Tömegkultúra a századfordulós Budapesten - Budapesti Negyed 16-17. (1997. nyár-ősz)
A PESTI UTCA ÚJSÁGJAI - SZABÓ DÁNIEL Hirdetési kultúra a századfordulón
Intézetünk 14 év előtt alakult Mértékutáni rendeléseket a legizlésesebben készítjük el. Készítünk mindennemű ortopéd cipőket is Métték utáni rendelések 20%-al drágábbak. Képes árjegyzéket ingyen és bérmentve A „SARU" cipőintézet A Budapesti cipészek szövetkezete Budapest VIII. Rökk Szilárd utca 18. Telefon szám 9." 3 Az Agulár család hirdetési stratégiája bizonyára aktívabb, talán agresszívabb is, mint konkurenseié, bár lényegében nem tér el azokétól. Mindenki él az olcsó ár ígéretével, mindenkinél feltűnik a honi ipar pártolásának jelszava. Talán csak a valódi nagyüzemek (a temesvári „Turul" cipőgyár vagy a váci „Kobrák" üzem) tesznek közzé szűkszavúbb, tartalmában azonban a többivel azonos hirdetéseket. Nagyobb árukészletük, stabilabb helyzetük nem ösztönzi őket harsány reklámtevékenységre. S talán a reklámszakembereik is felkészültebbek, így születik meg a Kobrák minden cipő talpába belevésett „Talpra magyar" feliratú, s egy cipészt valamint inasát ábrázoló védjegye. Beteg volt, boldog lesz Az Agulár család termékeinél (és hirdetéseinél) azt véltem hangsúlyozandónak, hogy egy mindennapi fogyasztói szükséglet egy meghatározott, konszolidált helyen 38. A Nap, 1906. április 15.13. old. való kielégítését ígérik; az Erényi-féle cégnél a helyzet egy kicsit más. A 19. században az újságokban közzétett ártihirdetések legtöbbször a gyógyszerészeti és a vele nemegyszer azonos kozmetikai cikkekkel kapcsolatosak. A patentírozott gyógykészítmények reklámjai mindenütt elöntik az újságok oldalait. Ezen a területen szorosan összekapcsolódik a szépség és az egészség. A megcélzott közönség, természetesen, kissé különbözik is egymástól, mivel a kozmetikai cikkeket, ha nem is kizárólag (gondoljunk itt a számtalan bajuszpedrőre, bajuszkenőcsre), mégis elsősorban a hölgyeknek ajánlják. Választott szemléltető esetünk, Erényi szakmájának tipikus, ugyanakkor igen sikeres karriert befutott képviselője. A Károly körúti patika átvétele után megjelentetett újsághirdetései mindenekelőtt a gyógyászatot érintik: szereket ajánl a ..titkos" betegségek leküzdésérc, s mint postai szállító, arról biztosítja a megrendelőit, hogy: „Postán titokban utánvétel mellett naponta pontosan szállítható.",„Disk39 rét szállítás fordtdó postával utánvéttel" 1905 folyamán elkezdi hirdetni a patikájának is nevet adó „Diana" márkájú szépészeti termékeit: szappant, éjszakai és nappali krémet. Sok más társához hasonlóan ő is kísérletezik a sósborszesszel, melyet a korban minden bajra, betegségre jó, általánosan üdvös szernek tekintenek. Mai fogalmaink szerint, amint az értelmező szótár fogalmaz, ez nem más. mint „Borogatásra, bedörzsölésre stb. használatos, sós vízzel kevert illatosított alkohol" 40 . Erényi hirdetésében a sósborszeszt „mentholt, 39. Friss Újság, 1905. december 12.20. old., és 13. 20. old.
