Új Szó, 2005. augusztus (58. évfolyam, 177-202. szám)
2005-08-16 / 190. szám, kedd
fr A MINOSEG VEDJEGYE Tisztelt olvasók! Újra itt van augusztus vége, és vele együtt a legnagyobb hazai mezőgazdasági és élelmiszeripari kiállítás, a nyitrai Agrokomplex. Nekünk, akiknek némi közünk van az agráriumhoz, a nagyvásáron való részvétel elmaradhatatlan részét képezi a nyárvégi programnak. A kiállítópavilonok közt sétálva azonban azt vesszük észre, hogy egyre több a nem szakmabeli látogató, akik csak kíváncsiságból, vagy egy kellemes nyári délután reményében jönnek el a kiállításra. És ez jó. A mezőgazdaság és az élelmiszeripar ugyanis olyan ágazatok, amelyek esetében a még legszakmaibbnak tűnő kérdések is az egész nyilvánosságot érintő kérdések egyszersmind, hiszen olyan témákat érintenek - a biztonságos és minőségi élelmiszerek amelyekhez mindannyiunknak szükségszerűen közünk van. Ez kiemelt felelősséget jelent a mezőgazdászok és élelmiszergyártók részéről a fogyasztók felé. Nem csoda tehát, hogy uniós csatlakozásunk kapcsán egyetlen gazdasági ágazat sem ment át olyan szigorú és igényes felkészülési folyamaton, mint éppen a mezőgazdaság és az élelmiszergyártás. Ez a folyamat, amely jelentős anyagi és humán erőforrásokat igényel, még mindig tart, és nem is fejeződik be soha. Az élelmiszer-előállító iparágaknak ugyanis folyamatosan alkalmazkodniuk kell a legújabb technológiai, illetve fogyasztói követelményekhez. Az ok, amely itt egyben cél is, nem más, mint biztonságos és jó minőségű élelmiszerek előállítása. A Földművelésügyi Minisztérium ezért elindított egy programot a jó minőségű hazai mezőgazdasági termékek és élelmiszerek támogatására, mellyel szeretnénk felhívni a fogyasztók figyelmét az élelmiszer-biztonság és -minőség fontosságára. Célunk a tudatos és igényes fogyasztó „kinevelése”, aki pontosan tudja, mit akar cserébe a pénzéért. A program lényege, hogy a meghatározott- minőségi kritériumoknak megfelelő hazai termékek az „SK - Značka kvality” minőségi végjegygyel vannak ellátva, amellyel garantálják a fogyasztó számára, hogy az adott termék eleget tesz a legszigorúbb biztonsági és minőségi követelményeknek. A program elindítása óta, amely pont a tavalyi Agrokomplexen történt, élelmiszerboltjaink polcain egyre több, minőségi védjeggyel ellátott termék található. Ezzel párhuzamosan folyik a programot népszerűsítő, országos kiterjedésű marketingkampány, melynek keretében óriásplakátok, televíziós, rádiós és újsághirdetések segítségével ismertetjük a programot a fogyasztókkal. A minőségi védjegygyei találkozhatnak az idei Agrokomplexen is, a Földművelésügyi Minisztérium standján, ahol további információkkal szolgálunk, illetve a díjazott termékekből készült kóstolókkal várjuk az érdeklődőket. Az alábbiakban ízelítőt kínálunk az említett termékekből, és bízunk benne, hogy ezáltal kedvet kapnak standunk megtekintésére. Itt természetesen tájékoztatást kaphatnak bármely, a Földművelésügyi Minisztérium hatáskörébe tartozó kérdésben. Külön felhívnám a ügyeimet a standunkon található, az EU strukturális alapjaival kapcsolatos információkat tartalmazó pultra, ahol szakembereknek tehetik fel kérdéseiket. Kedves olvasók! Bízom benne, hogy az idei Agrokomplex is teljesíti elvárásaikat, és értékes tapasztalatokkal, információkkal, illetve kapcsolatokkal gazdagodva térnek haza. Viszontlátásra a 32. Agrokomplex Nemzetközi Mezőgazdasági és Élelmiszeripari Kiállításon! Simon Zsolt, földművelésügyi