Új Szó, 2003. november (56. évfolyam, 252-274. szám)

2003-11-21 / 267. szám, péntek

ÚJ SZÓ 2003. NOVEMBER 21. FÓKUSZBAN: VÁSÁRLÁSI SZOKÁSAINK Négy közvélemény-kutató intézet nyáron felmérést készített Szlovákia lakosainak fogyasztói szokásairól és életstílusáról, melynek címe: Szlovák fogyasztó 2003 A generation nexttől az elveszettekig Kategorizáltak bennünket vásárlói szokásaink szerint. De nemcsak e szerint, ha­nem viselkedési normáink, igényességünk, sznobériánk, vagy éppen műveltségünk szerint is. A felmérést végzők arra jutottak, hogy 11 fajta „embercsoport” él Szlováki­ában. Kalandra fel, keressük meg a saját kategóriánkat. NESZMÉRI CSILLA A Focus közvélemény-kutató ügy­nökség a Publicis Knut, a United Consultants és a M.E.S.A. 10 Consulting Grouppal közösen az idei év nyarán felmérést készített Szlovákia lakosainak fogyasztói szokásairól és életstílusáról. A Szlovák fogyasztó 2003 címmel végzett felmérés alapján 11 cso­portra lehet osztani a lakosságot. A felmérésben több mint 8000 em­bert kérdeztek meg. A vizsgálatok során az élet több területére is rá­kérdeztek, iskolai végzettség, fog­lalkozás, vagyoni helyzet, társadal­mi-kulturális háttér, szabadidő-el­töltési aktivitás, családi kapcsolat- rendszer. GENARATION NEXT Ezek alapján a legfiatalabb korosz­tály a Generetion next. A lakosság 11 százaléka sorolható ide, általá­ban a 15-20 éves korosztály képvi­selteti magát. Feladatuk, hogy ta­nuljanak. Nem szeretnek dolgozni, élelmiszerboltokban vásárolni, un­tatja őket a politika. Szeretik a mo­dern zenét, a gyorsétkezdéket, a kólát, szívesen járnak a barátaikkal szórakozni és szeretnek a márkás ruhákban csillogni. A bevásárló- és szórakoztatóközpontokban töltik el idejük nagy részét. Vásárlásnál a már megszokott márkát részesítik előnyben, fontos számukra saját imidzsük. Ha választaniuk kell két termék közül, a szép csomagolás és a jó reklám alapján döntenek. Érdekes, hogy a csoport képviselői­nek - noha fiatalokról van szó - csak 4 százaléka mondta, hogy szereti a sört. Rajonganak a sztáro­kért: színészekért és énekesekért, a szlovák hokicsapat tagjaiért, és az ifjúsági filmsorozatokért. Nincs kedvenc politikai személyiségük. HELYI NAGYMENŐ A helyi nagymenő kategóriába a megkérdezettek 1 százaléka tarto­zik, általában 1943 és 1958 között születtek, 95 százalékuk férfi. Az alacsony iskolai végzettség jellem­ző rájuk, körülbelül 50 százalékuk munkanélküli. Általában egyedül élnek, vagy gyerek nélküli házas­ságban. Utálnak dolgozni - erre a kategóriára a legjellemzőbb a feke­te munka, hogy legyen miből kifi­zetnie a napi söröket. Az egészség­telen ételeket kedvelik. Szeretnek a tévé előtt ülni, kocsmába járnak, a művészetet nekik a meztelen női fénykép jelenti. 