Az Eszterházy Károly Tanárképző Főiskola Tudományos Közleményei. 2002. Sectio Scientarium Economicarum et Socialium. (Acta Academiae Agriensis : Nova series)

Boros Boglárka: A választási plakátok kommunikációja a 2002-es országgyűlési választásokon

mosolyog az égből a FIDESZ következő óriásplakátjáról. Talán így is értelmezhető. Mindenesetre a színvilág azonos a kiabáló kisfiúéval, viszont a háttér itt az ég felhőkkel és onnan néz le ránk egy szelídnek beállított mosollyal az ország miniszterelnöke. Kigombolt kék inge közvetlenséget jelöl, a fiatalos lendületű, dinamikus „Viktort" jeleníti meg, arcán a halvány smink, a kicsit narancssárgított száj és a meghagyott ráncok mind az „emberi" voltát igyekszik bizonyítani a plakáton égi magasságba emelkedett szereplőnek. Mint a nap korongja tűnik fel a FIDESZ lógója - hasonlóan az előző képhez - és ugyanott szerepel az MDF lógója is. Külön elemzést és előadást megérne a két választási forduló közötti kampány stratégia megváltozása, most csak néhány apró részletre szeretnék kitérni. A három párt közül egyedül a FIDESZnek változott meg teljes egészében az óriásplakátja, a többi párt megoldotta úgy, hogy nagyobb egységes részeket hagyván az eredeti felületen, köszönő, ismételten felhívó üzenetet helyeztek el. Nem így tett a FIDESZ. A kommunikációjuk radikális változása képi szinten azt jelentette, hogy valamely nagygyűlésről származó tömegkép elé került Orbán Viktor, mint a tömeg vezetője. Arckifejezése határozottan megváltozott: sokkal szelídebbé, ernyedtebbé vált mosolya, szeme a meghatottság könnyeivel teli, jóságos, szeretetteljes beállítást feltételez. A háttérben a tömegben a nemzeti zászló tűnik fel, mely a két forduló között minden nagyobb megmozduláson szép számmal volt felfedezhető. Az öltözet szinte teljesen ugyanaz, hacsak nem teljesen az: kigombolt kék ing. A tömeg „elkékítése" és a narancs betűk használata egységessé, fegyelmezetté teszik az arculatot. Szeretetet és összefogást hirdetnek, mely értékek az 1994-es kampányban szerepeltek először, rögtön az egyik leggyakrabban használt értékek között. '98-ban ez a tendencia nem erősödött, viszont most a 2002-es kampányban az ellentétes fogalompárok: szeretet-gyűlölet, összefogás-szétszakadás mindenképpen „dobogós" helyen szerepeltek az emlegetett értékkategóriák között - bármely párt retorikáját vizsgálva is. Szöveges üzenetet adott át az MSZP először: két felkiáltó mondat formájában. A kék szín uralkodó, csak a logó piros színe tér el tőle. Érdekes megfigyelni, hogy milyen információkat közvetít még a reklámhordozó: elárulja a párt webcímét és egy népszavazásra 154