Új Dunántúli Napló, 2001. március (12. évfolyam, 59-88. szám)
2001-03-25 / 82. szám
A JO REKLÁM FOGYASZTOBARAT Az autógyárak mindig kitalálnak valami újat a motor felépítésében, vagy a karosszéria áramvonalasításában. Az eddiginél is hatásosabbak az új mosóporok. Kellemes az idei divat. Félelmetesek a legújabb tévéfilmek. Mindezt hallva felmerül az emberben: honnan tudod? Hát a reklámokból - hangzik a válasz.- Rendkívül nagy a reklámozók felelőssége, hogy az emberek hiteles információk alapján választhassanak az árak, szolgáltatások kínálatából. Ez az 1997 szeptemberében elfogadott és a közelmúltban módosított reklámtörvény legfontosabb kiindulópontja - állítja dr. Sarkady Ildikó ügyvéd, a Magyar Reklámszövetség reklámjogi bizottságának elnöke.- Mostantól ez a jogszabály lesz a reklám- szakma bibliája?- Sajnos nem, rengeteg a kapcsolódó törvény. Megmaradt a reklámtevékenység jogi hátterének szétaprózottsága.- Melyek a legnagyobb változások?- A dohányreklámok teljes, illetve a szexuális szolgáltatások reklámjának korlátozott tilalma, az összehasonlító reklámokkal, illetve a különleges ajánlatokkal kapcsolatos szigorítások, az előzetes cenzúra intézmények bevezetése - hogy csak néhány lényeges módosítást említsek.- A cenzúra szó rossz emlékeket ébreszt...- Az előzetes cenzúra lehetőségeivel élve a hatóság még megjelenése előtt betilthat egy reklámot, ha szerinte az ellentétes a jogszabályokkal. Ez igen problematikus, mert adott esetben sértheti a gazdasági versenyhez, az üzleti titkok megtartásához fűződő érdekeket, gátolhatja a reklámipar kreativitását.- Talán vannak külföldi tapasztalatok...- Sajnos nincsenek, mert előzetes reklámcenzúrát egy országban sem alkalmaznak. Ezt mi, magyarok találtuk ki. Holott az önszabályozás eddig is működött.- Viszont a fogyasztó nem bánja, ha a reklámozókat igazmondásra „ítélik”.- Ez így van, ezért én is helyeslem, hogy ezentúl nem lehet csak úgy általában meghirdetni egy árleszállítást. Meg kell írni, milyen termékről van szó, mennyivel csökkennek az árak, mettől meddig tart a kampány... Szükség van az úgynevezett összehasonlító reklám szigorítására is. Fogyasztóbarátnak tartom a törvényt, mert gátolni akarja a megtévesztő reklámtevékenységet.- Sok európai cég működik Magyarországon. Őket köti az Európai Unió reklámjogi előírása. Ezekkel a törvény összhangban van?- Igen is, meg nem is. Egyfelől arra törekedtek a jogalkotók, hogy átvegyék az uniós irányelveket, de ezek hol fogalmi, hol fordítási zavarok miatt nehezen értelmezhetők. Másrészt előreszaladtunk: az Európai Unió például nem tiltja a dohánytermékek reklámját, rábízza a tagállamokra. Nálunk ez év közepétől fokozatosan lép életbe a teljes tilalom, rövid felkészülési időt hagyva a cégeknek. Úgy vélem, túl radikálisan döntötték el ezt a nehéz problémát. a törvény világméretű nemzetközi motorsportversenyek esetében meghatározott időre módot nyújt a külön méltánylásra, akkor idén is lesz viadal a Hungaro- ringen. S ahogy a verseny magyar rendezőit ismerem, ezt az esélyt nem hagyják kihasználatlanul. P. T. A Hungaroringen maradhatnak a dohányreklámok Spanyol bányastop Egyelőre nem dolgozhatnak pécsi bányászok Spanyolországban, mert León tartomány munkaügyi hivatala nem járult ehhez hozzá. Holott a foglalkoztatásról még a tavalyi év végén megállapodott a pécsi székhelyű 2M Mecsek Marketing Kft. spanyol leányvállalata és a Hullera Vasco Leonesa: a szerződés szerint magyar, elsősorban korábban elbocsátott Zobák aknai bányászok termelik ki az észak-spanyolországi León tartomány egyik bányájának 5 millió tonnára becsült szénkészletét. A helyi munkaügyi hivatal a tiltás indoklásában arra hivatkozik, hogy a spanyol bányahatóság nem hagyta jóvá a szerződést A megállapodás egyébként minden helyi előírásnak megfelel, s még a szerződő felek sem kaptak arra választ, miért nem kezdhették meg januárban a kitermelést, ahogy pedig azt tervezték. BÁBOLNA VILÁGÖRÖKSÉG LESZ? Bábolna számára komoly kitörési pont lehet az idegenforgalom - jelentette ki nemrég Várhegyi Attila azon a konferencián, amelyet Bábolna idegenforgalmi, lótenyésztési és kulturális