Délmagyarország, 1971. október (61. évfolyam, 231-257. szám)

1971-10-28 / 254. szám

4 CSÜTÖRTÖK. 1971. OKTÖBER tl. A marketing időszerűsége Marketing: ez az új foga- ting azonban többet jelent, lom nálunk ls kezd polgár- az igények mérlegelését és a jogot nyerni. De mi is ez a piaci gondolkodás egész (izesokak által csodabogárnak mi, vállalati életre való votartott fogalom? A markét — magyarul a piac szóból képezve: módszer a piaccsinálásra. Piacot de hogyan? Ezt a tudja a marketing. natkozását is magában fogtartott nemzetközi marketingkonferencia a szocialista termelési mód viszonyai között vizsgálta ezt a kérdést, és megállapította, hogy tulalja. A marketing tehát a lajdonképpen emberközponpiacra vonatkozó vezetési csinálni, stílus rendszerezése, annak hogyant belátása, hogy a vállalatok léte és fejlődése csak akkor Az élelmiszer-gazdaság ba «L3ftlJ2L sokoldalú kapcsolata a fogyasztókkal indokolttá te szl a termelésnek olyan vizs lalat a piaci körülmények által hagyja magát vezetni, ezeket a követelményeket jól gálatát, amely csak a mar- J™"1. ,es, "gondoltán beketing módszerei között ta- K ,, , Hogyan tud látható meg. A marketing "inde"nfk eleget, tenn,,? A mZrs=» o piackutatas, a piácmegismelehetőségeinek felmérése, a vállalati életbe való' szerves beépítése ma már nemcsak lehetséges, hanem szükséges is. A többcsatornás értékesítési rendszer bevezetésével rés, a piaci analízis, a piac befolyásolása, a termékkutatás, a reklám, a public relations (én úgy fordítanám: a vállalatról képzett társadalmi kép), az eladási követelmények, az eladás korszenálunk is jelentkező kon- rűsített szervezetének módkurrencia ugyancsak megkö- szereivel veteli a marketing lehetséges előnyeinek élelmiszergazdasági felhasználását. Ezzel kapcsolatban számításba kell vennünk: a csomagolási formák ízlésesebbé és változatosabbá tételét; a reklámozási tevékenység fokozását; a gyártmányfejlesztés intenzitásának növelését; új profilok megteremtését: a fogyasztási lánc javítását — a hálózati munka kiszélesítésével — és az exporttevékenység javítását. Mint vezetési stílus Az élelmiszer-gazdasággal tú vállalati taktikáról és stratégiáról van szó, amikor a marketing módszereit gyakorlatban alkalmazzuk. Alkotó légkörben Napjaink élelmiszer-gazdaságában a vállalati vezetőknek alkotókészségről, problémaérzékenységről és bátorsággal fűszerezett kockázatvállalásról is tanúbizonyságot kell adniuk. Ma már egyes nagyvállalatok felismerték, hogy a marketingtevékenység a megváltozott gazdasági életben nélkülözhetetlen. A hogyanra receptet adni nem lehet, ugyanis ennek meghatározását több tényező együttes hatása dönti el. Elég gyakori az a megoldás, amikor a marketing közvetlen a kereskedelmi igazgatóhoz tartozik. Ennek számos kapcsolatban többször talál- előnye van, többek között az, kozlk az ember olyan nézetekkel, hogy e területen a marketingmunka nem időszerű, a rossz emlékű „eszi, nem eszi, nem kap mást" szólásmondás még fel-felütl a fejét. A piaccal való foglalkozás bizony igen fáradEgy fontos fogalom A marketing fogalma alatt éielmiszer-gazdas^égl szakemhogy a vállalati üzletpolitikát ez a vállalati szektor realizálja. Más vállalatoknál a marketingfeladatokat a termelési főmérnök látja el. Ezt