Új Szó, 2015. január (68. évfolyam, 1-25. szám)
2015-01-14 / 10. szám, szerda
www.ujszo.com ÚJ SZÓ 2015. JANUÁR 14. DlGlTÁLlA 17 A számok nagyon beszédesek, valószínűleg ekkora visszatartó ereje lehetett a piacon a 4 colosnál nagyobb képátlójú iPhone-ok hiányának Nagyon bejött a nagy iPhone az Apple-nek Az Apple a tavalyi év utolsó három hónapjában 69,3 millió iPhone-t adott el Közel 70 millió telefont adott el az Apple 2014 utolsó negyedévében, majdnem 20 millióval felülmúlva egy évvel ezelőtti rekordját - állítják a piackutatók. Eközben az Android piaci részesedése több nagy piacon is csökkent, az Egyesült Államokban 2013 ősze óta először - áll a Kantar WorldPanel friss jelentésében. HWSW.HU-HÍR Az iPhone 6 és 6 Plus sikere rekordszintre repítette az Apple telefonértékesítési számait - áll a UBS Research legfrissebb, befektetőknek szánt jelentésében. A befektetési bank elemzése szerint a cupertinói vállalat a tavalyi év utolsó három hónapjában egészen elképesztő mennyiségű, 69,3 millió iPho- ne-t adott el. A UBS jelentését az Apple számai egyelőre nem támasztják alá - a cég csak január 27-én fogja publikálni 2015-ös pénzügyi évének első negyedéves eredményeit - a kutatás egy egyedi mérési módszer (Evidence Lab iPhone Monitor) alapján történt. Óriási nyereség A UBS kalkulációi szerint az Apple csak az iPhone-ok eladásából 43,4 milliárd dollár árbevételre tett szert, ez éves szinten 34 százalékos, majdnem 20 milliárd dolláros növekedés. Az arányok szemléltetése kedvéért: a mostani sztár Xiaomi 2014-ben összesen 61 millió alsó- és középkategóriás telefont tudott értékesíteni, és a 12 milliárd dolláros árbevételen csak 56 millió volt a nyeresége. A Samsung 2014 harmadik negyedévében az IDC mérései szerint 78 millió telefont értékesített, de ebből csak 22 milliárd dollár árbevétele volt. Egy prémium szegmensbe pozícionált telefoncsaládtól az éves szinten 34 százalékos bővülés nagyon nagy szám - az eddigi vélekedések szerint az iPhone által megcélozható piac már a szaturáció közelében volt. A számok beszédesek, ekkora visszatartó ereje lehetett a piacon a 4 colosnál nagyobb képátlójú iPhone-ok hiányának. Amint elérhetővé váltak a nagy iPhone-ok, a márkát preferáló „nélkülözők” azonnal a zsebükbe nyúltak. Üzletileg érdekes kérdés, hogy az Apple vajon mekkora ziccert bukott az elmúlt mintegy két évben azzal, hogy vonakodott nagyobb méretű telefonokkal piacra lépni. Ha a fenti különbségből indulunk ki, az elmaradt bevétel minimum több tízmilliárd dollárra rúg. Az iPhone termékcsalád sikere ugyanakkor kétélű fegyver. A számokból jól látszik, hogy az Apple több nagybefektetője miért sürgeti évek óta egy új, szépreményű termékcsalád bevezetését. A vállalat túlságosan kiszolgáltatott az okostelefonpiacnak, és ha beüt a ménkű, jelenleg semmi nem tudná pótolni a keletkező űrt. Az Apple Watch nem tűnik eget rengető újdonságnak, a régóta pletykált tévének pedig nyoma sincs. A Samsung alól is hirtelen csúszott ki a talaj, bár az tény, hogy a két vállalat vásárlóközönségének összetétele közötti különbség hosszú távon az Apple- nek kedvez. A dél-koreai gyártónál gyakorlatilag értelmetlen dolog márkahűségről vagy annak vonzerejéről beszélni, miközben az Apple marketingje jelentős mértékben épít erre a két tényezőre. A vállalat teljes negyedéves árbevételét a bank elemzői 68 milliárd dollárra becsülik, és 125 dolláros részvényenkénti célárat állapítottak meg, vételi ajánlás mellett. Az iPhone 6 sikere az iOS szekerét is tolta A nagyobb méretű iPhone-ok iránti kereslet Japánt leszámítva (ahol korábban az NTT Do- CoMo-val kötött partneri megállapodás dobta meg az eredményeket) a legtöbb piacon szépen növelte az iOS piaci ré(Képarchívum) szesedését a 2014 szeptember-november közötti időszakban. A Kantar WorldPanel legutóbbijelentése szerint az Android részesedése 2013 szeptembere óta először csökkent az Egyesült Államokban, de az Európai Unió számos országában is megtorpant a Google rendszerének térnyerése - ennek főként a Samsung látta kárát. Angliában például éves szinten 6,7 százalékponttal teljesített gyengébben az Android, és a piackutató cég által vizsgált 3 hónapban az okostelefon eladások 42,5 százalékát tették ki különböző iPhone modellek-ez 12,2 százalékpontos növekedés 2013 ugyanezen periódusához képest. Nagyon érdekes következtetések vonhatóak le az iPhone- termékmixre vonatkozóan is. A vásárlások jelentős részét ugyanis nem az aktuális csúcsmodell képezi, az olcsóbban forgalmazott elődök iránt is masszív a kereslet. Az Egyesült Államokban 2014 szeptember-november között minden ötödik eladott okostelefon