Miskolc története 5/2. 1918-1949-ig (Miskolc, 2007)

NÉPESSÉG ÉS TÁRSADALOM

Ajánlja, hogy bármilyen kicsiny is a lakás, az legyen ellátva mindenképpen előszobával. „Szoktasd hozzá vendégedet, hogy kabátját, kalapját hagyja künn az előszobában." A szobát „festesd, vagy inkább tapétázdasd világos színre és a mennyezet mindig legyen tiszta fehér." A bútoroknál legfontosabb a mind egyszerűbb, simább darabok beszerzése, mert így nincs kitéve a gyorsan változó divat miatt a cserére. „A művészi rézkarc, vagy műnyomat sokkal szebb, mint az ipari olajfestmény." S a jó tanácsok sora folytatódik a művészi kézimunkákon keresztül a férfiszoba ékességéig, a könyvszekrényig. „Fontos láttatni az adott szellemiséghez való tartozást."

111 A mozifilm gyakorolta a legszélesebb befolyást a középosztálybeliekre, de közvetlenebb és naponta hozzáférhető volt a sajtó, a sajtóreklám. Mi a divat? teszi fel a fontos kérdést a divatcikknagykereskedő. A nagyközönség rabja a divatnak és így mindenkinek jó tudni, hogy „mi a divat"! Éppen ezért a Szántó Mór és társa helybeli divatcég ezen cím alatt egy külön lapot adott ki. A kereskedelmi fogás mellett érzékelhető az ízlésformáló szerepe, a középréteg, a „tömegigény" kielégítésének szándéka. A hirdetésekből kitűnik, hogy a „budapesti áruház" fióküzlete, a „fővárosi divatáruk eladása", a „budapesti divatárusnő" miskolci üzlete, a „legmodernebb berendezés", az „amerikai cipők", az „angol és francia divatújdonságok" jelentik a kínálatot, s ilyen színvonalon elégítik ki a középrétegek, kispolgárság igényeit.

112 A testkultúrával és a két habom közötti időszak kozmetikumaival kapcsolatos hirdetések azért érdemelnek figyelmet, mert számuk magas, termékkörük pedig rendkívül szűk. A tisztálkodással összefügg a ruhák, az alsóneműk tisztítása. Előbbit már lehet mosodába vinni, utóbbit viszont otthon tisztítja a városi polgár, a középosztálybeli hivatalnok. Ezért érthető és indokolt a ruhát és az emberi testet egyaránt védő mosószer reklámozása, használata. A Persil ma is ismert márka, akkor is hódított, s legfeljebb az 1940-es évek végén, az 1950-es években szorította ki (ideiglenesen) az „Asszonydicséret" nevű magyar termék. A Persil osztrák gyárt111 Reggeli Hírlap Évkönyve, 1929. 22. p. "2 B.-A.-Z. m. Lt. XXXII. 41. 1309.