Délmagyarország, 2003. március (93. évfolyam, 51-75. szám)

2003-03-11 / 59. szám

Kedd, 2003. március 11. A PÉNZ BESZÉL 9 BESZÉL) KÖRNYEZETEDNEK ARRÓL AMIT MEGTETTÉL, MEGTESZEL, MEG FOGSZTENNI! A bizalom tolmácsai Tűrt, tiltott, támogatott. Barát Tamás (képünkön), a public relations szakma doyenje szerint egy kormány és a public relations kapcsolatát leginkább ezzel a három szóval lehet jellemezni. - A pártállam idejében soha nem tiltották, de nem is támogatták a public relations tevékenységet - emlékezett vissza a kezdetekre Barát Tamás, a nemzetközileg is elismert PR-tanácsadó és oktató, akinek meggyőződése: a PR feltételezi a demokráciát, a demokrácia pedig feltételezi a PR-t. Ennek megfelelően a szocialista rendszerben leginkább megtűrt tevékenység volt a public relations: gyakorolni lehetett, nevén nevezni már annál kevésbé. Napjainkra azonban a szakma annyira divatossá vált, hogy már az is PR-menedzsernek vagy kommunikációs igazgatónak titulálja magát, akinek a valódi PR-hoz alig van köze. Barát Tamás szerint az emberek többsége nem tudja pontosan, mit is jelent a PR: sajnos sokszor csak a sajtóval való kapcsolattartást, a hirdetések feladását, vagy valami kétes értékű szemfényvesztést, valódi tartalom nélküli rózsaszín kép festését értik alatta. Pedig a public relations valójában tevékenység helyett inkább szemlélet, gondolkoNEVJEGY Barát Tamás a Magyar Public Relations Szövetség alapító főtitkára, egykori ügyvezető alelnöke, 1965-től foglalkozik public relationsszel és marketingkommunikációval. Az Európai Public Relations Konföderáció (CERP) alelnöke, az Európai Média és Kommunikációs Intézet oktatási vezetője. Az amerikai PR-szövetség (PRSA), a Nemzetközi Public Relations Szövetség (IPRA) tagja, illetve ez utóbbi világtanácsának egykori elnöke. Több hazai nagyvállalat (pl. Chinoin Gyógyszergyár) volt kommunikációs vagy PR-vezetője. A Kodolányi János Főiskola adjunktusa, több hazai egyetem, felsőoktatási intézmény óraadó tanára. Szakcikkein kívül számos jegyzete, tankönyve és könyve jelent meg. A nyomtatott és az elektronikus médiában is dolgozik. A Budapest tévén Anettka térhódítása előtt „No, mi újság?" címmel egy sajtóklubszerű, de politikailag független műsort vezetett, ezenkívül családjával közösen jelenleg is egy kommunikációs ügynökséget vezet. HAT MEGYEBEN A K&H DEL-MAGYARORSZAGI RÉGIÓJA Lakáshitelt három hét alatt bírálnak el A Kereskedelmi és Hitelbank Rt. Magyarország piacvezető vállalati bankja, a lakossági szektorban pedig a második helyen áll. A Kereskedelmi és Hitelbank Rt. Dél-Magyarországi LakosSági Régiójának hitelállománya közel 8,5 milliárd forinttal növekedett 2002-ben, a szegedi vállalati fiók pedig piacvezető pozícióval rendelkezik a középvállalatok kiszolgálásában - mondta el sajtótájékoztatón Tóth László régióvezető. A dél-magyarországi lakossági régió jelenleg közel 125 ezer lakossági, valamint közép- és kisvállalkozó ügyfél számára 6 megye (Békés, Tolna, Bács-Kiskun, Baranya, Csongrád, Somogy) 46 fiókjában kínálja a K&H bank termék- és szolgáltatás-választékát. A régió 2002 szeptember végén az év elejéhez képest növelte hitelállományát, amely meghaladta a 25 milliárd forintot, betéteinek állománya pedig 130 milliárd forint volt. A Kereskedelmi és Hitelbank K&H Fix Plusz néven Magyarországon elsőként vezetett be garantált befektetési alapot, amely tőke és fix kamat mellett extrahozamként részesedést biztosít a nemzetközi részvénypiaci teljesítményekből. Az előző év szeptemberében debütált első