Budapest, 2010. (33. évfolyam)
6. szám június - Fucskó Hajnalka: Elhalkul-e Budapest hangja?
Váratlan, nehezen kezelhető helyzet elé állította a turizmusipart az áprilisi izlandi vulkánkitörés, melynek következményei egyelőre beláthatatlanok, hiszen a természeti erők kiszámíthatatlansága miatt bármikor bekövetkezhet hasonló légtérzár. A Magyar Szállodaszövetség becslése szerint a fővárosi hotelek összesen napi százmillió forint feletti forgalom-kiesést szenvedtek el a meg nem érkezett vendégek és az lemondott rendezvények következtében. Mit tesz ilyenkor egy marketingszervezet: alapjaiban átgondolja a terveit, és például új, közelebbi piacok után néz? Ez olyan probléma, amivel számolni kell, de nem mondhatunk le a légi úton érkező turistákról. Tehát nem fogjuk máshová átcsoportosítani anyagi eszközeinket; bizakodunk, hogy nem lesz folytatás. De hogy mennyire paradox a helyzet: ha három nappal később tör ki a vulkán, most nem lenne min keseregnünk, mert akkor a hétvégére ideérkezett turisták kényszerű maradása miatt az egyébként üresebb hétköznapokon is tele lett volna a város külföldiekkel, ehelyett azt történt, hogy két hétvége is elveszett. Pedig a 2009-es első félévi, tragikus 20 százalékos forgalomcsökkenés után novemberre már megállt a visszaesés, és jól indult az idei év: a KSH adatai szerint az első három hónapban nyolc százalékkal nőtt a kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma, más kérdés, hogy az összbevételük tíz százalékkal elmaradt az egy évvel korábbi időszakétól. Miközben romlik a meglévő szállodák jövedelmezősége, sorra nyitnak az új trendeket követő, magas építészeti minőséget képviselő úgynevezett „design”, „boutique” és egyéb hotelek. Most örüljünk annak, hogy kínálatban végre felzárkózunk az európai fővárosokhoz, vagy sírjunk az alacsony árak miatt? Osztja a Magyar Szállodaszövetség nézetét, miszerint a kereslet és kínálat kedvezőtlen alakulásában az is közrejátszik, hogy „Budapest turisztikai versenyképessége nemzetközi összehasonlításban – a kétségtelenül meglevő értékeink ellenére – messze elmarad a kívánatostól” – ahogyan Ikvai-Szabó Imre főpolgármesterhelyettesnek címzett nyílt levelükben írták, amelyben felhívták a figyelmét arra, hogy a budapesti szállodák egy kiadható szobára jutó árbevétele 2009-ben csaknem húsz százalékkal csökkent. A szállodaipart valóban kettőség jellemzi, az egyik szemünk sír, a másik nevet. Nem véletlenül panaszkodnak a négy- és ötcsillagos szállodák, mert ebben a szegmensben a legnagyobb a túlkínálat, ami egyébként már a háromcsillagosokat is elérte: a múlt évben ugyanis a válság ellenére számos ilyen kategóriájú házat adtak át. A keresletkínálat elve jelenleg nem működik nálunk. Ez a sok szállodanyitás bizonyosan azon a várakozáson alapult, hogy megépül egy új kongresszusi központ, amire a legnagyobb szüksége lenne most ennek a városnak. A felmerült tervek közül talán mozdulni látszik a SYMA fejlesztésének ügye. Egy nagy befogadóképességű létesítmény, rásegítve a marketingben egy kongresszusi irodával, óriási forgalombővülést eredményezne. Bécsnek több mint egymillió vendégéjszakát hoznak évente azok, akik a három nagy kongresz szusi központ rendezvényeihez kapcsolódva tartózkodnak az osztrák fővárosban, s ehhez még tegyük hozzá a költésüket. Összehasonlításképpen: Budapestnek összesen 6 millió vendégéjszakája van. A válságot az önök idei büdzséje is meg - sínylette. Mit tesznek ebben a helyzetben? A forgalmat leginkább az befolyásolja, hogy mik a gazdasági kilátások a főbb piacokon. Az emberek egy éven keresztül fagyasztották utazási igényeiket, s amikor már látják az alagút végét, elkezdenek újra utazni. De hogy hová, az attól függ, mit hallanak meg a mostani irdatlan reklámzajban. A BTH tevékenységét tavaly Elhalkul-e Budapest hangja? szöveg: Fucskó Hajnalka, fotó: Sebestyén László A turizmusipar 2009-es mélyrepülése után felerősödött az országok közötti verseny az ismét útnak indult turistákért. Ebben a harsogó reklámzajban próbálja meg hallatni új, fiatalos hangját Budapest, a korábbinál kisebb önkormányzati támogatás mellett. Az új helyzet teremtette kihívásokról is beszélgettünk Fekete Lászlóval, a BTH Budapesti Turisztikai Nonprofit Kft. ügyvezetőjével. 32 BUDAPEST 2010 június
