Békés Megyei Hírlap, 2007. február (67. évfolyam, 1-26. szám)
2007-01-19 / 16. szám
2 A NAP TEMAJA BÉKÉS MEGYEI HÍRLAP - 2007. JANUAR 19., PENTEK akció Enyhe télben még engedménnyel sem kapós a meleg holmi. A magyar vásárló a döntéseiben a minőségnél és a márkánál többre értékeli a termékek árát. A fogyasztóvédő állítja, a kereskedők kedvük szerint játszanak az árakkal. RÁIUK MELEGEDETT A NAGYKABÁT Az első árleszállítást jelző feliratok nagyjából a karácsonyi dekorációval egy időben tűntek fel a belvárosi kirakatokon. Egyre korábban akciózik egy-egy üzlet, s másnap a szomszédja is. Mert akcióra csak akció lehet a válasz. Csath Róza-Lipták Judit— Molnár Pál Márton Békéscsaba belvárosában szinte minden ruházati és cipőbolt téli vásárt hirdetett. A kereskedők szabadulnának a nagykabátoktól, a csizmáktól és a síruháktól. A didergető mínuszok híján a 20-40 százalékos árengedményekkel igyekeznek vonzóbbá tenni a téli holmikat. A kellően nagy forgalom visz- szahozza az árcsökkentésen elvesztett hasznot - magyarázta dr. Nagy Erika társadalomkutató. A Magyar Thdományos Akadémia Regionális Kutatások e Központjának munkatársa sze- | rint ez az tétel egyidős a mo- | dern kereskedelemmel. A léc- g két Émile Zola is jól ismerte, aki | a Hölgyek öröme című könyvé- = ben remek képet fest a vásárlókat hatalmas akciókkal csábító párizsi nagyáruházakról, A forgasd gyorsan az árukészletet és talpon maradsz elv máig érvényes, ám napjaink kereskedőinek számolni kell a rendkívül éles versennyel is, amit a multik, majd a kínai üzletek megjelenése tovább erősített. — A ruházati piac folyamatosan bővül, s egyre többen engedhetik meg maguknak, hogy óriási árukészletet forgalmazzanak és nagy leértékelést tartsanak. Ez a Körülmény a kisebb üzleteket is árleszállításra kényszeríti — fogalmazott dr. Nagy Erika. Felhívja a figyelmet: azzal, hogy az akciók szinte folyamatosak, a szó jelentése veszített a vonzásából. Mindemellett az árleszállítás ma is csalogató, egyszerűen azért, mert a magyar vásárló erősen árorientált. Nem vagyunk gazdagok, viszont vágyunk a Árengedmények téli versenye. A vevők a vásárokon akkor nyernek, ha a kereskedők az akciók Idején sem adnak lejjebb a szakma tisztességéből. márkás, szép darabokra. Bár létezik minőségorientált vásárlás, van márkahűség és érvényesülhet a szolidaritás is a döntésekben, ám itthon a fogyasztás árelemét az összes többinél magasabbra értékeljük. Ugrásszerűen megnőtt a kínálat, ugyanakkor megváltoztak a fogyasztási szokások is. A kilencvenes évek elejétől a magyarok iszonyatos temflkciós árakból tallóztunk Téli holmi Ára (forint) Régi Engedményes Gyermekdzseki 16990 13990 Női dzseki 8500 6800 Férfi dzseki 20990 11990 Női szövetkabát 29000 23000 Férfiszővetkabát 34 000 27 200 Női csizma 19 800 17900 Férficsizma 13800 11040 Gyermekcsizma 8 500 6800 Felnőttsíoverall 19990 14990 Gyermeksíoverall 14990 11990 FORRÁS: HÍRLAP-GYŰJTÉS póban költekeznek. Akár oly módon is, hogy hiteleket vesznek fel a karácsonyi bevásárlás előtt. A társadalom fizetőképes része sok esetben irracionális döntéseket hoz. Ez is azt mutatja, idehaza most tanulunk fogyasztónak lenni. A tapasztalatunkat a téli vásár idején is gyarapít- hatjuk. Kiss János, a Békés Megyei Fogyasztóvédelmi Felügyelőség igazgatója óvatosságra int. — A kereskedők úgy játszanak az árakkal, ahogy akarnak - mondta az igazgató, akitől a szerényebben forgalmazó vállalkozók nem egyszer azt kérték, ne lehessen beszerzési ár alatt árusítani. A tiltásra azonban nincs jogszabály, az ármegállapítás szabadságába ez is beletartozik. Kiss János: „Az akciós árak megállapításába nincs beleszólásunk.” S hogy mi adja a biztonságot? A legjobb, ha előre végiggondoljuk, hogy milyen színű, anyagú, fazonú holmira vágyunk, s eldöntjük azt is, hogy mennyit szánunk rá. Ez legyen a zsinórmérték. Ezután nézzünk körbe több üzletben, s csak utána válasszuk ki a megfelelőt, mérlegelve, hogy azt piaci értéken kapjuk-e. A fogyasztóvédelem tehát megfontolt vásárlói magatartásra biztat. Valójában ez a kereskedők érdekével sem ellentétes. Az egyik békéscsabai belvárosi divatáruüzlet ajtajára évek óta nem került ki az akció felirat. Egyszerűen azért, mert a tulajdonos úgy érzi, ez a szó veszített értékéből. — Karácsony táján az egyik vevő rácsodálkozott egy télikabátra. „Nahát, az egyik boltban A január gyenge hónap Franciaországban a fogyasztók hatvan százaléka időzíti ruhavásárlását a hagyományos évi két nagy árleszállítás idejére. Az idei téli vásár különösen lázba hozta a vásárlókat, sok bolt ugyanis 50-80 százalékkal csökkentette árait. Az évi két vásár gazdasági súlyát mutatja, hogy a francia kiskereskedelem éves forgalmának egynegyedét teszi ki.