Tolna Megyei Népújság, 1983. július (33. évfolyam, 154-180. szám)
1983-07-21 / 171. szám
1983. július 21. Képújság 5 H reklám egyre inkább jelen van mindennapi életünkben. A társadalom tagjai négyféle minőségben kerülhetnek kapcsolatba a reklámmal: vannak — mind nagyobb számban — akik a reklámot művelik, alkotják, hivatásszerűen foglalkoznak vele; mások gazdasági céljaik megvalósítása érdekében igénybe veszik; vannak, akikhez a reklám fordul; és végül mindazok, akik a reklámozott termékeknek vagy szolgáltató soknak nem fogyasztói vagy használói, de akik a reklám jelenlété mégis kénytelenek tudomásul venni. (A reklám kézikönyve) Public relations Az idegenek, s a reklám úgymond kívülállói meglepődnek, amikor a Magyar Hirdető Budapesten levő központjában Bárányos Andrea ajtaján kopogtatnak. Neve alatt az áll: PR-főnök. (Mint kiderül, a legtöbben a propaganda és a reklám szót vélik rejleni a két betűben.! — Pedig public relations-t jelent, amelyre frappáns és megfelelő magyar kifejezést eddig még nem sikerült találni — kezdi Bárányos Andrea. — Jelentését legjobban a „közvélemény-formálás” közelíti meg, de hozzáteszem, hogy ennél lényegesen tá- gabb a fogalom. Beletartozik még a közönségkapcsolatok alakítása és a kapcsolatszervezés. Amennyiben tagabban értelmezzük az angol eredetű kifejezést, megállapítható, hogy két egymással összefüggő dologról van szó: „az egyik a társadalom érdekeit szolgáló vállalati magatartás, a másik a közvélemény tájékoztatása arról, hogy a vállalat a társadalmi érdekeket hogyan szolgálja.” Tehát egyaránt fontos mindkét oldal, ebből következően pedig az, hogy vállalataink rendszeresen végez, zenek ilyen tevékenységet, amit viszont nem lehet egyetlen ember munkájának betudni, hanem a vállalat egész kollektívájának a feladata. Bárányos Andrea „veszi a lapot”, amikor látja, hogy kis irodájának berendezési .tárgyait, s a kellemes és meghatározó kék színeket nézegetem. — A vállalati arculattervezést ilíetően 1979-ben modernizálásba kezdtünk. Ennek fontosságát hogyan tudnánk másokkal megértetni, ha mi magunk nem járnánk elöl jó példával? — így igaz. S mindebből kikövetkeztethető a MAHIR tevékenységének egy réséé... Kérem., hogy szóljon a többiről is. — Központunk Budapestén van, de minden megyében található egy, néhol több kirendel tlségümk. — A kirendeltségeik tevékenységéi természetesen a Tolna megyein keresztül mutatjuk be. íigy folytassuk a központtal. — Nagyon nagy vállalat, sok mindennel foglalkozik. Filmek készülnek a saját stúdióban, a nyomdái osztály mindenfajta nyomdai munkát végez, illetve végeztet, ezenkívül csomagolást tervez és kivitelez. A reklám- tervezési és kutatási osztály egy-egy termékre, illetve szolgáltatásra elő- és utó- kutatást végez, ők szervezik a reklámkampányokat. A kereskedelmi tevékenységünk nemcsak az üzletkötések szervezésében, merül ki, hanem annál jóval több: üzletfeleinket — természetesen profilunkon belül — praktikus tanács óikkal látjuk el, ame 1 y ek m egv a lós í t á sához reklámanyagot készítünk. — Kik a kivitelezőik? — Fontosnak tartjuk, hogy minden anyag jól és hatásosan legyen megtervezve. Kétezer külső munkatársunk van, közülük öt-hatszáz művész: fotós, grafikus... Embléma és totó... Reklám? De mennyire! A termék önmagát kínálja Keresettek a Dombcalor termékei a külföldi piacokon. Igaz ugyan, hogy nem folytatnak önálló külkereskedelmi tevékenységet, de más, külföldi piaccal rendelkező vállalathoz kapcsolódva eljuttatják áruikat idegen országokba is. A lehetséges, vagy inkább szükséges reklámozást is a fővállalkozók végzik. A reklám azonban nem ismeretlen a dombóváriaknál. Próbálkoznak vele. Az idei BNV-re prospektust készíttettek, és meghívóval együtt elküldték a szóba jöhető partnereknek. Tv-reklámuk is volt két alkalommal, de igen költségesnek bizonyult, hisz 24 ezer