Új Dunántúli Napló, 2001. december (12. évfolyam, 327-355. szám)
2001-12-23 / 349. szám
Reklámlevelek szezonja Manapság már nincs nap, hogy az ember feleslegesen nyissa ki a postaládáját. Ha a vidéki rokonoktól, hivatalos helyről küldemény nem is jön, abban biztosak lehetünk, hogy egyik-másik csomagküldő szolgálat eláraszt bennünket az ajánlataival. Az adatvédelmi biztos irodájában elmondták: bárki kérheti adatainak titkosítását a helyi jegyzőnél. Ez esetben az Adatfeldolgozón keresztül többé nem jut ki rólunk semmi. De mivel a cégek adatbázisában már benne lehetnek az adatok, ezért le kell náluk is tiltatni azokat. Ám ez a tiltás is csak egy-egy cég adatbázisát érinti, vagyis minden ügynökségnél el keli végezni e kellemetlen feladatot. A csomag- és levélküldők indítéka egyértelmű: el akarják adni a maguk vagy megbízóik termékét. És a jelek szerint ' ténykedéseiket mindinkább • siker koronázza. Ma már minden tizedik reklámra fordított forint rajtuk keresztül áramlik az ágazatba, vagyis tavaly 10- 12 milliárdos bevételt könyvelhettek el - állítja Hivatal Péter, a Magyar Direkt Marketing Szövetség elnöke. Nyugat-Eu- rópában 20-30 százalékos arányban részesül a direkt marketing a reklámtortából. A növekedés valószínűleg ennél az aránynál fog stabilizálódni. Sok embert a küldemények bosszantanak, de nem maguk a színes prospektusok, hanem a névre szóló borítékok. Gyakran hangoztatják személyes jogaik megsértését, vagy a felesleges körülményeskedést.- A kísérletek szerint a névre szóló küldeményekre 3-4 szer annyi embert ad választ, mint a névvel el nem látottakra - mondja Hivatal Péter. - A személyes megszólításra a nagyobb hatás kedvéért van szükség. Ehhez személyes adatok kellenek. Ezek megszerzése nem azt jelenti, hogy törvényt sértenének a cégek. Lehetőség van arra, hogy több forrásból beszerezzük a címeket - állítja az elnök. Az adatokat a cégek megvásárolhatják. Legegyszerűbb, ha éppen az államtól. A Központi Adatfeldolgozó, Nyilvántartó és Választási Hivataltól beszerezhető az állampolgár neve, családi állapota, lakóhelye és életkora. Mindez kitudódhat akkor is, ha egy korábbi akcióban a játékos kedvűek visszaküldik pályázatukat nevükkel-címükkel. Ezek a listák ugyanis gyakran cserélődnek, nem ritka, hogy egy-egy ajándéksorsolás valódi célja csupán az emberek adatainak megszerzése. Ezeket a listákat ugyanis a játék kiírója általában mások számára is hozzáférhetővé teszi - persze pénzért. Természetesen az éremnek van egy árnyoldala is. Nevezetesen: komoly ellenérzést táplálnak a szórólapok terjesztőivel, levél- és csomagküldőkkel szemben a környezetvédők. Szerintük a papír többnyire csak pocsékba megy, mert a lapok olvasatlanul landolnak a kukákban.- Elképesztő mennyiségű papírt használnak fel a csomagküldők - jelentette ki Lenkei Péter, a Levegő Munkacsoport munkatársa. - Ezek a szóróanyagok nemcsak azért tekinthetők pazarlásnak, mert rengeteg fát kell kivágni az elkészítésükhöz, hanem mert nagy mennyiségű szemetet is jelentenek. Lenkei Péter ezért jobb ötletnek találja az olyan internetes honlapok elkészítését, amelyek tájékoztatják egy helyen az embereket, mit, menynyiért, és hol szerezhetnének be. Szerinte ez hosszú távon kiválthatja a postaládákat ma még elárasztó reklámkiadványokat. M. L. Ötszázalékos vasútijegyár-emelés Jövőre a MÁV Rt. öt százalékkal emeli a vasúti menetjegyek árát, viszont nagyobb figyelmet fordít a személyszállítás minőségének javítására - jelentette be Kukely Márton. A vállalat vezérigazgatója elmondta: idén a MÁV-nak sikerült megőriznie piaci pozícióját, az árufuvarozásban 29 százalékos, a távolsági személy- szállításban 38 százalékos részesedést tudhat magáénak. Az idén a tervezettnél több utast szállítanak, így a személyszállítás teljesítménye ellensúlyozza az áru- szállítás bevételkiesését, így a MÁV idei vesztesége a tervezett 29,3 