garantált alapot követően a K&H Fix Plusz 2 befektetési alap várhatóan március 13-tól jegyezhető majd a bank országos fiókhálózatában. Az új befektetési konstrukció kivételes hozam lehetőségét kínálja valódi biztonság mellett. Az alap magas részesedést fizet a nemzetközi tőzsdék teljesítményéből, így kimagasló eredmény érhető el a bankvezetők szerint. A bank lakáshitel konstrukciói is népszerűek, s a pénzintézet azzal is büszkélkedik, hogy egy hitelkérelem átfutási ideje náluk a legrövidebb, mindössze három hét. Lakáshitelben népszerű a kedvezményes, államilag támogatott kölcsön, amely 3,5 százalékos kamattal használt lakás vásárlására is felvehető (a hitelállomány mértéke a régióban 2002 októberében már megközelítette a 7,5 milliárd forintot országos szinten a szám 30 milliárd). Az állami kiegészítő kamattámogatásos lakáshitel még kedvezőbb, 3 százalékos kamattal igényelhető új lakás építésére, vásárlására. Ennél a konstrukciónál a régióban több mint 2 milliárd forint értékű hitelállománnyal lehetett számolni 2002 harmadik negyedévében. Ugyanez az adat országos viszonylatban 15 milliárd forint volt. F. K. dásmód: a kölcsönös előnyökön alapuló kapcsolatok építése. - Beszélj a környezeteddel arról, amit megtettél, megteszel vagy meg fogsz tenni. Vond be a környezetedet a döntéshozatalba és ezzel cselekedetedbe! Ezzel lehet elérni fokozatosan az ismertséget, az elismertséget, az elfogadottságot és a megbecsültséget, összefoglalva a működhessenek. Mindez az európai uniós országokban napjainkban már természetes, hazánkban azonban egyelőre még nem terjedt el széleskörűen. - Ugyanakkor nem beszélhetünk az EU-s és a magyar gondolkodásmód különbségéről, mert meggyőződésem, hogy olyan, mint EU-s gondolkodásmód, egyszerűen „Sok cégnél munkatársak helyett még ma is alkalmazottak Jó hírnevet, dolgoznak. Pedig a nem létezik. vagy idegen ki- munkatárS ttZ, ttki Létez^k nfm" . , ' . zeti gondolkokepes azonosulni a dásmódok és cég filozófiájával, létezik esy eusajátjának érzi annaíc céljait. Az alkalmazott nem oltja le a villanyt, ha kimegy a szobából, a munkatárs azonban igen. Ez is a PR része..." fejezéssel élve a pozitív reputációt - fejtette ki a PR vezérgondolatát Barát Tamás, aki szerint a PR-os a bizalom tolmácsa, akinek feladata megteremteni és ápolni ezt a kapcsolatot egy szervezet és környezete között. Mindehhez azonban arra van szükség, hogy a szervezetek vezetői felismerjék a PR jelentőségét, valamint azt, hogy e tevékenység művelőinek a szervezet hierarchiájában nem egyszerűen a menedzsmenthez, hanem a menedzsmentbe kell tartozniuk ahhoz, hogy valóban hatékonyan rópai szellemiség. A kettő közötti különbséget leginkább abban látom, hogy a magyar „Itt élned, s halnod kell..." látásmóddal szemben az Európai Unióban az az irányelv, hogy ott élj, ahol számodra a legkedvezőbbek a feltételek. És ezen senki sem botránkozik meg - fejtette ki a szakember, aki kérdésre válaszolva elmondta: ünnepelendő ténynek tartja önmagában már azt is, hogy létrejött az ország uniós csatlakozásának kommunikációs stratégiája. (Barát Tamás) - A több mint kétszázötven oldalas dokumentumban szakmailag ugyan nagyon sok hibát és buktatót látok, de nagyon örülök annak is, hogy egyáltalán van ilyen, hiszen rendkívül fontos kommunikációs feladatokkal jár az uniós csatlakozás. Az ötszázmilliós támogatást keveslem, a rendelkezésre álló idő is rövid szerintem. A legnagyobb előnynek a decentralizáltságot látom, azt, hogy a helyi sajátságokat figyelembe véve lehet