forint az egyperces reklám díja. Ezt, az eredményhez viszonyítva drágának találták. Ugyanis vásárlóik közül csak kettő ment a tv-reklám hatására, és ötven úgy, hogy látta a dombóváriak bemutatóját a kiállításon. A Dombcalornál vallják: az a jó, ha a termék önmagát kínálja, önmagát mutatja be, vagy ahogy azt Retek Ferenc igazgató elmondta, a konkrét megjelenés, a láthatóság a fontos. Ezek mellett nem hanyagolható el a jó üzleti hálózat és a közvetlen személyi kapcsolat sem. Kikapcsoló Érdekességek Évekkel ezelőtt hallottam, hogy a nyugati világban a Volkswagen autógyár egyik hirdetését vélték a leghatásosabbnak a szakemerek. A gyár az egyik lepedőméretű újság egy teljes oldalát vette meg reklám céljára. Ám üresen hagyta a lapot, mindössze egyik sarkába rajzoltatott egy icike-picike Volkswagent, alá pedig valami ilyesfélét írt: Ennek a kocsinak reklám sem kell... A reklámpszichológusok érdekes megfigyelésre tettek szert, amit finomítva később alkalmaztak is. Jó fogás vált belőle. Történt ugyanis, hogy egy hatalmas építkezés — a szokásosan elkerített — területére nem lehetett belátni. Csakhogy a fakerítést valaki megfúrta... A néhány centi átmérőjű lyukon pedig lehetett kukucskálni... Attól kezdve hosszú sor állt a ku- kucslyuk előtt, kíváncsian és türelmesen. Hátha meglátják ... A Magyar Televízió ez év január végén indította útjára Kikapcsoló című műsorát. A cél az volt, hogy kapjanak lehetőséget a kulturális intézmények hétvégi „kikapcsoló”- dást biztosító műsoraik propagálására. Azóta kéthetenként találkozhattunk főműsoridőben az 1-es, majd a 2-es programon megismételve ezzel a tízperces reklámműsorral. A felvételek a televízió Szabadság-hegyi stúdiójában készülnek, s egy-egy népszerű televízióbemondó ismerteti a „leadott” anyagot. Lehetőség van arra is természetesen, hogy egy intézmény igazgatójával, illetékes előadójával beszélgessen a bemondó. A műsor fekete-fehérben látható. A Kikapcsolóban a MOKÉP igényelt műsoridőt egész évre. Rendszeresen jelentkezik a Hanglemezgyártó Vállalat és a Művelt Nép Könyvterjesztő is. Adásban szerepelt már néhány megyei idgenfor- galmi hivatal, a Fővárosi Nagycirkusz és a művészeti alap is. A művelődési központok közül a Pest megyeinek láthattuk ajánlatát. — Az adások sikeréről nincsenek visszajelzéseink — tájékoztat Messina Györgyi, a Magyar Rádió és Televízió kereskedelmi igazgatóságának főelőadója. Mint minden reklám, bizonyára ezek is célt érnek, hiszen ismert a televízió népszerűsítő hatása. Talán feltűnt, hogy idáig olyan vállalatok, intézmények hirdettek nálunk, amelyek megfelelő „propagandaalappal” rendelkeznek. Egy számot mondok csupán: a képernyőn látott egy perc 14 ezer forintba kerül. Ebben a gyártás és az adás is benne van. A kulturális témájú reklámműsorok egyébként kedvezményes áron készülnek. Az oldalt készítették V. Horváth Mária, Czakó Sándor, Decsi Kiss János, Ékes László, Szűcs László János. Középúton a megyei szervezet A reklám hatása és a hatásvizsgálat 1981. januárjában alakult meg Szekszárdon a Magyar Reklámszövetség Tolna megyei Szervezete. A több, mint két év óta végzett munkáról, valamint a tennivalóikról kérdeztük Hegedűs Józsefet, a szövetség megyei szervezetének titkárát. — Szakmai szervezetet hoztunk létre, amikor megalakítottuk megyei szervezetünket. Megyénkben is van jó néhány grafikus, dekoratőr és kirakatrendező, mellettük pedig sok vállalat és más gazdálkodó egység is, amelyek munkáját segítheti a céltudatos reklám. A reklámszövetség mint szakmai- társadalmi szervezet a vállalatok pliacmunkájában is szeretne segítséget adni, amennyiben igénylik. — Ezek szerint, eddig még nem nagyon igényelték a vállalatok és más cégek a megyei szervezet munkáját? — Eddig kevésbé. Az első két évben jószerével olyan rendezvényeink voltak, amelyek a szervezeten belüli ismerkedést