Az Eszterházy Károly Tanárképző Főiskola Tudományos Közleményei. 2002. Sectio Scientarium Economicarum et Socialium. (Acta Academiae Agriensis : Nova series)

Boros Boglárka: A választási plakátok kommunikációja a 2002-es országgyűlési választásokon

Boros Boglárka A választási plakátok kommunikációja a 2002-es országgyűlési választásokon Mindannyian tapasztaltuk, hogy a választási harc, a választók kegyeiért vívott küzdelem több harctéren folyt a 2002. évi országgyűlési választások előtt. Hagyományosnak mondható módszerek, csatornák - mint tévéreklám, szórólapok, nagygyűlések - mellett megjelent az SMS- és e-maile-kampány is. De mindezen újdonságok ellenére érdemes az utcán, közterületeken elhelyezett plakátokat, képeket is megfigyelni. Érdekes, hogyan, mi módon különböztetünk meg annyi képet magunk körül. Mi a különbség a sok kép, portré között? Honnan tudjuk a plakátokon szereplő arcokat elkülöníteni? A válasz egyszerűnek tűnhet: rá van írva. De mi is van ráírva? Mit szeretnének a képviselőjelöltek választás előtt elmondani magukról? Milyen értékeket hangsúlyoznak szavakkal, képekkel, tagadással? Milyen szimbolikus jelentésűek egyes elemek? És ha ezek az elemek keverednek? Tekintsük át a 2002-es magyarországi választásokban a három parlamenti tényező (Fidesz-MPP, MSZP, SZDSZ) óriásplakátjait! Elsőként a kiabáló kisfiú plakátjával jelentkezett a FIDESZ. A kép üzenete elsősorban a fiataloknak szólt: a fiatal családoknak és a családot tervezni kívánó fiataloknak. A plakát szövege a sokat emlegetett jövőről szól. Az 1998as választási kampányok értéküzeneteinek feldolgozásánál megállapították, hogy a jövő mint érték az 5. leggyakrabban használt érték volt, melyet csak a család, tisztesség és az együtt fogalma előzött meg. A jövő említése a 2002es kampányban is erősödött. Folyamatos fejlődés mutatkozott a család szerepének felértékelődésében is. A gyerek és a jövőkép összefonódott. A képet egymást kiegészítő színek: a narancs és kék uralja. Egy kicsit talán „odabiggyesztve" szerepel az MDF lógója, nem igazán illik oda, és valljuk be, nem is igazán tűnik fel a képen. Vannak, akik úgy értelmezik, hogy a kiabáló fiúcska felcseperedett, és most ránk 153