Budapest, 2012. (35. évfolyam)
12. szám december - Buza Péter: Én, Csillag Anna!
Hogy tudniillik: nincs többé kopasz fej... Mert hogy ha gyér a haj, az arc szőrzete, segítségükkel ez könnyen és látványosan orvosolható. Természetesen csak és kizárólag varázsszerük sűrű használatával. (Egy „köcsög” ára 50 krajcár, 1, 2, 3 és 5 forint – attól függően, ki mekkora adagot rendel, előbb Pestről, később Bécsből, Berlinből – végül Varsóból.) Legenda Karlovicéből Az 1885-ös első próbálkozás után 1887-ben kezdett intenzív hirdetési kampányba a Csillag és Társa cég, akkor még szinte csak Magyarországon. Reklámüzenete két emberöltőn át vitte sikerre az egész monarchiában, sőt azon jóval túl az üzleti akciót. Példátlan sikerre! Még 1937-ben is árusítja csodaszerét az akkor már „Anna Csillag” cég: a megrendelések Krakkó, Wielopole 5/447 címre kéretnek beküldeni. (Egy tégelynyi ezer zloty.) A fénylő emlékezetű kereskedelmi hadjárat szlogenjét (az „Én, Csillag Anna” címsorú felhívás három kezdő szavát) jól ismerték még a mai legidősebb nemzedékek is. Azt azonban eddig még nem tisztázta a kutatás, hogy miként született meg, s éppen Budapesten! ez a talán egyetlen innen indult világhódító szépségipari produktum. Ennek is tulajdonképpen maga a reklám az oka, amelynek olykor hosszú és mesélő szövege a legendák homályába burkolja az eredetet, Morvaország földjére, Karlovicébe (Velké Karlovice, Gross Karlowitz) vezetve el (orránál fogva) az olvasót. A hirdetés-elbeszélés egy csehországi fiatalasszonyról szól, aki sokat panaszkodott bántóan gyér hajzatára (az egyik variáció szerint betegség, fejbőrének idegbántalma miatt hullott ki szinte minden hajszála), mígnem összetalálkozott egy idősebb „polgárnővel”, aki nemcsak rákérdezett a nyavalyájára, de mindjárt meg is gyógyította titkos összetevőkből álló kencéjével. „Mi történt veled gyermekem, miért vagy úgy leverve, mondd el nekem a te szenvedésed okát, én jó asszony vagyok, segítek rajtad” – szólította meg ott, Kar lovicében. És a barátságos kérdés „rögtön arra indította Csillag Anna a.-t (asszonyt), hogy a jó asszonnyal mindent közöljön, amire a polgárnő azt mondta: Nézz reám gyermekem, én ma 85 éves vagyok, láttál te már az életben olyan hajat az én koromban, amilyen nekem van, ugyebár nem. Hogy honnan van ez, mindazt el fogom neked mondani, de nagyon kell figyelned rá. Én egy kenőcsöt csinálok neked, amit te úgy fogsz készíteni, ahogy én azt megmutatom neked, ez növényekből és füvekből áll és azt fogod mindennap használni s már az első nyolcz nap mulva nem maradhat el a biztos siker.” (Az idézet forrása az Or szágos Hírlapban 1898. decemberében megjelent rajzos reklám.) 7 BUDAPEST 2012 december Krajcsovics János gyűjteményéből
