedig olyan vásárlásösztönző reklám kampányt kell kitalálnunk és lebonyolítanunk, amely biztosítja a termék eladását Feladatunk nem könnyű, hiszen a márciusi eladási célkitűzés 160 millió szál cigaretta. A magyar reklámszabályozók sajnos nem engedélyezik a fogyasztók közvetlen tájékoztatását a reklámon keresztül, de biztosítják az eladáshelyi reklám lehetőségét. Mindez nagy mértékben meghatározta azt a kampányt, melyet a nálunk gyártott kemény dobozos Marlboro piaci megjelenésével párhuzamosan indítottunk el, amelyet a következőkben röviden ismertetünk. Q 1992. február 20. Tájékoztató a Hungarotabak kereskedelmi kire- deltségek vezetőinek a kampány tartalmáról, időzítéséről (A Hungarotabak termékeinek kizárólagos nagykereskedője) □ 1992. február 21. Tájékoztató a magyar kiskereskedelem 250 legfontosabb képviselőjének a kemény dobozos Marlboro piaci megjelenéséről, valamint tervezett kampányainkról Ql 1992. február 22. Tájékoztató a harminchárom Marlboro-forma- ruhát viselő hostesslány részére, akik személyes jelenlétükkel segítik elő az akció sikerét a Hungarotabak-kirendeltségeken, valamint a legfontosabb, legnagyobb forgalmú boltokban. Q Március 2—31. Kereskedelmet ösztönző kampány, melynek lé- nyege, hogy a vásárolt mennyiség alapján a kereskedők Marlboro- ajándékcsomagot kapnak a Hungarotabak-kirendeltségeken. A kampány lényegét ismertető színes levéllel minden magyarországi kereskedőt tájékoztatunk a kemény dobozos Marlboro jelenlétéről és az akció lényegéről □ Április l.-május 31. Fogyasztókat ösztönző kampány. A vásárlók három darab Marlboro aljának beküldésével vehetnek részt egy sorsoláson, melyen amerikai utazást, Sony televíziókat, valamint Marlboro ajándékcsomagot nyerhetnek. A játékban való részvételről az ország kb. 20 000 boltjában kihelyezett plakátok, valamint a kétezer-ötszáz legfontosabb boltban kihelyezett jelentkezési lap segítségével tájékoztatjuk fogyasztóinkat. A nyerteseket postán értesítjük, illetve névsorukat az 1992. június 8-i sajtóban megjelentetjük. Mivel a szórakozóhelyekre a Marlboro elsősorban illegális importból kerül, így külön hangsúlyt fektetünk az ő tájékoztatásukra szórólapokon keresztül. Március első hetében több országos napilapban, valamint kereskedelmi szaklapban megjelentetjük a keménydobozos Marlboro ajánlott fogyasztói árát, mely azonos a puha csomagolásúéval, azaz a következő: Marlboro 85mm: 105Ft • Marlboro lOOmm: 1 lOFt A budapesti iroda alkalmazottjai is megtesznek tehát mindent annak érdekében, hogy a nálunk gyártott Marlboro sikere teljes legyen.
