Új Szó, 2002. április (55. évfolyam, 76-100. szám)
2002-04-13 / 86. szám, szombat
ÚJ SZÓ 2002. ÁPRILIS 13. TÉMA: VITA A PEOPLEMETEREKRŐL Vladimír Zelezny érvelése helytálló: a kis televíziók nézettsége „megugrott" a peoplemeterek bevezetése óta Látnák, mikor mit nézünk „Peoplemeterek nélkül olyanok vagyunk, mint végtagok nélkül. Csak ha már bevezették, akkor fektetünk saját gyártású műsorokba” -jelentette ki a JOJ TV konzultánsa. Vladimír Zelezny szerint a jelenlegi, úgynevezett naplós módszer csak a legnézettebb csatornák érdekeit szolgálja, a kis televíziókét nem. ÖSSZEÁLLÍTÁS „Ha egy család leül és elkezdi kitölteni a kérdőíveket, csak a legmeghatározóbb műsorokra emlékeznek vissza. Hogy egy nagyfilm közben többször is átkapcsoltak egy másik csatornára, az nem kerül a naplóba” - fogalmazott Zelezny. Nyugat-Európában már néhány éve használnak people- metereket a televíziók nézettségének megállapítására. Csehországban 1997-ben vezették be ezt a rendszert a korábbi naptáros helyett. Vladimír Zelezny érvelése helytálló: a kis televíziók nézettsége „megugrott” a peoplemeterek bevezetése óta, hiszen a gép mindenre emlékszik és nagyon pontos: ha egy tévécsatornát valaki csak egy percre kapcsol be egy hónapban, az sem kerüli el a figyelmét. Richard Rybnícek, a JOJ TV igazgatója nemrég a naptáros módszer hibáinak illusztrálásaképp közölte: amikor a csatorna adása műszaki vizsgálat miatt szünetelt, a felmérések szerint akkor is volt néhány ezer nézőjük. Természetesn nem csak az az egyetlen érv a peoplemeterek bevezetése mellett, hogy a televíziók pontos adatokat kapnak arról, milyen típusú műsoraikat nézik. Mivel minden egyes családtagnak van egy külön távirányítója - amely tulajdonképpen azonosító kulcsként szolgál - egyszerűen meg lehet határozni, hogy milyen korosztály milyen műsort néz. Ebben óriási üzlet rejtőzik: a reklámcégek végre pontosan tudják majd, célcsoportjuk mikor tartózkodik a képernyő előtt. Ha tehát például egy családban délután négykor hazajön az apuka, bekapcsolja a tévét, a peoplemeter távirányítóján megnyomja a megfelelő gombot - a szerkezet ebből tudni fogja, hogy éppek az apuka nézi a tévét - és megnézi kedvenc csapata focimérkőzését, a peop- lemetert üzemeltető cég már másnap adatokat szolgáltathat a meccs alatt sugárzott reklámok megrendelőinek, mennyire volt kifizetődő a befektetésük. Jobban tudnak így gazdálkodni a műsoridővel, amely köztudottan nagyon drága. Sokkal kevesebbet fognak tehát kérni egy kora reggeli beszélgetőműsor sörrek- lámaiért, hiszen a peoplemeter bebizonyítja majd, hogy a célcsoport - a sörbarát férfiak - keveset tartózkodnak a tévé előtt reggelente. Inkább a mosóporreklámok drágulnak majd jelentősebben, hiszen a gondos háziasz- szonyok kora reggel - sütés-főzés, mosás-vasalás közben - akár tévét is nézhetnek. Abszolút megbízható módszer természetesen nem létezik. Tévedés lenne azt hinni, hogy a peoplemeterek bevezetésével most már pontosan tudni lehet majd, hogy az egész ország teljes lakossága éppen mit néz. Itt is csak egy bizonyos reprezentációs panelt - a tervek szerint 600 lakost - vonnának a hálózatba, ók képviselnék a Szlovákiai Nézőt. Természetesen a lakosság statisztikai alapján létrehoznának egy „Mini Szlovákiát”, a korra, nemre, foglalkozásra és műveltségre való tekintettel. Ahol a rendszer már működik, a tapasztalatok alapján maximálták azt az időtartamot, amíg egy lakásban lehet a peoplemeter, ez általában három év. Néhány helyen a hálózat fizet azért, hogy a szerkezet helyet kapjon a családban. (szge, i-t) Az oldalt összeállította: Szabó Gergely NOVY HOST Televízió, videó, hi-fi torony, műholdas vevő... El