Új Szó, 1995. március (48. évfolyam, 50-76. szám)

1995-03-30 / 75. szám, csütörtök

1 30 J ÚJ SZÓ MOZAIK 1995. március 24. Ez itt a reklám(osztály) helye! Ha csak négy dollárom volna, ebből hármat reklámra fordítanék - jelentette kl állítólag Henry Ford, a modern autógyártás atyja. A kissé túlzó állítás a lényegre tapint, mégpedig arra, hogy a jó reklám révén lehet ä leghatásosabban a fogyasztó hoz szólni. Igen ám, de hol és hogyan kell reklámozni? Aki DélSzlovákia potenciális vásárlóit akarja megnyerni, az a legjobban akkor teszi, ha az Új Szó napilap reklámosztályához fordul. „Bár az Új Szó már hosszú évek óta közöl reklámokat, önálló hirdetési részleggel csupán 1992 óta dicsekedhet, s még az év októberétől reklámosztállyá nőtte ki magát" - szólta közelmúltról Őrei Éva, az Új Szót kiadó Vox Nova Rt. reklámosztályának helyettes vezetője. -Jelenleg heten látjuk ei a feladatokat, dolgunkat 1994-től megkönnyíti az adattárolókkal, szövegszerkesztőkkel ellátott számítógépesített munkahely. Bár 10 éves tapasztalat van a hátam mögött, állíthatom, nem könnyű helytállni a honi reklámpiacon. A szövetségi állam kettéválásának következménye egyértelműen megmutatkozott a hirdetők számának visszaesésében. Persze, az Új Szó reklámosztálya nem ül ölbe tett kézzel, fekszik a leendő hirdetők kedvében jámi. A közvetlen hirdetéseken kívül a reklámügynökségek munkáját is igénybe veszik; bárki, aki kiváltja a vállalkozói engedélyt, jutalék ellenében elhelyezhet az Új Szóban reklámot, egész oldalas hirdetés esetében például 4 ezer korona üti a markát. Ráadásul a hirdetők két lehetőség közül választhatnak: a napilap mellett a magasabb példányszámú, részben más olvasóréteget megcélzó, színes reklámot is lehetővé tevő Vasárnap heti magazin is a rendelkezésükre áll. - A vállalatok és magánvállalkozók áltai telefonon, faxon vagy személyesen behozott reklámokat, a reklámirodák által közvetített hirdetéseket veszem fel, az adatokat feldolgozom és tárolom - körvonalazta munkaterületét Broszka Valéria, s mielőtt részletesebben szólt volna munkájáról, kopogtattak, és egy ügyfél lépett be. Orel Éva Broszka Valériával nézi át a megjelent reklámokat. Mögöttük az apróhirdetések gazdája, Mikus Jolán (Prikler László felvételei) így elméleti oktatás helyett a gyakorlatban láthattam, miként zajlik a reklám megrendelése. Melyik számba óhajtja, hány négyzetcentiméteres legyen, van valamilyen grafikai elképzelése, többször jelenjen meg egymás után vagy sem a hirdetés, a reklámoldalra vagy egyéb oldalra menjen a kívánt szöveg - záporoztak a kérdések. Csak látszólag tűnik szőrszálhasogatónak a sok kérdés, ugyanis a pontosság alapfeltétel, arról nem is szólva, hogy egy rossz időben, rossz helyen közölt reklám akár ellenkező hatást is kiválthat. Számos ügyfélnek nincs pontos elképzelése a hirdetés módjáról és a lehetőségekről, ezért segítő kérdésekkel kell ideális „mederbe" terelni, formát adni a reklámozó óhajának. -Számos vállalattal, magánvállalkozóval állunk kapcsolatban. Szakmánk egy sajátos varázsa, hogy nagyon sok emberrel kerülünk kapcsolatba, jó párral hónapok, sőt évek óta telefonon tartjuk a kapcsolatot, fokozatosan megismerjük munkahelyi vagy családi jellegű problémáit, ám egymást soha nem látjuk. Illetve, vannak ritka kivételek, például egy sikeres reklámkampány révén fellendül az üzlet, új részleget vagy új fiókot nyit a cég, és az ünnepélyes megnyitóra meghívnak. Ha elfogadjuk a meghívást, a foglalkozási ártalom következtében a fogadáson vagy ünnepélyes megnyitón is új reklámalanyok után nézünk" fedte fel a szakma sajátos arculatát Broszka Valéria. Külön ügyintéző foglalkozik a magánszemélyek apróhirdetéseivel. Az első pillanatban úgy tűnhet, nincs egyszerűbb egy apróhirdetés feladásánál. - Valóban nem ördöngös feladat, csak pontosság kell hozzá. Sokszor a hirdető nem jelzi, melyik