miniszter Egy éve indult a hazai minőségi mezőgazdasági és élelmiszer-ipari termékek támogatására irányuló nemzeti program Egy esztendő a minőség védjegye jegyében Pontosan egy évvel ezelőtt, 2004. augusztus 18-án, az Agrokomplex 2004 mezőgazdasági vásár megnyitója napján indult útjára a hazai mezőgazdasági és élelmiszer-ipari termékek támogatására kialakított nemzeti program és annak lógója, az „SK - Značka kvality” a minőség védjegye. Egy év letelte után mérleget vontunk, hogy lássuk, mit sikerült a kitűzött célokból megvalósítani, s mit tettünk ennek érdekében. A programba 25 gyártó cég összesen 86 termékkel jelentkezett, és további 10 gyártó jelezte előzetesen érdeklődését. A Minőség védjegyét tejgyárak, sajtkészítők, hús- és baromfi-feldolgozók, borászok, olaj- és zsírgyártók, pékárut, mézet, mézbort és diót, salátákat, majonézeket, feldolgozott zöldséget előállítók és malmok kapták meg. A minősítésbe bejelentett termékek gyártói közül az elmúlt év végén és az idei év elején (2004. október 15-én és 2005. január 19-én) 29 terméknek ítélték oda az elismerést, további 52 terméknek a szakmai bíráló bizottság döntése alapján az idei Agrokomplex szakvásár nyitónapján tartott ünnepi estélyen adják át a díjakat. A program támogatására és megismerésére, valamint a Minőség védjegye lógó ismertetésére szakmai konferenciákat szerveztünk, információs füzeteket adtunk ki, weboldalt alakítottunk ki, és levelezés útján közvetlenül is megszólítottuk a gyártókat. A kommunikáció és a védjegy jobb megismerése érdekében a fogyasztókkal, mint a fő célcsoporttal propagációs és kommunikációs kampány keretében tartottuk a kapcsolatot, amelyet az előző évben december 6-án indítottunk el. A kampány során tévéreklámok, rádióreklámok kerültek adásba, napilapokban, folyóiratokban és magazinokban jelentek meg hirdetések. Nagy felületű billboardokon, valamint 3 kiállításon, idehaza és külföldön szintén bemutatásra kerültek a termékek. A publicisztikai műsorokban rendszeresen adunk közre információkat a hazai termékek minőségéről, arról, hogy mit jelent a minőség az egyes élelmiszeripari termékek esetében, hogyan biztosított, ellenőrzött és védett. A kommunikáció konkrét eredményeinek feltárása érdekében a Szlovák Mezőgazdasági Egyetem közvélemény-kutató felmérést végzett az egész országban, amelynek keretében februártól májusig 2000 reprezentatív válaszadót kérdeztek meg. Az előzetes eredményekből az derül ki, hogy a válaszadók 73%-a a szlovákiai termékeket részesíti előnyben, 97% szerint a vásárlást befolyásolja a termékek minősége. A válaszadók 59%-a látta a védjegy televíziós reklámját, és csaknem 86% fejezte ki azt a meggyőződését, hogy a reklám növeli az eladást. A kampányra eddig 16 millió koronát fordítottunk, ezek a pénzforrások az Intervenciós Ügynökség (az SZK Földművelésügyi Minisztériumának hatáskörébe tartozó szervezet) saját forrásaiból és a Minőség védjegye birtokosainak befizetéseiből származnak. A program marketingtámogatása tovább folytatódik, és a kereskedelmi hálózatban való közvetlen támogatással is kibővül. A gyártók érdeklődése a program iránt folyamatosan növekszik, ezért bízunk abban, hogy megfelelő és intenzív kommunikáció révén sikerül kialakítanunk a hazai fogyasztókban olyan egészséges patriotizmust, mint amilyen a környező országokban' már jelen van, és mi is büszkék leszünk a saját termékeinkre, amelyek megfelelnek a legszigorúbb EU-s követelményeknek. BP-5-13764 1.
