Az Eszterházy Károly Tanárképző Főiskola Tudományos Közleményei. 2002. Sectio Scientarium Economicarum et Socialium. (Acta Academiae Agriensis : Nova series)

Hekeli Sándor: A helyi média és a vállalati marketing PR-kapcsolata

Hekeli Sándor A helyi média és a vállalati marketing PR-kapcsolata Miért találtam időszerűnek a vállalti marketing, PR és a helyi sajtó, média kapcsolatát e konferencián értékelni? A hely szelleme is meghatározó volt, hiszen itt a főiskolán, a kommunikáció tanszéken nemcsak tanárokat képezünk, hanem olyan szakembereket is, akik az életben, ha úgy tetszik az asztal mindkét oldalán ülhetnek majd: a médiát képviselve, illetve mint PRszakemberek, a vállalatuk érdekében tárgyalva. Ugyanakkor mind több tisztázatlan problémát is érzékelek a PR-, marketingmunka terén a médiumok és a vállalatok, vállalkozások kapcsolatában. Bízom abban, hogy e vitával is segíthetünk valamelyest ezek tisztázásában. Néhány szót elöljáróban a helyi sajtó és rádiók, televíziók mai állapotáról. A tradicionális megyei napilapok ma már mind külföldi kézben privatizálódtak, ez meghatározó tartalmi, formai szempontból is. A technika fejlődése, az Internet, illetve a helyi rádiók és televíziók elszaporodása mindinkább fontos lesz mellettük az információs piac kínálatában, hiszen a városi televíziók anyagai eljutnak a falusi kábeltévéhez az itt elkészített saját felvételek mellett. Az írott sajtónak ezek nem igazán versenytársai, hiszen másféle kínálatot jelentenek, a napilapok külföldi tulajdonosai pedig - jó néhány példát tudnak felsorolni az itt jelenlévők is - gondoskodtak arról, hogy versenytársaik ne legyenek a megyékben. Az országos lapok kiszorításának szándékát is jelzik ugyanakkor a gazdaságilag természetesen előnyösnek mondható megoldások, az úgynevezett központi szerkesztőségek létrehozásával: országos belés külpolitika azonos minden megyében, ahol a tulajdonosoknak újságjuk van. A sajtószabadságot pedig úgy értelmezik, hogy egy fontos szempont van: a nyereség, a bevételek biztosítása. Vagyis bármit meg lehet írni, csak legyen elegendő hirdetésbevétel. Kissé sarkítva kiegészíteném ezt a mondatot: bevétel, bármi áron. Őszintén szólva ez igaz az önkormányzatok által támogatott, de nélkülöző helyi televízióknál és a magánvállalkozó rádióknál is. E körülmények meghatározzák a vállalkozások és a sajtó, a médiumok kapcsolatát. Részletesebben az írott sajtóval kapcsolatos példákról szólok, hiszen a helyi televíziók közszolgálati jellege, illetve a rádiók kereskedelmi 252'