számban kívánja, hogy a köziendő szöveg megjelenjen, vagy olyan is előfordul, hogy a jeligésnek szánt hirdetésekre elfelejtik felírni a jeligét. Éppen ezért, aki bizonytalan a dolgában, az jobb, ha előzetesen felhív bennünket, szívesen adunk tanácsot - ajánlja Mikus Jolán, az apróhirdetések gazdája. Az sem akadály, aki formabontó, nem a szokványos hirdetési formát választja, vagy nincs pontos elképzelése, ugyanis a reklámosztály szakemberei a grafikai megoldások terén is útmutatásttudnak adni. Egészen más a feladatköre a két reklámmenedzsernek, Szabó Bélának és Horváth Györgynek. A két energikus fiatalember a „ragadozók" csoportjába tartozik, ugyanis a telefonon felvett hirdetéseken kívül ők maguk is keresik, kutatják a leendő ügyfeleket, s ha kell, személyesen is ellátogatnak az Új Szóban reklámot elhelyezni kívánó partnerhez. „Fő profilunk az aktív reklámszerzés - mondja Horváth György - ami azt jelenti, hogy tudatosan keressük a kapcsolatfelvételt, elmagyarázzuk, milyen előnnyel jár a hirdetés, lapunk révén milyen fogyasztói réteget célozhatnak meg. Működési területünk túllép Szlovákia határán, Csehországból és Magyarországról is szerzünk hirdetéseket, vagy az itteni Szabó Béla és Horváth György - az aktív reklámszerzők. vállalkozók reklámjait elhelyezzük cseh és magyar lapokban. A lehetőségek tárháza ezzel még koránt sincs kimerítve, hiszen Szabó Béla gyorsan hozzáteszi: - Az sem mellékes, hogy milyen médiumot választ az ügyfél. Sokan, ha már egyszer rászánják magukat a hirdetésre, csak egyetlen lapban helyezik el reklámjaikat Arra próbáljuk rávenni az ügyfeleket, hogy több lapban legyenek jelen, több helyen, köztük természetesen az Új Szóban is hirdessenek. Figyeljük továbbá a vásárok, a nagyobb rendezvények időpontjait, hogy jól időzítsük a reklámok elhelyezését, és erre partnereink Figyelmét is felhívjuk. Az idén új lehetőséggel rukkoltunk elő, mégpedig a tematikus mellékletekkel, melyek előnye, hogy tudatosabban, célirányosabban szólnak a potenciális fogyasztóhoz. _ Hiába járunk már idestova 5 éve a piacgazdaság útján, sokan még mindig nem ismerik fel a reklám szerepét. Manapság, a komoly konkurenciaharc következtében, a jó terméknek is kell a reklám. Egy könnyen megjegyezhető szlogen, egy frappáns logo (embléma) már fél siker lehet, ám a teljes siker csak akkor születhet, ha a tömegtájékoztató eszközökben, köztük az Új Szóban is folyamatosan hirdetnek. (sidó) MOTOCENTRUM SENEC Uchnerova 74, tel./fax: 07924118 a JAWA ČZ-CAGIVA és MOTO EURÓPA cégek kizárólagos szlovákiai képviselője KINALATUNK: - JAWA ČZ-ROLAND, KORADO 50 motorkerékpárok árusítása - ezekhez pótalkatrészek és kiegészítők -teljes szerviz - a külföldi márkájú motorkerékpárok szervizelése -utánvéti szolgálat KIRAIVH€LM€C városa értesíti a vállalkozókat és a vásárlókot, hogy 1995. április 5-től kezdődően minden szerdai napon v á s árnopot (piacnapot) tart a helyi piactéren (Stadion utca) Minden érdeklődőt szerettei várunk. APLR 1237 SL Hirdetőiroda tel: 07/210 4478 210 4455 210 4476 fax: 07/210 4431 GALANT FEMARUGYARTO Gyártmányaink: - forgószékek - polcok - irattartók - számítógép-asztalok - nyomtatógép-asztalok - rajztáblák - szekrények - CD-tartók és egyéb irodai fémbútorok Iroda: ul. Z. Kodálya 924 28 GALANTA Értékesítés: Tel.: 0707/2133 0707/5062 0707/3790 0707/3369 Tel./fax: 0707/3790 0707/5030 i \ . VK-324 Biiin »•••» Barun Dílereket keresünk permetezőberendezések árusítására Szlovákiában. Feltételek: - vállalkozói engedély - a mezőgazdasági gépek árusításában szerzett gyakorlat - az árusításra, raktározásra és szervizre szolgáló saját helyiségek - saját gépkocsi A jelentkezéseket írásban az alábbi címre kérjük: BARUN Export-import s.r.o. Hrobákova 21 851 02 Bratislava Tel./fax: 07/818 887 | 07/846 832 . | A jelentkezés határideje: a hirdetés megjelenése után 10 napon belül.