azságos munkát jelent, sokszor zal indokolják, hogy a mara magától értetődő dolgokra ketingtevékenységnek a külföldön végbemenő műszaki nagyon sokféle és egymástól eltérő értelmezését, hatásspektrumát használjuk. Általában azonban, mint a piacra vonatkozó gondolkodási és a vevőre vonatkozó vállalkozói stílust értjük. Magyarra lefordítva, talán azt sMbadjón mondhatnánk, hogy a jó marketingszakember nemcsak eladó vagy propagandista az adott vállalatnál, hanem legalább annyira műszaki szakember, aki ért a műszaki fejlesztéshez, a fejlesztési részlegek gondjainak megoldásahoz, sőt még az ipari termeléshez is. Minden Iparágban, de az élelmiszer-gazdaságban is létezik egy felvevői piac, amelyet a vevőkör nagysága határoz meg, és nem az eladó, azaz a gyártó technikája és a termelő kapacitása. Ez azt jelenti, hogy az összes üzemi cselekvésnek az eladásra, a forgalomra, a piacra orientáltan kell történnie. A piaccentrikus gazdasági gondolkodás fogalma már régóta ismeretes. A piaci struktúrára, az árpolitikára vonatkozó meggondolások szintén nem újak. A markeis egészen más választ kapunk. mint annak előtte. So- . •• ^^ kan úgy tartják, hogy az fejlődésről, a nyersanyagok, a félkész- és késztermékek piacán tapasztalható váltoberek ésszerű megfontoló?°kbó1, és, tapasztalatokból zásáró, enntk a szektornak kiindulva is tudják, hogy mi is az adott esetben a helyes lépés, mit kell tenniük, milyen gazdaságpolitikát kell folytatniuk. kell elsősorban tájékozódnia. Ezen túlmenőleg a gyártásés gyártmányfejlesztés marnélkül el Ellenérvként ketingbehatások szauuujuu megjegyeznem, hogy az ésszerű termelőima- ^ WPMlheW. 1,yen igé' gatartás nem feltétlenül, sőt nyek mellett ez a megoldás nagyon ritkán azonos a ve- igen indokolt, vői magatartással A közgazdasági csak egy a sok akik naponta hoznak döntéseket, azok tudják, milyen sok a gyakorlati hibalehetőség. A hiba adódhat abból is, hogy a piaci viszonyokat nem vizsgáljuk meg megfelelően, mielőtt a piacra lépünk. A tapasztalat és a megérzés igen fontos, de nem Találhatók olyan vállalanföPont tok iSj amelyeknél a mar' ketingtevékenységet a tervés statisztikai osztály látja el. Negyedik megoldás, hogy önálló marketingosztály működik, a vezérigazgató, illetve a vállalat vezetője hatáskörébe rendelve. Bármely formulát is algarancia arra nézve, hogy a kalmazza a vállalat, a marketinggel foglalkozónak olyan hatáskörrel kell rendelkeznie, amely lehetővé teszi számára az értékesítési piacon a legjobb eredményeket érjük el. A piaci gondolkodás, a marketing, mint vezetési stílus az egész vállalat szamára előfeltétele politikában, a termelésben és a beszerzésben az általa szükségesnek tartott változtatások kezdeményezését. annak, hogy a hazai és a nemzetközi piacon jó eredményeket érhessen el. Az Idén nyáron Prágában Dr. Bátyai Jenő Döntőit a Legfelsőbb Bíróság Büntetés vízszennyezésért — A kilépő jussa Drága orvvadászat Most, amikor a vizek szenynyeződése elleni küzdelem kezet azonban a 300 ezer forintot nem volt hajlandó kinapirenden szerepel, érdek- fizetni, mire az elsőként kilődésre tarthat számot az lépett tsz a közös vállalkoügy, amelyben Bíróság ezzel fejtette ki álláspontját. A tiszavasvári Alkaloida Vegyészeti Gyár a múlt év a Legfelsőbb