iPhone 6 volt, és gyakorlatilag minden második valamilyen iPhone. Ez az arány érthető, hiszen az új modellek bevezetésekor a régi (5 és 5s) készülékek kétéves szerződéssel akár ingyen is elvihetők a szolgáltatóktól, így egy ideig továbbra is magas marad irántuk a kereslet. Kínában az Android lendületét továbbra sem lehet megtörni, ez a nagyobb gyártók közül most főleg a Xiaominak, Len- ovónak és Huawei-nek köszönhető, de a számtalan „sufnicég” is hozzájárul az operációs rendszer dominanciájához. A Kantar mérései szerint az androidos készülékek 30,2 százaléka a Xiaomitól került ki, ami éves szinten 18 százalékpontnyi emelkedés. Az Apple minimálisan, 1,1 százalékponttal tudta növelni részarányát, részesedése a kínai okostelefon-piacon 18,1 százalékon volt a vizsgált három hónapban. A piackutató vállalat szerint az okostelefon-penetráció az Egyesült Államokban 58 százalékos, míg az EU öt nagy gazdaságában (Nagy-Britannia, Németország, Franciaország, Olaszország, Spanyolország) ez a mutató 65 százalékon áll. A telítődéstől tehát még messze járunk, viszont azok, akik még mindig a jól bevált, klasszikus mobiltelefonokat használják, lassan csak okostelefonok közül választhatnak, ha valamilyen oknál fogva készüléket kell cserélniük. Jelentős áremelkedést hozott az Apple változó politikája az alkalmazásboltban, az árak egységesen 1 euró = 1 dollár szintre emelkedtek Árat emelt az Apple alkalmazásboltja, az App Store Európában HWSW-HÍR Az Apple figyelmeztette a fejlesztőket, hogy módosul az alkalmazásbolt európai árazási modellje, az adott szintekhez tartozó, euróbán kifejezett árak jelentősen módosultak felfelé. Az ingyenes fölötti első fokozat, amely dollárban 99 centnek felel meg, korábban euróbán 79 euró- cent volt, mára azonban 99 centre drágult. Hasonlóképp érinti a drágulás a teljes portfoliót, az európai felhasználók legnagyobb bánatára. A cég szerint „a változásokat az áfakulcsok és az valutaárfolyamok megváltozása indokolja”. Az App Store-ban a fejlesztő határozza meg az alkalmazások árát, azonban ebben nincs teljesen szabad keze: az Apple ugyanis fix szinteket határoz meg, ezekből választhatja ki az app készítője a neki megfelelőt. Az ingyenes szint fölött az első árpont az 1 dollár (pontosabban 99 cent), ennél kevesebbet nem lehet kérni egy fizetős alkalmazásért. Hogy ez mennyit jelent a nemzetközi piacon, abba a fejlesztőnek nem volt hosszú ideig beleszólása, azAppleeztsajátha- táskörben fordította át a különböző nemzetközi valutákra. Ez 2013 közepén megváltozott, ekkor az Apple bevezette az alternatív szinteket, ezekkel a fejlesztő (saját szakállára) már kérhetett 99 eurócentet a 99 dollárcentes appért (79 helyett). A most bejelentett változással gyakorlatilag ezek az alternatív szintek váltak alapértelmezetté, ezzel következetesen minden alkalmazás lényegesen drágábbá vált az európai piacokon. A szórakoztató elektronikában és a számítástechnikában már hosszú ideje megszokott, hogy a dollárban kifejezett listaárak általában l:l-es „átváltási aránnyal” fordulnak át euróra. Ennek az esetek többségében prózai oka van: a dollárban kifejezett ár mindig nettó ár, amely nem tartalmazza az amerikai (államonként különböző) sales tax értékét. Ezzel ellentétben az európai, euróbán kifejezett ár jellemzően bruttó végfelhasználói ár, amelyben már benne van az áfa, vám és egyéb költségek is. A valutaárfolyamoktól függően az 1:1-es megfelelés néha a vásárlónak, néha pedig a kereskedőnek/gyártónak kedvez inkább. A hosszú ideig viszonylag stabil, 0,7-075 EUR/USD árfolyam azonban az elmúlt évben folyamatos gyengülésbe kezdett, április óta a közös európai pénznem 0,72-es szintről fokozatosan 0,85 közelébe gyengült a dollárral szemben. Az árváltozás másik apropóját az adja, hogy változott az Európai Unió országaiban az áfa elszámolásának módja. Január elsejétől a digitális szolgáltatások esetében már a felhasználó országának áfakulcsát kell megfizetni, ez pedig (különösen az olyan magas áfával rendelkező országok esetében, mint Magyarország) jelentős költségnövekedést jelent a cég (és a fejlesztők) számára. Az árfolyamok mellett a most bevezetett áremelés ezt is hivatott részben fedezni. Az euró gyengülése mellett az Apple az orosz rubel összeomlására is reagált, a fejlesztőknek küldött levél eufemisztikusan annyit mond, hogy az oroszországi árak „változni” fognak, ennek pontos metódusát azonban nem taglalja, (hwsw) A szórakoztató elektronikában és a számítástechnikában már hosszú ideje megszokott, hogy a dollárban kifejezett listaárak általában l:l-es „átváltási aránnyal" fordulnak át euróra (Képarchívum)