lehetőségeiről tartottak. A Nemzeti Kulturális Örökség Minisztériumának államtitkára szerint reális lehetőség, hogy Bábolna a Világörökség részét képező Pannonhalmával szövetkezve maga is elnyerje e kitüntető címet. Székely Csaba, a Bábolna Rt igazgatóságának elnöke a lehetőségekkel kapcsolatban úgy véli: szükséges, hogy szervezetileg is elkülönüljön a bábolnai hagyományokat a lótenyésztést a nemzeti kulturális örökséghez tartozó kastélyegyüttest tartalmazó ménesbirtok, és a versenyszférához sorolt baromfitenyésztési-élelmiszer- ipari ágazat. Ennek értelmében idén tavasszal létrejön a 100 százalékban tartós állami tulajdonú Bábolnai Nemzeti Ménesbirtok Kft., amelynek egyik feladata a ménesudvar és a lóállomány értékeinek megőrzése. Szilvássy István, a Magyar Település- és Területfejlesztők Szövetségének társelnöke szerint megérné a befektetés, mivel Bábolna nemzeti lovaspark, kulturális és konferenciaközpont otthona lehetne. Ahogyan Bécsben turisták ezreit vonzza a Spanyol Lovasiskola, hasonlót Bábolnán is lehetne produkálni. 2001, március 25. ★ GAZDASÁG ★ 5 SZDSZ: egységes adókulcsot! Az SZDSZ, kormányra kerülése esetén, 2006- tól egykulcsos személyi jövedelemadó-rendszert vezetne be, amelyben az adókulcs 20 százalék lenne. Demszky Gábor pártelnök, Zwack Péter szabaddemokrata ügyvivő és Csillag István, a Pénzügykutató Rt. igazgatója elmondása szerint az adómérséklések révén növekedne az adózási hajlandóság, így nem csökkenne a költségvetésbe befolyó összeg. Ma az adózók csaknem hatvan százaléka a legmagasabb sávban adózik. Vita a kisbéri ipari park körül Elégedetlen a kisbéri önkormányzat együttműködési készségével a település két éve létesülő ipari parkjának egyik tőkeerős befektetőjelöltje. Az általa kiszemelt földdarab ugyanis nincs benne a rendezési tervben, ráadásul az ár-érték arányt is kifogásolja. Kisbér polgármestere, Udvardi Erzsébet amondó: ahhoz, hogy a rendezési tervben nem szereplő terület is hasznosítható legyen, újra kellene indítani az engedélyezési eljárást. Milliárdos beruházás Kanizsán A nagykanizsai ipari parkban egymilliárd dollár értékű beruházás kezdődik ősszel. A befektetést koordináló Redilco-csoport vezetője elmondta: az építkezés pontos idejét azért nem tudják megmondani, mert két egykori laktanyaépület sorsa még nem rendeződött, s az ÁPV Rt. nem tudja eldönteni, bevi- gye-e apportként a vállalkozásba, vagy eladja azokat az önkormányzatnak. Romlott az agráregyenleg Tavaly az export és import tekintetében tovább romlott az agráregyenleg. Az agrárgazdaság exportteljesítménye 2000-ben 54 millió dollárral csökkent, ami 2,4 százalékos visszaesést jelent az előző évhez képest. Ugyancsak hátrányosan alakult az agrárimport, amely 22 millió dollárral, azaz 2,2 százalékkal nőtt az elmúlt évben. Ez azt jelzi, hogy Torgyán és Szabadi tavalyi utazásai semmilyen eredménnyel nem jártak. Leáll a Budapest-Athén légijárat Mától bizonytalan időre leállnak az Olimpic Airways járatai Budapest és Athén között. A döntést a cég vezetői gazdasági okokkal magyarázzák. A görög vállalat lépése több utazási irodát is hátrányosan érint, ám nagy haszonélvezője a Malév lehet, amelyhez most az utasokat átirányítják. Az Olimpic Airways tavaly 28 ezer utast szállított a görög és a magyar főváros között. Az Ápisz is vezetőt váltott Új elnök-vezérigazgatója van az Ápisz Kereskedelmi Rt.-nek. Szabó Pál korábban az Állami Privatizációs és Vagyonkezelő (ÁPV) Rt. vezetője volt. Az egykor szebb napokat látott Ápisz jelenleg a magyar irodaszerpiacnak mindössze az 5 százalékát tudhatja magáénak. Nemrég tulajdonosváltás is történt a cég élén: az Ápiszt megvásárolták a Reorg Apport Rt.