zás, illetve az abban bentkapcsolatban maradt két tsz ellen a 360 ezer forintért pert indított A Legfelsőbb Bíróság a közös vállalkozásban maradt májusában háromezer köb- két szövetkezetet a peresített méter tömény szennyvizet összeg fele-fele arányú megbocsátott a Hortobágy folyó- fizetésére kötelezte, ba, aminek következtében a Az ítélet indokolása hajdúszoboszlói Bocskai Tsz mutat, 58,6 mázsa hala elpusztult A történtek miatt a szövetkezet a gyár ellen kártérítési pert indított. Az Orszáhogy a visszafizetésre vonatkozó igazgató tanácsi döntés megfelel a jogszabályi rendelkezéseknek, amelyek szerint a vállalkozás a gos Halászati Felügyelőség résztvevők közös tulajdona, szakvéleménye szerint a szö- a tulajdoni arányt pedig a vetkezetet 562 ezer forint kár vagyoni hozzájárulás hatóérte. A pusztulás 90 százalékban a gyár kifogásolható magatartása, míg 10 százalékban a vízügyi hatóság által a folyón leengedett, illetve abba beemelt talaj- és belvízben levő oldott vegyszerek károsító hatásának rozza meg. Kilépés és azonHelytelen a megyei bíróság álláspontja, amely szerint a megsebzett állatot elejtett vadnak kell tekinteni és így a kárösszeg kiszámításánál a MAVAD felvásárlási ára Irányadó, amely az orvvadászat idején kilónként 16 forint volt. Az orvvadászat esetén keletkező kár megtérítéséről külön jogszabály Intézkedik. Ennek az a jogpolitikai célja, hogy a népgazdasági szempontból jelentős vadgazdálkodást megfelelő polgári jogi eszközökkel ls védje az orvvadászat ellen. Ha vadászatra nem jogosított személy olyan nagyvadat lő le, amelyet korábban megsebeztek, de erről a vadásztársaságnak nem tesz nali hatályú felmondás ese- jelentést, tette orvvadászattén az igazgató tanács dönt nak minősül. Az erdészeti alarról, hogy a tagként belé- kalmazottak nem voltak vapett tsz járandóságát mennyi idő alatt és milyen részletekben fizetik ki. Az adott esetben az érdekelt tsz-ek következménye. Végső fokon főkönyvelői által felvett jegya Legfelsőbb Bíróság a gyádászatra jogosult személyek, tehát kártérítéssel tartoznak, mégpedig — az orvvadászatról szóló rendelet értelmében — az elejtett állat élő rat, a szakvélemények alapján, 506 ezer forint megfizetésére kötelezte. * zőkönyvben foglaltak az állapotbani súlyának minden lrSdo^tSató tanácsa grammja után 80 forinegyhangúlag elfogadta és tot kotelesek fizetni, aszerint döntött. Ez annál is Nyolc évvel ezelőtt hat tsz inkább helyénvaló, mert az közös építési vállalatot léte- igazgató tanács határozatát a sített. A múlt év tavaszán bentmaradt két szövetkezet az alapítók egyike bejelen- képviselője is megszavazta. Hajdú Endre tette kilépési szándékát. A vállalkozás tagszövetkezeteinek főkönyvelői mególlapí- zetendó tották. hogy a közös vagyon zott el Az orvvadászat esetén fikórtéritésről hangirányelvül szolgáló 2 millió 960 ezer forintot állásfoglalás a Legfelső Bírótesz ki, amelyből egy szövetkezetre 494 ezer forint jut. Ez utóbbi összeg magába foglalja az egyes tsz-ek által alapításkor befizetett 134 ezer forintot is. A szövetkezettel együtt még három másik is kilépett, amit a vállalkozás Igazgató tanácsa tudomásul vett és úgy határozott: a kilépőknek a közös vaságon. Az ügy előzménye az, hogy a vadásztársaság által bérelt nagyvadas