56 százalékuk semmilyen idegen nyelven nem beszél, és nem is tartja fontosnak, hogy megtanuljon. Nem szeret vá­sárolni, viszont kedveli a boltok­ban tartott kóstolókat, főleg, ha va­lamilyen szeszes italt kínálnak. Kedvencei közé tartoznak a detek­tív sorozatok és a háborús filmek, a nem eredeti népzene, és a hard rock, az ismert személyiségek kö­zül: Jožo Pročko, Eduard Kukán, Michael Schumacher, Shakira és Karel Gott. NAGYMAMA A felmérés alapján a nagymama csoporthoz a lakosság körülbelül 10 százaléka tartozik; a megneve­zés ne tévesszen meg senkit, 42 százalékuk férfi, általában 1938- ban vagy korábban születettek. Olyan nyugdíjasokról van szó, akik egyedül, vagy kéttagú háztartás­ban élnek, főleg vidéken. Jellemző rájuk, hogy hasznos tagjai akarnak lenni a társadalomnak, leginkább a gyerekeiknek, vagy unokáiknak próbálnak segíteni. Hisznek isten­ben és szeretnék, ha az emberek jól kijönnének egymással. Szeretnek a kertben és a ház körül tevékeny­kedni. Zavarja őket, ha a családban problémák vannak, és az, hogy az élet csak a pénzről szól. Kedvence­ik közé tartoznak a népdalok, a le­vesek, a tej és a tejtermékek, a tea és az ivóviz. A vásárlásban a szóró­lapok nagyban befolyásolják őket, mert így megtudhatják, hol mi kapható olcsóbban. A személyisé­gek közül népszerű ennél a kategó­riánál Vladimír Mečiar, II. János Pál pápa, Rudolf Schuster (a fel­mérés szerint ez csak annak kö­szönhető, hogy ő a köztársasági el­nök). PRAKTIKUS NŐ Az elmúlt ötéves időszakban nőtt a praktikus nő kategóriához tarto­zók aránya, ez most 17 százaléka a lakosságnak. A körülbelül 46 év körüli nők nagy részére jellemző, hogy az állami szférában dolgoz­nak, nagyvárosban élnek. Szeret­nek színházba járni, önmagukkal foglalkozni, utazni, parfümöt kap­ni ajándékba, szívesen forgatják a sztárokkal foglalkozó lapokat. Igyekeznek egészségesen táplál­kozni. Nem szeretik a sportközvetí­téseket és azt, ha a férj megmondja nekik, hogy mit vásároljanak. Az alapján vásárolnak, hogy mire van szüksége a családnak. A sztárok közül a bemondónők a kedvence­ik, és azok a nők, akik elértek vala­mit az életben. RENDES FÉRFI A lakosság három százaléka sorol­ható a rendes férfi csoportba. A kö­rülbelül 43 éves férfiakra jellemző, példás férjek ezek, akik örülnek, ha dolgozhatnak, általában külföl­di nagyvállalatok munkatársai. Fontos nekik, hogy lássák a foci és hoki bajnokságok meccseit a tévé­ben. Szeretik a lakókörnyezetüket, régiójukat, munkájukat, a sört és a húsételeket. Nem szeretik a fizikai munkát és a művészeteket. A köz­életi szereplők közül Robert Fico, Pamela Anderson és a sportolók azok, akikért rajonganak. Jellemző a csoport tagjaira, hogy 1994 előtt gyártott Skodát használnak. 80 százalékuk nem jár bevásárolni, ha mégis, akkor hétvégi nagybevásár­lásról van szó, ahova a feleség is el­kíséri őt. MUNKAMÁNIÁS A felmérés alapján az emberek há­rom százaléka munkamániás, eb­ből 63 százalék férfi, többnyire a 35-38 éves korosztályhoz tartoz­nak. Az ehhez a csoporthoz tarto­zók a legműveltebbek, a leggyak­rabban valamilyen vállalkozás' tu­lajdonosai, vagy szellemi szabad­foglalkozásúak. Általában három­tagú családban élnek. Szeretik a művészeteket és mindent, ami szép. Szabadidejükben szívesen művelődnek és utaznak. Majdnem 60 százalékuk nem vásárol, ha mégis, az internetről rendelnek va­lamilyen árut. Nagy részük több napilapot is olvas, a legnépszerűbb