-tői. Járai: tanácsadók nélkül Távoznak posztjukról a Magyar Nemzeti Bank elnöki tanácsadói, mivel az új jegybank- elnök megszüntette ezeket a posztokat. Járai Zsigmond a feleslegessé vált tanácsadók között olyan ismert bankszakembereket eresztett szélnek, mint például Balázs Ágnes, Cserés Ákos vagy Balassa Ákos. Náray PR-céget alapított Saját reklámcéget alapított Náray Vilmos, aki februárig a Publico Budapest Kft. ügyvezető igazgatója volt. A Publico már kivásárolta Náray 10 százalékos tulajdonrészét, s a kilépett vezető helyére Hajdú Lászlót nevezte ki. Az új, PR-ügynökség a J. Walter Thompson-cso- porthoz tartozik, s Náray, valamint a Partners/JWT közös tulajdonában van. Az új vállalkozás több, korábban a Publico ügyfélköréhez tartozó megrendelőt mutathat fel. Ringa: visszahívták a vezért A Ringa Húsipari Rt. eddigi vezérigatóját, Jankó Ferencet viszahívták a tulajdonosok. A Pick Szeged tulajdonában lévő cég egy hónap múlva tartja közgyűlését, s úgy látszik, a pénzügyi befeketető, vagyis az Arago-csoport már most nyilvánvalóvá akarta tenni, hogy nem az ismert húsipari szakemberrel képzeli el a jövőt. Egy optimista vendéglátós 1988-ban, a Fórum Szálló igazgatójaként, „felfüggesztette” hazai tevékenységét és Ausztráliába ment szerencsét próbálni. Ez olyannyira sikerült Niklai Ákosnak, hogy egy ko- rallszigeti hatcsillagos szállodát két év alatt a világ öt legjobbja közé igazgatott. A korallszigetről az út a nagy ausztrál légitársaság, az Ansett szálloda- csoportjának vezérigazgatói, majd a társaság vezérigazgató-helyettesi székébe vezetett. A vendéglátó szolgáltatás szakmai koncepcióját és gyakorlatát - négyezer dolgozóval - vezényelte földön és levegőben. Hazatérése előtt két évig New Yorkban élt tanácsadóként. Idegenforgalmi és légiközlekedési szakértő, a Magyar Szálloda- szövetség alelnöke (e minőségében a Közép- Duna-vidéki Regionális Intéző Bizottság tagja), a Kárpátia Étterem és a MÚOSZ Média Club Étterem és Terasz ügyvezető igazgatója. A halk szavú, mindig mindenkivel rendkívül udvarias úriember három évvel ezelőtti hazatértekor örömmel látta, milyen óriásit változott a magyar vendéglátás. Több harmóniát tapasztal, több a színvonalas, hangulatos, vendégcentrikus étterem, terjed a reformkonyha, gusztusosabb, gondosabb, szebb a tálalás. Az üzletvezetők, felszolgálók nyitottabbak, kedvesebbek, mosolygósabbak.- Bár két éve itthon vagyok, még most is tanulgatom az új magyar borokat - újságolja. - A termelők egyre igényesebbek, csodás borokat kínálnak. Bár sokan joggal panaszkodnak az életszínvonal reményeikkel ellentétes alakulására, a vendéglátó-kereslet mégis megélénkült, mégpedig a magyar vennék épül napjainkban a sok luxusszálloda Magyarországon. Szerinte a magánvállalkozó tudja, hogy jó marketinggel hogyan töltse meg a felújított, patinás épületeket - a Greshamet, az Adria Palotát, a pécsi Nádort -, vagy az új luxushotelt. Arra azonban a sokat tapasztalt vendéglátó sem találja a választ, miért sújtják 55 százalékos adóval a cégek rep- rezeotácóját. A rendelkezés nemcsak nehéz helyzetbe hozza a házigazdákat és a vendéglátókat, de van egy igen jelentős kihatása: erősen csökken az éttermekben dégkörnek köszönhetően. Ez nagyon fontos, hiszen egy külföldi szívesebben megy be olyan étterembe, ahol helyi vendégek is vannak. Niklai Ákosnak arra is van magyarázata, kiSzületett 1946, Szeged. Családi állapota: nős (1973) Gyermekei: Tamás (1975) és Judit (1978) Pályája: vendéglátó-ipari főiskola, Marx Károly Közgazdaság-tudományi Egyetem, doktorátus, 4 felsőfokú nyelvvizsga. A Duna Intercontinentalban szobafőnök, értékesítési igazgató, majd igazgatóhelyettes. 1981-től az új Fórum Szálló vezérigazgatója. az üzleti vendéglátás. Ezt már az első hónapok tapasztalatai is igazolják.- Átgondolatlan rendelkezés, amelynek meghozatala előtt - tudomásom szerint - nem vették figyelembe a szakmai szervezetek véleményét, s nem tudni, mi motiválta a törvény tervezőjét, mit várt tőle. Nem lesz több bruttó adó, mert kevesebb lesz a forgalom. Magyarországon húzóágazat a turizmus. Niklai Ákos bízik abban, hogy a Széchenyi-terv meghozza a kívánt eredményt. Ezzel Magyarország idegenforgalmi kínálata sokkal színesebb, tartalmasabb, vonzóbb lesz. Különösen, ha Magyarországon is érvényesül az a világtendencia, hogy már nem az iparban foglalkoztatják a legtöbb dolgozót, hanem mind többen a szolgáltatásokban találják meg a jövőjüket. Hegedűs Esztek- Lehet, hogy elmarad emiatt a dohányipar által szponzorált Forma-1-es au- tóverseny?- Ha a szervezők kiaknázzák azt a lehetősé- g e t , hogy
