Az Eszterházy Károly Tanárképző Főiskola Tudományos Közleményei. 2005. Sectio Scientarium Economicarum et Socialium. (Acta Academiae Agriensis : Nova series ; Tom. 32)

Dr. Feketéné Csáfor Hajnalka: Vállalatok társadalmi felelősségvállalása az Európai Unióban és lehetőségei Magyarországon

Az önkéntes felelősség motivációi Mi az, ami a vállalatokat ráveheti a felelős működésre? Talán az elkötelezettség? Fontos ugyan ez is, de önmagában nem volna elég... A vállalatoknak fel kell ismerniük, hogy hosszú távon jobban kifizetődő a felelős működés, főként akkor, ha érintettjei és különösen a fogyasztói is érdekeltek a fenntartható gazdálkodás megvalósításában. Talán ez az egyik kulcskérdés. Hiszen a felelős működés csak ott lesz hasznos és célravezető, ahol a társadalom ezt elvárja és értékeli. Azokban az országokban, ahol ez még egyáltalán nem működik, vagy éppen olyan gyermekcipőben jár, mint hazánkban különösen fontos a társadalmi tudatformálás és a környezettudatos gondolkodásmód elfogadtatása. Azt gondolom, hogy akkor, amikor a CSR magyarországi lehetőségeit említjük, első lépésként a társadalom tudatformálásával és a felnövekvő nemzedék környezettudatos magatartásának kialakításával kell kezdenünk. A vállalatok ugyanis csak olyan környezetben lesznek érdekeltek és ez által motiváltak a felelős vállalati magatartás kialakításában, ahol ennek értéke és súlya van. „A lakosságnak ezáltal fontos szerep jut abban, hogy mintegy kikényszerítsék ezt az etikus és becsületes üzleti magatartást, amit a vállalatok maguktól, saját jószántukból nem lennének képesek felvállalni, a tudatos fogyasztó azonban képes lehet arra, hogy ezt a változást előidézze".

3 A fogyasztókat tehát rá kell venni a tudatos vásárlásra, arra, hogy saját magukon túl másokra is tekintettel legyenek fogyasztói döntéseik meghozatalakor, vagyis olyan döntések meghozatalára kell őket ösztönözni, ami nem csak nekik, hanem tágabb értelemben vett környezetüknek is hasznosak. Ez azért nagyon fontos, mert tudjuk, hogy a mai gazdaság ökológiailag nem fenntartható, a komoly kutatások azt mutatják, hogy túl sok anyagot és energiát használ fel az emberiség a termelés során, és egyúttal túl sok szennyezést és hulladékot juttat a környezetébe. A mai fogyasztói társadalom a reklámok tömkelegével próbálja ízlésvilágunkat és értékrendünket formálni azzal az üzenettel, hogy a reklámozott termék hozzájárul önmegvalósításunkhoz, sőt mi több személyiségünk is értékesebbé válik általa. A tudatos vásárló egyik legfontosabb ismérve azonban az, hogy átlát ezen a manipulatív szándékon, és nem hagyja, hogy a reklámok megváltoztassák józan értékítéletét. A tudatos vásárló képes arra, hogy megértse, hogy a fejlett országok pazarló életmódjának komoly következményei lehetnek. A tudatos vásárló tehát előnyben részesíti a az organikus gazdálkodásból származó élelmiszereket, a helyi cégek termékeit, a felelős vállalatok termékeit és szolgáltatása3 , Részlet egy Jeffrey Hollenderrel - az Ami leginkább számit című kötet egyik szerzőjével készült interjúból, 2005. február. Forrás: wvvAv.taialiiik-ki.hu ESZTERHÁZY KÁROLY FŐISKOLA KÖNYVTÁRA-EGER 17