-A karácsonyi kiköltekezés miatt itthon a január még az akciók ellenére is gyenge hónapnak számít. Hiába a jól felépített reklámkampány, az az üzlet éves forgalmának tíz százalékát sem adja - vélekedik Czibula Zoltán, a Kereskedők, Vállalkozók Békés Megyei Szervezetének (Kisosz) titkára, aki úgy tapasztalta, 15-20 százalékkal csökkent az egy vevőre jutó vásárlás összege. Most az járt jól, aki a téli holmikból nem halmozott fel nagy készletet. Az enyhe télben ugyanis a kabátok árengedménnyel sem kellenek az embereknek. ötven százalékos engedménynyel pont ennyi volt az ára” — mesMtk Nagy ZoltáiiUé kereskedő, aki szerint az ügyeskedők előbb-utóbb elveszítik a vásárlók bizalmát, ugyanakkor sokat ártanak a tisztességes kereskedők megítélésének is. Egy gyermekruhákat forgalmazó szarvasi üzlet eladója szerint kétféle vásárló létezik: az, aki határozott céllal és elvárásokkal érkezik, s a kevésbé megfontolt, aki az akciók hírére megjelenik a boltokban és vásárol valamit, még akkor is, ha nincs rá feltétlenül szüksége. Sokan úgy takarékoskodnak, hogy már az idei árleszállításkor megveszik a gyereknek jövő télre a kabátot. Egykét számmal nagyobbat választanak, így mire elő kell venni, addigra pontosan belenő a csemete. Aki megengedheti magánaka drágább holmit, az rendszerint nem vár akcióra A téli áru egyszerűen beragadt, hiába a 40 százalékos árleszállítás, nem jönnek a vevők! - osztotta meg velünk tapasztalatait Istenes Ferenc, aki egy márkás sportruházati termékeket forgalmazó üzletet működtet Szarvason. Úgy véli, az akcióknak nem sok hasznuk van, aki ugyanis hajlandó pénzt áldozni a már- kásabb, jobb minőségű sportos télikabátra, dzsekire, síruhára vagy meleg pulóverre, az akció nélkül is megveszi.- Kereskedőként el kell tehát gondolkodnom azon, egyáltalán érdemes-e akciókat hirdetni. A többfii kereskedők kerülik a csúszós terepet, most mégis jól jönne ajég. éves, januári árleszállítások tapasztalatai alapján tulajdonképpen a választ is tudom már: nem! Téli holmit, különösen sportruházatot ugyanis november-decemberben vesznek az emberek. Ha addig nem jön a hideg - mint ahogyan az idei télen is -, akkor január-februárban már hiába esik a hó, senki sem vásárol téli ruhaneműt. A sportszereknél ugyanez a helyzet: akadt olyan év, amikor alaposan befagyott a Körös, s egy hét alatt száz pár korcsolyát eladtam, mégpedig úgy, hogy semmiféle akciót nem hirdettem. Idén híre sem volt jégnek, így egyetlen pár korcsolyát sem vittek el, hiába adom olcsóbban, mint máskor!-Az idei enyhe tél jelentős forgalomkiesést okozott az olyan termékek esetében, amiket az emberek csak akkor vásárolnak, ha szükséges. Jó példa erre a hótaposó csizma vagy a melegebb téli holmik - nyilatkozta Téglássy Erika, egy békéscsabai nagyáruház ruházati divíziójának vezetője. A vékonyabb télikabátok és a divatcsizmák értékesítésének viszont kedvezett az enyhébb időjárás.- Bár csak februárra terveztük, most mégis előrébb hoztuk a hagyományos tél végi akciós vásárunkat. Az úgynevezett nehéz áruk - például ilyen a télikabát - kiárusítása nagy költséget jelent a cégeknek. Viszont a fogyasztók jól járnak, hiszen márkás terméAmi vásárlóknak öröm és haszon, az az áruházak többségének nagy veszteség Próbababa. Mindent a sikerért. kekhez juthatnak kedvező, akciós áron. Egy zordabb téli időjárás esetén már nem lett volna erre alkalmuk, ugyanis a szezonban eladtuk volna az érintett készletet. Egyébként az akcióba bevont tétel nagysága éppen ezért több mint húszmillió forint - mutatott rá a jelenlegi helyzetre a szakember. Téglássy Erika hozzátette, hazánkban jellemzően minden évben tartanak az üzletek szezonvégi kiárusítást, ám ezek a kampányok a nyugat-európai áruházakhoz képest másképp épülnek feL Az akciók kezdetét, a kedvezmények mértékét és a bevont áruk számát mindig az adott cég marketing aktivitása határozza meg.
