Az Egri Ho Si Minh Tanárképző Főiskola Tud. Közleményei. 1982. (Acta Academiae Paedagogicae Agriensis : Nova series ; Tom. 16)

I. TANULMÁNYOK A TÁRSADALOMTUDOMÁNYOK KÖRÉBÖL - Dr. Kádek István: Gondolatok a fogyasztás befolyásolásának céljairól, lehetősé-geiről és eszközeiről

— korlátokat állítanak anyagi lehetőségeink is; ahhoz ugyanis, hogy bizonyos szükségleteket kielégítsünk, vagy a szükséglet-kielégítés módját érdemben befolyásoljuk, megfelelő erőforrásokkal kell rendelkeznünk — márpedig ezek nem mindig adottak! — végül: korlátozó tényezőként jelentkezik az, hogy a gazdaságpolitika, az életszínvonal-politika egyes részcéljai többé-kevésbé tompíthatják egymás hatását. E célok ugyanis ellentmondásosak. Az árakon keresztül érvényesített támogatások és diszpreferenciák is ellentmondásos szociálpolitikai funkciókat szolgálnak, úgymint ,,az alacsony jövedelműek fogyasztásának támogatása és a fogyasztás szerkezetének «kedvező irányba« történő befolyásolása. Ez az — egyébként tudatosan vállalt — ellentmondásosság abból fakad, hogy a «kedvező szerkezetű^ fogyasztás általában viszonylag drága, és emiatt jelentősen eltér az alacsony jövedelműek tényleges fogyasztási szerkezetétől."

1

4 A fogyasztás-befolyásolás eszközei A fogyasztói preferencia-rendszer érvényesítése különböző eszközök alkalmazásával történik, illetve történhet. Ezen eszközök zömmel gazdaságiak, de nem csak azok! Az egészséges és kultúrált életmód megvalósítására nevelni is kell — ez az iskolai oktató-nevelő munkának is fontos feladatköre. A magasabbrendű szükségletek kielégítésének igényét már a gyermek- illetve a fiatalkorban fel kell éleszteni; olyan életmódmintát (illetve ideált) kell adni az ifjúságnak, amely arra vezeti rá a felnövekvő nemzedék tagjait: hogyan kell a mind nagyobb bőségben rendelkezésre álló anyagi javakat egy kulturált, a személyiség kibontakoztatását lehetővé tevő életvitel hasznos eszközeivé tenni. Ma még — sajnos — számtalan példa bizonyítja, hogy sokan nem tudják a megnövekedett jólétet ésszerűen hasznosítani. A továbbiakban a fogyasztás-befolyásolás gazdasági eszközeit sorolom fel röviden. — Ide tartozik a személyijövedelem-politika. Ennek fontos feladata a fogyasztási lehetőségek ésszerű nivellálása, de úgy, hogy a jobb munkára serkentő anyagi ösztönzés hatékonysága fokozódjon. — A társadalmi juttatások rendszere egyidejűleg hivatott szolgálni az alacsonyabb jövedelmű lakossági rétegek támogatását és a fogyasztói szokások formálását. — A lakossági infrastruktúra fejlesztése fogyasztáspolitikai céljaink megvalósítása szempontjából is kiemelt jelentőségű, hiszen a fogyasztás korszerűsítésének ez elengedhetetlen feltétele. — A kereskedelem több szempontból is kulcsfontosságú szféra a fogyasztási célrendszer megvalósítása tekintetében. 1. A kereskedelem elsőrendűen fontos feladata, hogy megfelelő, az egyes lakossági rétegek sajátos igényeit is figyelembe vevő áruválasztékot biztosítson. 2. A kereskedelem feladata az is, hogy a — szocialista erkölcs talaján álló — reklámmal segítse elő a fogyasztók racionális döntéshozatalát. E feladatok ellátása nélkül a tudatos fogyasztás-terelés megvalósíthatatlan szándék maradna csupán. 75