erdőben két erdészeti alkalmazott lelőtt egy 110 kilós, már korábban megsebzett vaddisznót, amelynek húsán egy harmadik társukkal együtt megosztoztak. A vadásztársaság a három ember ellen kártérítési pert indított. A kárgyonból őket megillető részt összeg megállapításánál ajáa bentmaradó két tagszövetkezet köteles megfizetni, mégpedig a 134 ezer forintot rásbíróság, valamint a megyei bíróság között véleményeltérés volt Törvényesazonnal, a még fennmaradó ségi óvásra a Legfelsőbb Bí360 ezer forintot pedig fél évvel később. A két szövetróság a döntött: következőképpen Restaurálják a bahcsiszaráji várat A Krím félszigeten fekvő várfalakon belül már íeltárBahcsiszaraj középkori vá- ták egy kis keresztény temprát múzeummá építik át. A' lom maradványait. VI. századból származó épít- A bahcsiszaráji vár rendmény rekonstrukciója már behozatala szerves része a megkezdődött. A restauráció- Krím-félsziget száz műemléirányuló val egyidejűleg régészeti ásatások is megindultak. A ke restaurálására programnak. Emléküket őrzik az utcák 44. TÜMÜRKENY UTCA Már Kaltschmidt 1747. évi térképén látszik a nyomvonala. Első neve 1814-ben: Oroszlány utca, 1842-től a Vízig Oroszlán utca. A Víz után, még mielőtt a Tömörkény utca lett volna, az Oroszlán utca nevét kiterjesztették a korábbi öt pacsirta, majd Pacsirta utcára. Minthogy a Tömörkény utca a korábbt Oroszlán utca helyére lépett, a mai Oroszlán utca elődje nem a régi Oroszlán utca, hanem a régi Pacsirta utca. (Ez az öt pacsirta vendéglőről kapta nevét: ott állt az utca és a mai Klauzál tér sarkán.) A Város törvényhatósági bizottság kevéssel Tömörkény halála után, 1917 máj 16-án. tanácsi előterjesztés nyomán, határozatot hozott az író emlékének megörökítéséről. Elsőként: „Az Oroszlán utcának az Iskola utcától a Tiszáig terjedő részét, ahol évek hosszú során át lakott, nevéről Tömörkény István utcának nevezi el." Kosztolányi Dezső Tömörkény utca címmel a Pesti Napló maj. 19-i számában méltatta a névadást; A nagy íróknak haláluk vtán kijár kommendóképpen egy utca. Nevüket felírják egy pirosszegélyes fehér táblácskára, hogy megtanulják azok is, kik sohasem olvasták őket, az állomási kocsisok, a hordárok, az ügyes-bajos nyárs, polgárok, kik késő ejjel valamelyik lakáscímet keresnek, és izgatottan kérdezik: Hol az Arany János utca? Hol a Kazinczy utca? Hol a Tömörkény utca? Az író népszerűsége — szomorú, de így van — tulajdonképpen itt kezdődik. Akkor, mikor neve elválik az alkotásától, és az olvasóknak már csak az író nevét kell olvasniuk, nem a munkáit. Mégis az utcatábláknak van a legnagyobb olvasóközönsége. Mert ez rövid olvasmány, és semmi fejtörést se követel. Akik az írókat népszerűnek tartják, nagyon tévednek. A legolvasottabb író is koldusa a népszerűségnek egy hajvizárus, egy pomádégyáros, egy kávéház-tulajdonos, egy kenőcsfeltaláló, egy budapesti vendéglős mellett, kiknek nevét vem milliméteres könyv- és újságbetuk hirdetik, néha-néha, de méteres címtáblák, melyek éjjel-nappal virítanak a reklámtüzck piros és sárga koszorújában... Olyan korban élünk — folytatja —, melyben a halhatatlanság is másoké... A modern barbarizmus az író halála után kibiggyeszti a nevét az utcára is, és kivételképpen. nagyon kegyesen abban az előnyben