tudnánk viselni még egy távirányítót a lakásban? Eléggé kellemetlen lehet: valahányszor a tévé elé ülünk, magunkkal kell hurcolni ezt az azonosító kulcsot, amellyel jelezzük a peoplemeternek, ki nézi éppen az adást. (A JOJ TV archívumából) A JOJ TV közvetve hajlandó lenne finanszírozni egy elektronikus nézettségmérő-hálózat kialakítását Két táborra szakadtak a tévék SZABÓ GERGELY Pozsony. „A Markíza fél, hogy nyilvánosságra kerül: valójában kevesebben nézik” - jelentette ki a JOJ TV igazgatója. Richard Rybnícek ezzel magyarázta, hogy a peoplemeterek bevezetéséről szóló indítványához a konkurens televízióadó nem csatlakozott. Az igazgató április harmadikán közölte: a médiaügynökségek és a TA3 televízió egyetértettek abban, hogy a JOJ TV tervezetét tizennégy napon belül visszajuttatják megjegyzéseikkel együtt. „Április tizenhetedike a határidő” - válaszolt Rybnícek az Új Szó kérdésére, kapott-e már valamilyen visszajelzést az említett ügynökségektől és a TA3-tól. Persze elképzelhető, hogy a Markíza, a közszolgálati STV, a TA3, a JOJ TV négy napon belül megtalálják a közös hangot, ekkor ugyanis értelmét veszti Rybnícek figyelemreméltó indítványa: alakítsanak az ügynökségek valamüyen társulást, amely biztosítaná a peoplemeterek bevezetését, a JOJ ezt hajlandó lenne finanszírozni. A költségek az igazgató becslései szerint elérik a negyven- millió koronát. „Éppen ezért érthetetlen az a kijelentés, hogy a peoplemeter-tervezet elindításának térítése kizárólag a JOJ TV által garantálja az ügy áttekinthetőségét” - írta a SME tegnapi számában a Markíza műsorelemzési vezetője. Katarina Rimóczyová leszögezi, hogy a JOJ TV nyitott ajtókat dönget, a Markíza számára ugyanis nem kérdés, hogy kell-e a peoplemeter. Azt azonban hangsúlyozza, hogy olyan tervezetet választ, amely garantálja az úgynevezett televíziós árfolyamot. A cikk utal arra, hogy az STV és a Markíza olyan platformot hozna létre jogi irodák részvételével (minden egyes televíziót külön iroda képviselne), és ezen születne majd meg - természetesen pályázat útján - a peoplemetereket működtető cég. Rybnícek azonban az Új Szónak elmondta: ez sem nyújt garanciát, hiszen egy jogi irodával kötött szerződést fel lehet mondani. Az is elképzelhető, hogy két peoplemeter-hálózat működik majd Szlovákiában. Ez azonban csak bonyolítaná a helyzetet, hiszen például a reklámcégek az eddiginél pontosabb adatokat kapnának a hirdetéseik nézettségéről. Pontosabbakat, de különböző forrásból származó különböző adatokat. Mi az a peoplemeter? People = ember, meter = mérő: emberméternek lehetne fordítani a barométer - légnyomásmérő alapján. Nyilvánvalóan nem az emberek testhosszát mérik vele, bár első hallásra kissé titokzatosnak tűnik a kifejezés. Nézőmérőnek is hívják. Bonyolult műszaki felszerelésről van szó, jelentéktelen méretei ellenére. Elemei: ♦ Egy monitor. Nem szabad összetéveszteni a televízió vagy a számítógép képernyőjével. Ebben az esetben a monitor maga is egy számítógép, amelyet a televízióhoz csatlakoztatnak (a lakásban található minden egyes tévéhez jár egy ilyen egység). A szerkezet automatikusan ellenőrzi, hogy televízió be van-e kapcsolva, és azt is figyeli, melyik csatornára van állítva. Figyelmeztető jelzést ad, ha a nézők nem jelentkeztek be. Erre szolgál ♦ a távirányító. Minden családtag kap egyet, amellyel - a televízió bekapcsolása után - jelezhetik a peoplemeternek, hogy éppen ők nézik az adást. Ha éppen kimennek, akkor ki kell jelentkezniük. A szerkezet arra is képes, hogy észrevegye: valaki túl sokáig - mondjuk húsz órán keresztül - nézi ugyanazt az adást. Arra is gondoltak, ha esetleg vendég jön a házhoz: ő is