újságjuk a Sme. Kedvelik a jobbol­dali politikusokat, a humoristákat, és azokat a szlovák származású embereket, akik külföldön tudtak érvényesülni. részük még nincs 30 éves. Általá­ban fiatal házasokról, vagy kis­gyermekes házaspárokról van Szó. Vásárláskor előnyben részesítik az akciós termékeket. Nagyon fontos számukra a család és a gyerek ne­velése, a szerelem, a harmónia. A kedvenceik közé tartoznak a spor­tolók, a bemondók és Pavol Rusko. Legkedveltebb lapjuk a Nový Čas. AMBICIÓZUS Az emberek legnagyobb része, 18 százalékuk az ambiciózus kategó­riába sorolható. Ez a csoport, amelyik a legtöbbet várja az Euró­pai Unióhoz való csatlakozástól. Jellemző rájuk a karrierizmus. Ál­talában a szüleikkel élnek egy háztartásban. Szeretik az extrém sportokat, a szórakozást, a sza­badságot. Nem szeretik a politikát és nem szeretnek otthon unatkoz­ni. A csoport 71 százaléka a leg­fontosabb céljának azt tekintette, hogy sok pénzt keressen. Vásár­lásnál a leginkább a reklám SMS- ek, szórólapok befolyásolják őket, de fontos a megbízhatóság és a márkahűség is. ÉDESANYA Az édesanya kategóriához a lakos­ság 6,5 százaléka tartozik. A leg­fontosabb számukra a gyerekneve­lés, főleg azért, mert nagycsalá­dosokról van szó. A vásárlásnál a családnak szükséges dolgokat ré­szesítik előnyben, a szórólapok nagyban befolyásolják vásárlási szokásaikat, mert azokból kiderül, hogy hol, mit lehet olcsóbban meg­venni. Kedvenceik közé tartoznak a humoristák és a szórakoztató műsorok. GONDOLKODÓ A gondolkodó csoport tagjainak nagy gondot okož1 megfelelő part­nert választani, átlagban 42 éve­sek, akik a lakosság 11 százalékát alkotják. A család számukra a szü­lőkről való gondoskodást jelenti. Általában a civil szférában dolgoz­nak, vagy önkéntesként tevékeny­kednek. Szeretnek olvasni, úszni, fontos a környezetük, ahol élnek. Érdeklődésük középpontjában a hírek állnak. Kritikusak önmaguk­kal és környezetükkel szemben. Kedvencük Robert Fico és II. János Pál pápa. Ruhavásárlási szokások Amikor ruházati cikket vásárolunk, döntésünkben nagy szerepet ját­szik az életstílus és a vásárlóerő. Egy felmérésből kiderül: hogyan, mi alapján vásárolnak az emberek ruhákat. A nők 5 százaléka igazo­dik az aktuális divathoz, ez a férfiak mindössze 1 százalékára jel­lemző. Lépést tart a divattal, de nem mindig öltözködik annak meg­felelően, mondja a nők 18, a férfiaknak viszont csak 14 százaléka. A lakosság 20 százaléka vesz ruhát szezonkezdetkor, 23 százalék in­kább a szezonvégi kiárusításokat részesíti előnyben. Legfontosabb döntő tényező az anyagi helyzet, legalábbis a megkérdezettek 57 százaléka számára. Ezzel szemben az előre nem tervezett vásárláso­kat már 80 százalékban azt motiválja, hogy szükséges-e egy-egy ru­hadarab. Ha megtetszik valami, akkor megveszi 17 százalék, infor­máció hatására pedig 3 százalék. Az ár a nők 53, a férfiak 46 száza­léka számára a legfontosabb szempont. A minőség a férfiak 33, a nők 25 százaléka számára az első számú kritérium. ELVESZETTEK FIATAL ÉS BOLDOG A vidéki emberek nagy része az el­Az emberek 6 százaléka