részesíti, melyben a tőkéseknek már életükbei], is volt részük. Cserzy Mihály is külön cikket írt a Délmagyarország 1917. júl. 15-i számában Tömörkény lakóházáról, utcájáról. Juhász Gyula kifogásolta, amikor Tömörkény István utcának akarták elnevezni: legyen csak, írta, egyszerűen Tömörkény utca. „Öt nem tévesztjük össze senki mással, ö mindig Tömörkény marad, örökre az egyetlen." UDVARDl JÁNOS UTCA Az 1963. évi várostérképen szerepel neve először. Udvardi János (1890—1943) üveges, a Kommunisták Magyarországi Pártja első szegedi szervezetének titkára, a szegedi direktórium tagja volt. A Horthy-rendszer börtönéből sikerült megszöknie, a Szovjetunióba emigrált, tovább képezte magát, és különféle gazdasági posztokat töltött be. VADAS MARTON UTCA 1928-tól Somogyi-, majd Petőfi-telep 7. utcája. Az 1963. évi térképen szerepel a mai név. Vadas Márton 11900—1920) kolozsvári születésű ifjúmunkás, a munkásmozgalom vértanúja volt. öccsével együtt Kelenföldön a fehérterroristák gyilkolták meg. VADÁSZ UTCA Korábban emiitettem már, hogy a Víz előtt a Török fej, Törökfő utca (a mai Török utca) túlnyúlt a mai Kossuth Lajos sugárúton, s magában foglalta a mai Vadász utcát ls. De közvetlenül a Víz előtt, az 1878. évi térkép szerint viszont észak felől a Szép utca (nagyjából a mai Füredi és Ösz utca) terjeszkedett ki rá. Mai nevét a Víz után kapta Vadász Manó (1805—1883) 48-as polgármesterről. Szegednek 1861-ben, majd 1865-től 1868-lg országgyűlési képviselőjéről, maid 1876-tól haláláig kerületi tanfelügyelőjéről. Ö is a helyi reformnemzedék jeles helyi vezetője volt. Klauzál, Osztrovszky, Rengcy, Korda méltó társa. Kortársai a preceptor Szegediensis (Szeged tanítója) címmel ruházták föl. Péter László (Folytatjuk.) NAPI KISLEXIKON a szupravezetésről A nagyvárosok építése során vagy az iparban másutt egyre szűkösebb hely áll rendelkezésre az elektromos vezetékek számára. A tudósok számítása szerint az áramfogyasztás a világon tízévenként megkétszereződik. A villamosság elvezetésére, illetve fogyasztókhoz való eljuttatására a jövőben egyetlen útként a szupravezetés kínálkozik. C A jelenség? Kammerling Onnes holland fizikus 1911-ben fedezte fel, hogy a higany: az abszolút nulla pont — 273 Celsius-fok közelében elveszti az elektromos árammal szemben mutatott ellenállását. A tudós ezzel elnyerte a Nobel-díjat, ám e jelenség előnyeinek kiaknázásával akkor nem foglalkoztak. A fejlesztés, az alkalmazás tulajdonképpen a közelmúltban kezdődött meg, amikor megfelelő hűtőberendezéseket alakítottak ki. Ma már olyan kísérletek folynak, amelyek azt ígérik, hogy a közeljövőben transzformátorokat, elektromos motorokat készíthetnek szupravezetőkkel. # Előnyei? A szupravezető alkalmazásának legnagyobb előnye, hogy az elektromossággal szemben nem fejtenek ki ellenállást, a velük készített villamos eszközök. berendezések rendkívül kisméretűek lehetnek nagy teljesítőképességükhöz képest. Például a rendkívül nagy méretű, városrészek ellátására alkalmas transzformátorokat, szupravezetőkkel olcsóbban is el lehet majd készíteni. # Alkalmazása? Az alkalmazásról eddig is szó volt, ám figyelmet érdemel az elképzelés: az országokat átívelő szabadvezetékek helyett a jövőben földbe fektetett szupravezetőket alkalmaznak.