Új Szó, 2018. április (71. évfolyam, 76-99. szám)
2018-04-19 / 90. szám
E3E33I___________________________________utazás ■ 2018. április i9.__________________ Milliók indulnak útnak a filmek hatására Egy friss globális kutatás szerint egyre több ember utazási döntéseit befolyásolják a sikerfilmek. A"| 1 avaly legalább nyolcvanmillió ember választotta meg úti M célját filmek és tévésorozatok alapján. Bár azt eddig is lehetett tudni, hogy a desztínációk népszerűsítésében komoly szerep jut az ott játszódó filmeknek, azoknak a száma, akik kifejezetten egy-egy film miatt indulnak el egy bizonyos desztinációba, megduplázódott az utóbbi öt év során. A Turisztikai Világszervezet (UNWTO) által is díjazott TCI Research nevű kutatóintézet összeállított egy listát a top 10 úti célról, amelyek - jelentős részben - az ott forgatott filmek miatt vonzzák a turisták tömegeit. Az elemzés szerint a filmek által utazásra motivált látogatók jelentős számban vannak az ezredfordulón születettek között, illetve olyan küldőpiacokon, mint Kína és az Öböl-térség államai. Több ok miatt is érdemes ezeket az utazókat megcélozniuk a desztinációknak: a filmőrültek sokkal aktívabban osztják meg élményeiket a szociális hálón (+27%) és több utólagos értékelést (+6%) tesznek, mint az ádagos látogatók; utazásuk során 19%-kal több kulturális látnivalót keresnek fel, illetve természettel kapcsolatos aktivitásban vesznek részt, mint az ádagos utazók. Általában elégedettebbek a kirándulásokkal (+31%), a táj szépségével (+21%), továbbá a kulturális sokszínűséggel is (+29%); ráadásul fogékonyabbak a desztinációs reklámokra és a rendszeresebben utaznak a főszezonon kívüli időszakban. A kutatás szerint a filmek ma már ugyanakkora befolyással bírnak az utazók döntéseire, mint az utazási ► Los Angeles - Hollywood, itt a stúdiókat is bejárhatják az idelátogatók ▼ Skócia - a Harry Potter tette ezeket a helyszíneket világhírűvé irodák. Ez óriási lehetőséget jelent a desztínációk számára. Érdemes ennek a közönségnek egyedi turisztikai termékeket kidolgozni, mert ez hosszú távú gazdasági és márkaépítési haszonnal jár a desztináció Fontos ugyanakkor odafigyelni, hogy a forgalom növekedése ne járjon együtt a környezet túlterhelésével, ahogy ez történt például a Leonardo DiCaprio főszereplésével készült A part című film után Maya Bay-en. (Turizmus) London Trafalgar Square ▼ Thaiföld - Maya Bay, A Ppart című film forgatási helyszíne naponta ezreket vonz (Fotók: Shutterstock) * Új-Zéland - A Gyűrűk Ura-sorozat tette népszerűvé ezeket a helyeket a New York: a legnépszerűbb forgatási helyszín a Central Park, amely sok száz filmben felbukkan A mellékletet szerkeszti: Szabó Laci, Laci.Szabo@ujszo.com . Levélcím: DUEL - PRESS s.r.o., Új Szó - Utazás, P.O.BOX 222, 830 00 Bratislava 3