tartozik a fiatal és boldog kategóriába, nagy veszett csoport tagja, az összlakos­ság 13,7 százalékát alkotják. Na­gyon kötődnek saját lakókörnyeze­Kategória Zsebpénz koronában generation next 1084 helyi nagymenő kb. 1000 nagymama 682 praktikus nő kb. 1000 rendes férfi 1084 munkamániás 2229 fiatal és boldog 1084 ambiciózus 1514 édesanya 1100 gondolkodó 1285 elveszett 986 A budapesti Westend City Center. Aki ad magára, itt vásárol (Képarchívum) tűkhöz. Nem szeretik a mobiltele­font és a stressz helyzeteket. Vásár­láskor mindig a jövőre gondolnak és nagy tartalékokat halmoznak fel otthon. Általában őket nevezik a szocializmus veszteseinek. Azokat az embereket tekintik példaképük­nek, akik sokat elértek az életben. Érdeklődésük középpontjában a szociális politika áll, leggyakrab­ban a tévéből vagy a rádióból tájé­kozódnak. Nyugati életstílus Nyugat-Európában az egyéni életstílust a társadalmi valóság két di­menziója határozza meg. Egyik az én-orientáció és a társadalmi ori­entáció. Az előbbinél a saját személy áll a középpontban: előtérben az emocionális érzékelés, az anyagi jólét, továbbá a reakció a külső hatásokra. Utóbbinál előtérben a társadalom, az értelem, értékek és gondolatok elvonatkoztatása áll. Keresi az erkölcsi és intellektuális szigort, szervezettséget és fegyelmet. Másik a jelen- és múlt-orientá­ció. A múlt felé orientált személyiség konzervatív, tradicionalista, biztonság felé irányul és az eddigi értékek megőrzésére. Jellemzője, hogy támaszkodik a családias kiscsoportra. A jelen-orientált egyén innovatív, mozgékony, érdeklődő, mindent ki akar kutatni. Mindent fel akar fedezni, ami máshol van, különbözik az általa ismerttől. VÁRHATÓ IDŐJÁRÁS: ENYHÉN FELHŐS ÉGBOLT, 8-15 FOK ELŐREJELZÉS ORVOSMETEOROLÓGIA A Nap kel 07.09-kor - nyugszik 16.06-kor A Hold kel 03.27-kor - nyugszik 14.53-kor A Duna vízállása - Pozsony: 285, árad; Medve: 95, apad; Komárom: 100, változatlan; Párkány: 35, árad. Enyhén felhős ég­boltra számítha­tunk, helyenként beborul, eső csak elvétve valószínű. A délelőtti órák­ban gyakori lesz a köd, csökken a látótávolság. A legmagasabb nap­pali hőmérséklet 8 és 13 fok között alakul, az ország déli területein akár 15 fok is elképzelhető. Jobbá­ra délkeleti irányú szél 2 és 5 m/s közötti sebességgel. Éjszaka a hő­mérő higanyszála 7 és 4 fok közé süllyed. Holnap a reggeli órákban borult lesz az égbolt, később válto­zóan felhős. A legmagasabb nappa­li hőmérséklet 8 és 13 fok között alakul. Továbbra is a po­zitív biometeoro­lógiai hatások lesznek túlsúly­ban, szellemi és fizikai teljesítőké­pességünk teljében leszünk. Az ipa­ri területeken és ott, ahol köd van, a reggeli órákban komolyabb lég­zési zavarok jelentkezhetnek az asztmásoknál. Éppen ezért még időben próbáljanak erre felkészül­ni. Gyakoribbá válhat a migrénes eredetű fejfájás, ez leginkább az alacsony vérnyomásúaknál jelent­kezhet. A mozgásszervi gondokkal küzdők ma kellemesen érzik majd magukat. Holnap a maihoz hason­ló hatások érvényesülnek.

Next

/
  • Elrendezés
  • Igazítás
  • Forgatás
Oldalképek
Tartalom