Egri Dohánygyár Híradó, 1992
1992-04-01
MARLBORO-SZTORI ■ NYOLCMILLIÁRD DOLLÁRT NŐIKÉN Marlboro, a világ legnagyobb számban értékesített cigarettája és a történelem egyik legnépszerűbb fogyasztási cikke, 1924-ben került piacra az Egyesült Államokban. Mégpedig úgy, mint célzottan női cigaretta. Reklám jelszava ez volt: „Enyhe, mint a május”, a cigarettázó hölgyek pedig választhattak az elefánt- csont szopóka és a „Szép Piroska” szopóka között, mely utóbbi versenyre kelt az ajakrúzsmárkákkal. 1954-ben, amikor a márka piaci részesedése 0,4 százalékra esett vissza, a Philip Morris elhatározta, hogy 180 fokos fordulatot tesz a Marlbo- róval, vagyis férfias, erős zamatú cigarettát csinál belőle. A Philip Morris mindjárt az élére is állt a füstszűT S Z Ü L rős cigaretták felé vezető irányzatnak, mert a Marlborót olyan, feltűnően fejlett, parafa szopókás füstszűrővel látta el, hogy védelmére nem kevesebb mint 55 szabadalmi bejelentést kellett tennie. Újrarajzolták a címjelzéket is: ekkor kapta meg klasszikus háztető mintájú grafikáját. Továbbá a Marlboro fel pattintható tasakja volt négy évtizedig az első innováció a cigarettacsomagolásban. Az új tasak megvédte a cigarettát attól, hogy össze- nyomódjék a farmernadrágban vagy a szabadbein kemény munkát végzők ingzsebében. A MARLBORO-COW BOY SZÜLETÉSE Az áttervezett Marlboro első hirdetései egy sor férfias típust ábráETET T, zoltak, például tengerésztiszteket vagy pilótákat. A piackutatás azonban azzal az eredménnyel járt, hogy a legnépszerűbb az a változat, amely az amerikai cowboy képével jelent meg. Az 1960- as évek elején végleg eldőlt, hogy a cowboy lesz a Marlboro-ember- kép. A Philip Morris 1964-ben kezdeményezte azt, amit minden reklámötletek legnagyobbjának, legtartósabbjának, legegyeteme- sebbjének mondanak: a Marlboro Country (Marlboro-vidék) hirdetési kampányt. Mint a chicagói Leo Burnett ügynökség koncepciója, a Marlboro Country kampány azzal alapozta meg a márka páratlanul egyénített képét, hogy kapcsolatba hozta a termék leglényegesebb jellemzőjével, dús, telített zamatával. Folytatás a 2. oldalról | Ez az érték jóval meghaladta a könyv szerinti vagyon és a felértékelt vagyon összegét is. Az új tulajdonosok természetesen új vezetési stílusban, új vezetőkkel kívánják irányítani a gyárat — reméljük, sikeresen —, hiszen jelentős beruházásokra kerül sor; gyakorlatilag öt éven belül kicserélődik a teljes gyártó- és csomagolópark, új gyártmányok jelennek meg, és ezzel párhuzamosan a megmaradó és az elmenő munkatársak megfelelő anyagi feltételek mellett végezhetik munkájukat, illetve vehetik igénybe a korkedvezményes nyugdíjazást és a végkielégítést. Ezúton szeretném megköszönni valamennyi munkatársam tevékenységét, azt a munkát, ami ennek a közel százéves gyárnak az értékét 1980-tól, az önállóság első évétől évről évre jelentősen megnövelte és azt, hogy ennek a gyárnak a belső piacon több mint egyharmados forgalmat sikerült lebonyolítania a termékek értékét véve alapul. Üj helyzet, új lehetőség, új kihívás. Bízom abban, hogy valamennyi dolgozó alkalmazkodni fog ehhez, munkájával elismerést és megbecsülést szerez az új tulajdonosoknál, s ez kifejezésre jut tevékenységük anyagi és erkölcsi elismerésében is. Bízom abban is, hogy az Egri Dohánygyár szerepe nem csökken, sőt I növekszik, az új tulajdonosok hasonló módon, de lehetőség szerint nagyobb mértékben nyújtanak támogatást a város kulturális, sport- és egészségügyi-környezetvédelmi megoldásához. Egy hosszú és szép korszak lezárult, de lelkiismeretünket meg- nyugtathatjuk, tiszta szívvel elszámolhatunk, elsősorban önmagunk számára, a múlttal; hiszen ez a korszakzárás egyúttal új, még sikeresebb évek, évtizedek kezdetét jelenti. Még egyszer megköszönve az együttműködést arra biztatnám Önöket, hogy dolgozzanak nyugodtan, eredményesen saját maguk és az új cég sikere érdekében. I)r. Domán László