kap egy külön távirányítót, vagy a családtagok távirányítóján egy külön gombot (típustól függ). Nem lehet kijátszani a szerkezet éberségét: ha valaki éppen videózik, akkor ♦ a képmagnó-ellenőrző kapcsol be. Figyeli, hogy melyik tévé- csatorna műsoránál nyomják le a legtöbbször a „felvétel” gombot. Azt is megjegyzi, hogy mikor milyen teijedelmű adást vesznek fel szalagra. Mindezt ♦ egy tárolóegység folyamatosan rögzíti. Ebből csak egy van minden lakásban, az összes adat ide fut be a többi részegységből. Ezt a peoplemetert üzemeltető társaság csak akkor tudja kiértékelni, ha eljuttatják hozzá az információkat ♦ egy adóberendezés segítségével. Mivel külön rádióhálózatot kiépítem eléggé költséges lenne, legtöbbször szerződést kötnek valamelyik mobiltelefon-szolgáltatóval a GSM hálózat igénybevételéről. így először az éterbe kerülnek televíziós szokásaink, majd egy speciális központban dekódolják az adatokat. Az eredmény egy hosszú lista, amelyen pontosan fel van tüntetve, ki, mikor, hol, milyen hosszú ideig melyik csatornát nézte. A digitalizált adatokat aztán dekódolják és kiértékelik. A módszer nagyon gyors. Míg a naplós adatfelvétellel egy reklám- gynöksg vagy a televízió a hirdetés vagy a műsor nézettségét csupán egy hét múlva kapta meg a sugárzás után, a people- meterrel a televízió szinte azonnal, de legkésőbb másnap megtudhatja, hogy egy bizonyos műsort hányán néztek végig, sőt azt is, hogy éppen mikor kapcsoltak át másik csatornára. Kudarccal végződtek az olyan kísérletezések, amelyekkel azt a holt időt próbálják kiszűrni, amikor a néző egy-két percre kiszalad valamiért (általában reklám közben). Építettek már elektronikus mérleget a fotelbe, tettek infravörös érzékelőt a WC-csésze mellé, a tartályöblítés-számláló és időpontját rögzítő szerkezetről nem is beszélve, (szge, i-t) MEGKÉRDEZTÜK Bárdos Gyulát, a parlament kulturális és médiabizottságának tagját Mi a véleménye a műszeres nézőmérő bevezetéséről? Jó ötletnek tartom, mert csak így lehet objektiven mérni az egyes adások, illetve televíziók nézettségét. Sajnos, nálunk ez még csak gyerekcipőben jár, de legalább már nyíltan beszélünk róla. Miért nem vezették már be? A közszolgálati és a kereskedelmi adóknak meg kell tudniuk egyezni a kérdésben, az egyes televíziók közötti nem éppen felhőtlen viszony a legnagyobb akadály. Jogrendünk lehetővé teszi a peoplemeterek beszerelését? Néhányan megkérdőjelezik a műszer jogi megalapozottságát. Ha valakik úgy vélik, jogilag nincs minden rendben a műszer alkalmazásával, tehát törvénymódosításra van szükség, akkor ezt is rendezni kell. Támogatna majd egy ilyen javaslatot? Ha a médiabizottságban napiredre kerül, alaposabban kell majd foglalkoznunk a kérdéssel, és támogatni fogom a javaslatot. A déli országrészekben élők, főleg a magyar nemzetiségűek tévénézési szokásairól sok mindent megtudhatnánk, és a magyarországi televíziók nézettségét is objektiven felmérhetnénk. De néhányan ódzkodnak ennek bevezetésétől, félnek a mérési eredményektől. (sza) Peoplemeter, működés közben. A látszólag diszkrét dobozka csupán kívülről tűnik annyira szerény kivitelűnek, valójában komoly műszaki felszerelést rejt. Szövevényes kábelköteg kapcsolja a televízióhoz. A képen látható egységet Csehországban használják. Kijelzőjén az éppen nézett csatorna neve, a bal oldalon a nézők azonosító kódjai láthatók. (JOJ TV) GSM-hálózathoz csatlakoztatható adóegység. Már az elnevezés is bonyolult, a működési elv azonban nem: ez a műszer gyűjti, kiértékeli, kódolja és az éterbe sugározza a peoplemeter által összegyűjtött adatokat. Az is szabályozható, hogy milyen időközönként: általában naponta. (JOJ TV)