dönteni a lépésekről, a támogatás felhasználásáról fejtette ki Barát Tamás, aki szerint ezt a motívumot Brüsszel is messzemenően támogatta. MÉSZÁROS GÁBOR Együttműködik a magyar és a német börze A magyar tőzsde technikai kapcsolatot épít ki a frankfurti értékpapírpiac elektronikus kereskedési platformjával, így a magyar bankok és brókercégek hamarosan közvetlenül kereskedhetnek a német börzén. MUNKATÁRSUNKTÓL A Budapesti Értéktőzsde Rt. megállapodást ír alá a Deutsche Börsével azért, hogy a Xetra-rendszeren is üzletet köthessenek a magyar tőzsde kereskedői. Az egyezség értelmében a Budapesti Értéktőzsde Rt. úgynevezett Multi-Member Frontend szolgáltatóként biztosítja a kereskedésre jogosultak számára a szükséges műszaki infrastruktúrát és a meglévő hálózatot, így a magyar bankok és brókercégek közvetlenül kereskedhetnek a frankfurti tőzsdén. A BÉT technikai megBUDAPESTI ÉRTÉKTŐZSDE bUlïAPtSt STŰC1C tXOlAKCt A Budapesti Értéktőzsde hagyományteremtési célból havonta egyszer egy-egy politikust, közéleti személyiséget, művészt kér fel arra, hogy a New York-i tőzsdétől kapott csengő megszólaltatásával ünnepélyesen elindítsa a kereskedést. Elsőként Kornai János közgazdászprofesszort kérték meg a csengő megszólaltatására. oldást nyújt a magyar brókerek részére ahhoz, hogy a Deutsche Börse nemzetközi elektronikus kereskedési rendszerét elérjék. Az igénybevétel feltétele a Xetra-tagság megszerzése. A Budapesti Értéktőzsde a Xetra-kapcsolat teljes körű kiépítését 2003 második negyedévében fejezi be, a szolgáltatás a tervek szerint ekkor indul el. A megoldás előnye, hogy versenyképes áron - a külföldi közvetítőrendszert kikerülve közvetlen elérést tesz lehetővé Európa legnagyobb kereskedési platformjához. A Deutsche Börse AG által üzemeltetett Xetra-piac az árfolyamértéken számolt forgalom alapján vett rangsorban a harmadik Európában, a külföldi kereskedők által generált forgalom tekintetében pedig az első. A megállapodás révén a BÉT bekapcsolódik az értékpapírok nemzetközi kereskedelmébe és tovább bővíti a tagjai számára kínált szolgáltatásokat. A Deutsche Börse csoport pedig szélesítette nemzetközi hálózatát. Jelenleg 18 országból mintegy 400 résztvevő kereskedhet a Xetrán. A kereskedésben részvételre jogosultak földrajzi helytől függetlenül, a világ minden táján azonos módon férhetnek hozzá a kereskedési platformhoz. A Xetrára jellemző a rugalmasság és a hatékonyság mellett a nemzetközi termékek széles skáláBET-DIJ DIAKOKNAK Meg akarja jutalmazni azokat a tehetséges fiatalokat a Budapesti Értéktőzsde, akik előre meghatározott, a tőzsdével kapcsolatos témakörökben a legjobb tanulmányokat készítik el. A tőzsde díjaira felsőoktatási intézmények hallgatói pályázhatnak. Az idei pályázati témák: 1. Az EU-direktívák összehasonlítása a magyar, illetve az EU-tagállamok tőzsdéinek gyakorlatával, a tőkepiac vonatkozásában. 2. A magyar lakosság befektetési, megtakarítási szokásainak felmérése, elemzése. 3. A felelős vállalatirányítási elvek, a Corporate Governance megvalósítása a gyakorlatban. 4. Közép-európai országok tőzsdéinek esélyei az egységesülő európai piacon. A pályázatok leadásának határideje: május 31. A legjobb 5 tanulmány készítőjét interjúra hívja be a bírálóbizottság, ők előadásukkal „védhetik meg" pályázataikat. Az első három helyezett pénzjutalmat kap, 300 ezer, 200 ezer, illetve 100 ezer forintot. jának kínálata. A rendszeren több mint 10 ezer különböző instrumentum (részvények, warrantok, ETF-ek, egyéb értékpapírok) kereskedhető.