milliárd forinton belül marad. Kukely Márton elmondta: jövőre 159,7 millió utas szállítását tervezik, az árufuvarozásban pedig 44,4 millió tonna áru továbbítására számítanak. Endrédy István, a MÁV Rt. igazgatóságának elnöke a vasút reformjának folytatásáról szólva elmondta: idén létrejött a pálya- kapacitás-elosztó és díjmeghatározó szervezet. Január 1-jétől számvitelileg önállóvá válik az árufuvarozás, és 2003. január 1-jétől a személyszállítás. Megkezdődik a törzshálózat és a regionális hálózat szétválasztása. Kizárólag állami tulajdonban marad a mintegy négyezer kilométernyi törzshálózat. Az ünnepekről szólva elhangzott: 57 mentesítő vonatot indítanak, és 60 személykocsival több közlekedik a szokásosnál. Külön figyelmet fordítanak a vonatok és az állomások tisztaságára. Eredményes volt az adóhivatal Eredményes évet zár idén az adóhivatal - mondta Vámosl-Nagy Szabolcs. Az Adó- és Pénzügyi Ellenőrzési Hivatal (APEH) elnökhelyettese elmondta: a bevételi tervek teljesítése nagyon feszített. Eredetileg úgy tervezték, hogy a bevételek 8 százalékkal növekednek, s ezt a zárszámadás további 6,5 százalékkal megemelte. Az adóhivatal az első tizenegy hónapban 996 milliárd forintnyi személyi jövedelemadót szedett be, ami 18,7 százalékkal több az egy évvel korábbinál. Általános forgalmi adóból a bevétel 1194 milliárd forint volt. Az összes bevétel november végéig 4200 milliárd forintot tett ki, ami 13 százalékos növekedés egy év alatt. (Ez utóbbi tartalmazza a tb- járulékokatis.) Az elnökhelyettes szerint az adózási fegyelem javult idén, bár ezt néha kényszerintézkedésekkel kellett elérni. Az adóhivatal az utóbbi időben jelentős erőket fordított a kis- és közép- vállalkozások ellenőrzésére is. A végrehajtási ügyek 70 százaléka e körre irányult. 4* MB MB SM MHMMfet Süt SSM Sü MBL MB' ' ni írni ix Elszámolható üzemanyagárak Az Adó- és Pénzügyi Ellenőrzési Hivatal közzétette az első negyedévben alkalmazható üzemanyagárakat. Az APEH közleménye szerint ha a magánszemély az üzemanyagot a felsorolt árak szerint számolja el, nem szükséges az üzemanyagról számlát beszerezni. ESZ-95-ös ólmozatlan motorbenzin: 204 forint/liter, ESZ-98 ólmozatlan motorbenzin 214 forint/liter, keverék 203 forint/liter, gázolajak 197 forint/liter. Szultáni megbízás Herendnek Karácsony előtt nem mindennapi megrendelést kapott a herendi Porcelánmanufaktúra Rt.: az ománi szultán - a herendi porcelán törzsvásárlója - nagyméretű dísztárgyakat és vázákat rendelt, amelyeken a figurákat a saját tervrajzai alapján kell kivitelezni. A felek konkrét összegben még nem egyeztek meg, de nem kis tételről van szó. A cég árbevétele idén először éri majd el a 8 milliárd forintot. Bőséges a halkínálat Az éves halforgalom mintegy 25-30 százalékát adják el karácsonykor a haltermelők - jelentette ki Lévai Ferenc, a Haltermelők Országos Szövetségének elnökségi tagja. Közölte: a karácsonyi halfelhozatal igen bőséges. A piacokon ponty, busa, harcsa és süllő egyaránt kapható, viszont az apró halakból kisebb a kínálat, vagyis kárászt és keszeget nem biztos, hogy mindig kapni. Tudománypark épül Budaörsön Alternatív energiaforrásokat, elsősorban a napenergia-felhasználást előtérbe helyező tudományparkot tervez a Budaörsi Ipari Park Kft. Az ötvenhektáros területen a megújuló energiaforrások országos központját szeretnék kialakítani. Magyarországon a szél-, illetve napenergia hasznosítása még gyerekcipőben jár, ezen a helyzeten javíthat a részben saját erőből, valamint állami és uniós támogatással létrehozni kívánt tudománypark. Szimpatikus itthon az euró A magyar felnőtt lakosság csaknem kétharmada szerint a forintot is fel kellene váltania az eurónak, de a legtöbben úgy vélik, ennek nem a közeli jövőben kell bekövetkeznie - derül ki a GfK Piackutató Intézet felméréséből. A kutatás szerint a magyarok 19 százaléka véli úgy, hogy a közös európai valutát mielőbb be kellene vezetni. A megkérdezettek 50 százaléka nyilatkozott úgy: támogatja a bevezetést, de nem a közeli jövőben. A kelet- közép-európai térség vizsgált országaiban az euró híveinek aránya Magyarországon a legnagyobb: a megkérdezettek 69 százaléka. 