szolgálták. Tizenkét jogi és harminc egyéni tagunk van. Olyan programokat igyekszünk szervezni, amelyek felkeltik a kereskedelmi, szolgáltató és egyéb vállalatok figyelmét. — A szövetség egyik feladata a vállalatok piaci kínálatának segítése. — Törekszünk is erre, ám eddig kevesen kerestek meg bennünket tanácsot és ötletet kérve. — De önök megkeresték-e a vállalatokat? — Természetesen. Márciusi beszámoló ülésünkre több, mint kétszáz meghívót küldtünk. A megye majd minden szövetkezetét, vállalatát meghívtuk, hogy a beszámolót hallgatva, Céljainkat megismerve, minél többen belépjenek tagjaink sorába. A márciusi ülés után négy új jogi taggal gyarapodtunk. Hazánkban a gazdaságirányítási reformok bevezetése nyomán lendült fel a reklámtevékenység. Ma már e téren is hagyományokkal rendelkezünk, sőt, mondhatni, hogy a korszerűen gazdálkodó vállalatok tudatosan tervezik meg e fontos tevékenységet, is ki-iki igénye szerint veszi fel „reklámügyben” a kapcsolatot valamelyik reklámügynökséggel. — Néhány szót mondanék bevezetőül a vállalati reklámtevékenység fontosságáról — címszavakban. A vállalatoknak ahhoz, hogy eladják áruikat, hatást kell gyakorolniuk a vevőkre. Csakhogy ez nem ilyen egyszerű. Először is szeretnénk elérni, hogy a vállalatoknál a marketingmunkával megbízott dolgozó éves terv alapján dolgozzék, s egy-egy új termék gyártása előtt piackutatást végezne. A következő lépés, hogy, megnyerje a kereskedőket, vagyis őket tájékoztassa. Csak ezután következik a vevő... De lényeges, hogy egy bizonyos idő elteltével meg kell nézni, hogyan állt meg a termék a piacon, vagyis rá kell kérdezni a hatásvizsgálat paramétereire. — Mondana egy példát a hatásvizsgálattal kapcsolatban? — Tavaly a Bonyhádi Zo- máncárugyár új edénycsaláddal jelentkezett a BNV-n. Bennünket kértek meg a vizsgálat elvégzésére. Kérdőívet állítottunk össze, mely „kíváncsi” volt a jövendő vásárló véleményre a színt, az árat, a méretet, a formát illetően. Az eredményt számítógéppel feldolgoztuk, s a gyártás az eredmény tükrében kezdődött el... — A közelmúltban kampányt indítottak Szekszárdon is... — Igen. Tisztasági kampányt... Az ilyen jellegű akciót Veszprém kezdte, ahol óriási az idegenforgalom... A város vezetői a MAHIR szakembereinek segítségével igyekeznek megkeresni azokat az eszközöket, amelyékkel lélektanilag lehet hatni az emberékre, hogy ne szemeteljenek városukban, érezI Reklám-kavalkád. Az épületen a Zöldért emblémája, a hirdetőtáblán pedig... zék azt sajátjuknak, tehát féltsék. Vállalatunk reklám- kutatási és tervezési osztálya erre hosszú távú reklám- kutatási tervet dolgozott ki. A bevezető részben plakátok, filmek, újsághirdetésék, köztéri táblák „néznek” szembe az emberekkel és figyelmeztetnek, kérnék... — Ilyen plákátok láthatók megyeszékhelyünkön is? — Tisztasági kampány 13 megyében folyik. Július 1-től Szekszárd város vezetőinek megbízásából mi is bekapcsolódtunk az akcióba, amelynek a szlogenje a már jól ismert „Nem bántja a szemét?” — Bízzunk a kampány sikerében és az emberek megértésében ! Forma es tartalom A szakemberek a sokat emlegetett hatásvizsgálatok során nem egyszer állapították meg azt a kézenfekvő tényt, hogy bizonyos reklámok a szószoros értelemben — mégha nem is hivalkodóak — felhívják magukra a vásárlók figyelmét, ebből következően a reklámozott termék forgalma is alaposan növekszik. Viszont még (sajnos!) gyakran nézünk farkasszemet a bosszantó, kisszerű, sőt, mi több, butácska reklámfogásokkal, amelyök leginkább öncélúak, és az esetleges jó forma csöppet sincs összhangban a tartalommal, melyet szolgálni hivatott. — » * * J ImMsááÉú Elegánsak, finom díszítésűek a szekszárdi borok csomagolására, no és reklámozá sara készült . dobozok A tavaszi kirakat lehet, hogy nem rossz, de dühítő. Mert kérem, tavasszal kon- zervet? (Archív fotó)