2001. december 23. ★ GAZDASÁG ★ 5 ■ m árfolyamkockázatbiztosítás exportáló kis- és középvállalkozások számára. Kérje tájékoztatónkat! arfolyam@mehib .hu FAX: 06-1-269-1198 Magyar Exporthitel Biztosító Rt. 1065 Budapest, Nagymező u. 46-48. Tel.: 06-1-37-49-200 www.mehib.hu A kockázat el van vetve... A KIVÁRÁS TAKTIKÁJA AZ ELMÚLT EGY EVBEN NEM VOLT KIFIZETŐDŐ Murphy törvényei a tőzsdén Eseményekben nem volt hiány a tőzsdén az elmúlt egy évben. 2001 egyetlen szépséghibája, hogy a kisbefektetőknek hagyományosan ajánlott vezető részvényekkel és passzív portfoliókezeléssel alig-alig lehetett az idén pénzt keresni. Ha netán valaki a BUX összetételéhez igazodva alakította ki a portfolióját, és év közben nem változtatott rajta, akkor a részvényei most körülbelül 6,5 százalékkal érnek kevesebbet, mint tavaly karácsonykor. Ez idő alatt a legnagyobb veszteséget a 23 százalékkal olcsóbbodó Matáv szenvedte el, de 8 százalékkal leértékelődött a Richter is. Majdnem tíz százalékkal drágult viszont a sok befektető által mumusként emlegetett Mól, s az OTP 16,5 százalékos erősödésével rajta is túltett. A bankpapír volt tehát az egyetlen, amely értékelhető pluszt hozott, ha az inflációt is figyelembe vesszük. A korábbi években százszázalékos profitokkal elkényeztetett hazai befektetők azonban valószínűleg ezt az eredményt is kudarcként élik meg. Idén azok a befektetők zárhatják nyereséggel az esztendőt, akik időben felismerték a részvényárak „oldalazó” mozgását, azaz azt a jelenséget, hogy egy sávon belül ingadoznak az árfolyamok. Ennek kihasználása persze költségesebb, hiszen a portfólió gyakori változtatásáért minden alkalommal 0,75-1 százalék körüli ügynöki jutalékot kell fizetni az üzletkötőnek. Idén ezt még megfejelte az APEH is, hiszen a csak 2001-ben érvényes adószabály miatt a nyereséges ügyletek lezárásakor azonnal levonták a 20 százalékos forrásadót is. E költségek alapján az 5-10 százalék közötti árfolyammozgás hasznát volt érdemes lefölözni. Ez a fajta befektetői magatartás persze egy erősebb kockázattűrő képességet igényel, hiszen mindig nehéz dilemma, hogy a veszteséges részvényt meddig érdemes tartani, s mikor célszerűbb inkább megszabadulni tőle. Ha Murphy megalkotta volna a tőzsdei törvényeit is, azzal kezdte volna: „Egy részvény árfolyama annál inkább drágul, minél többet adtál el belőle előző nap.” Jövőre néhány kedvező változás hozza jobb helyzetbe a befektetőket. A magánszemélyeket érintő fontos törvénymódosítás szerint 2002-ben már nem kell azonnal adózni a nyereséges ügyletek után, hanem csak negyedévenként. A veszteségekkel csökkenthető az elért árfolyam- nyereség, így reálisabb nyereségadó terheli a tőkebefektetéseket. A felvásárlási szabályok is változnak. Ezután nem ismétlődhet meg az, ami a Graboplast részvényeseivel történt: a 90 százalék fölötti tulajdonos a kisebbségre rákényszeríthette 1800 forintos vételi ajánlatát a kiszorítási szabály alapján, noha azt sok kisbefektető érezte kevésnek. Jövőre a hasonló eljárásokban az egy részvényre jutó saját tőke értékénél kevesebbet nem ajánlhat fel a többségi tulajdonos. Ez a változás már el is indított egy spekulációt a Pick-papírokkal, mert az Aragó csoport jelenleg élő 4270 forintos felvásárlási ajánlatának lezárultával kiszorításra csak 8264 forintos árfolyamon tehet majd kísérletet a többségi tulajdonos. Kérdés persze, hogy az új szabályokhoz miképp alkalmazkodik az aragós csapat? Az idén lezáruló kivásárlásokat jövőre várhatóan újabbak követik, s az ilyenkor felerősödő spekulációk szintén lehetőséget teremtenek gyors profitszerzésre. > 1 )
