Új Néplap, 2010. március (21. évfolyam, 50-75. szám)
2010-03-16 / 62. szám
6 2010. MÁRCIUS 16., KEDD GAZDASAG Kevesebbet költöttek tévéreklámra hirdetési bevételek A tematikus televíziós csatornáknál is szívesen hirdetnek már Jóval kevesebb bevétele származott tavaly a nagyobb tévécsatornáknak a hirdetésekből: több mint húsz százalékkal esett vissza, míg az egy témával foglalkozó adók arattak a piacon. Andó Patrik A hirdetők csaknem 60 milliárd forintot költöttek tavaly televíziós reklámokra, 16 százalékkal (mintegy 12 milliárddal) kevesebbet, mint az előző évben - derül ki a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) 44 magyar nyelvű csatorna adatai alapján készített összefoglalójából. Az adatokból az is kiolvasható, hogy az országos, földi sugárzású televíziók reklámbevétele 2009-ben 48,105 milliárd forint volt, míg az egyéb - jellemzően tematikus - csatornákhoz 11,849 milliárd folyt be a reklámozóktól. Ez azt jelenti, hogy a tematikus televíziók 10,4 százalékos bővülést értek el, míg a földi sugárzású adóknál 20,85 százalékos visszaesés figyelhető meg a realizált reklámbevételek kapcsán. A tematikus televíziók száma mára elérte azt a kritikus tömeget, amely már érdekessé tette őket a reklámozók számára - mondta Málnay B. Levente, a MEME elnöke. Egy-egy ilyen speciális közönséget megcélzó adónak azonban nem feltétlenül növekszik a reklámbevétele, hiNem volt annyi reklámspot? szén a pénz évről évre egyre több csatorna között oszlik meg - tette hozzá. A televíziók reklámspotokból származó bevétele 57,5 milliárd forint lett, a szponzorációból 2,5 milliárd folyt be a műsorszolgáltatók kasszájába. ■ A szponzorációból származó bevétel majdnem harmadával csökkent tavaly. Az előbbi 15,5 százalékos visszaesést jelent, az utóbbi esetében 29 százalékkal kevesebbet realizáltak a televíziók. (Tavaly a rádiók nem szolgáltattak reklámbevételi adatokat a MEME számára a rádiós piacon történt átalakulások miatt.) „Az várható volt, hogy a gazdaság szűkülése komolyan érinti az elektronikus reklámpiacot is, így az eredmények megfelelnek a piaci szereplők várakozásának - véli Mezriczky László, a Magyar Reklámszövetség elnöke. Hozzátette: „Mi valójában nem a reklámok visszatérését várjuk a piacra, inkább továbblépésről, a gondolkodás- mód megváltoztatásáról lehet szó. Sok helyen hallani, hogy a gazdaság struktúrája új irányt vesz, de ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy visszatérhetünk a válság előtti méretekhez. Nagyon fontos, hogy a szegmentáció egyre erősebben jelenik meg a televíziós piacon, ezt mutatja a tematikus csatornák növekvő száma is.” Nincs benne az SMS az elektronikus reklámtorta meghatározásánál a műsorszolgáltatók egyesületének tagjai a reklámspotokból és a szponzorációból származó, ügynökségi és egyéb kedvezményekkel csökkentett bevételeket vették figyelembe, így az összesítés nem tartalmaz olyan egyéb bevételi forrásokat, mint az emelt díjas telefon és SMS, valamint a rendezvények és a „merchandise-eszkö- zök" (saját márkás árucikkek). Tehát csak a tényleges pénzmozgást igénylő bevételekről van szó, s a bartertranzakciók sem jelennek meg - közölte Németh Valentin, a műsorszolgáltatók eredményeit összesítő Ernst & Young szenior tanácsadója. iiirdetCs Alkalmi munka: április elsejétől kiskönyv nélkül Az idén jelentősen változik a munkaviszonyra vonatkozó szabályozás, ami az alkalmi munkavállalói könyvet, a munkáltató jogutód nélküli megszűnését, a munkaerő-kölcsönzést, valamint a gyermekgondozási segélyt érinti - hívja fel a figyelmet az RSM DTM adótanácsadó cég. Április 1-jétől megszűnik az alkalmi munkavállalói kiskönyv, ezeket 2010. július 31-ig kell leadni a munkaügyi hivatalnak. Az alkalmi munkavállalói kiskönyvet az úgynevezett egyszerűsített foglalkoztatás váltja ki. A munkáltató ilyenkor is köteles meghatározott tartalmú munkaszerződést kötni a munkavállalóval, ha a munkavégzés egybefüggően meghaladja az öt napot, és a munkavégzés megkezdése előtt elektronikus úton be kell jelenteni az adóhatóságnak a munkavállaló foglalkoztatását. Ha a foglalkoztatás nem haladja meg az öt napot, elegendő jelenléti ívet vezetni, a bejelentés azonban ekkor is kötelező. ■ A jövőben az úgynevezett egyszerűsített foglalkoztatás váltja fel a kiskönyvet. Az egyszerűsített munkavégzés esetei a következők: az alkalmi jellegű munkaviszony (ha a határozott időre szóló munkaviszony időtartama legfeljebb 5 naptári nap, havonta legfeljebb 15 naptári nap, vagy évente legfeljebb 90 naptári nap); az idényjellegű munka- viszony (mezőgazdaság, idegenforgalom), ha a munkavégzés nem haladja meg a 31 napot, illetve idegenforgalom esetében nem haladja meg a szezonidőszakot (például síszezont); a munkaviszony természetes személy háztartásában van; a kiemelten közhasznú szervezetek által létesített munkaviszony. Munkaerő-kölcsönzés esetén változnak a szabadság kiadásának a szabályai. A munkáltatónak a szabadság kiadásának időpontját legkésőbb egy hónappal a szabadság kezdete előtt kell közölnie a munkavállalóval. ■ KLUB JELENTKEZZ MOST! Küldd az X-Faktor szót normál díjas SMS-ben a 06 30 55 55 571-es számra, vagy regisztrálj a www.rtlklub.hu/x-faktor oldalon! Ügyfélszolgálat: 06 1 371 68 20 Bízz magadban! Az X-Faktor zenei tehetségkutató showműsorba több kategóriában is jelentkezhetsz; szólóénekesként vagy többtagú énekegyüttesben. BENNED MEGVAN! Szlovákia is kéri a földmoratórium meghosszabbítását Szlovákia az uniós külföldiekre vonatkozó termőföld-vásárlási moratórium meghosszabbítását fogja kérni az Európai Uniótól - jelentette be a pozsonyi kormány mezőgazdasági minisztere. Vladimír Chovan bejelentése szlovák lapok hét végi beszámolói szerint reakció az úgynevezett régi uniós tagállamok követelésére, hogy 2013 után is maradjon meg a különbség az.agrártámogatások területén a 15 régi tagállam és az ezredforduló után csatlakozott újak között. A termőfóldpiacot azt követően kellene megnyitni az uniós külföldiek előtt, hogy a támogatásbeli különbség kiegyenlítődött, „különben a külföldi gazdák előnybe kerülnének a hazaiakkal szemben” - nyilatkozott Chovan. A miniszter hozzátette: a moratórium meghosszabbítását Szlovákia az új tagállamokkal közösen kívánja kérelmezni. A külföldiek földvásárlását tiltó rendelkezést az Európai Unió 2004-es csatlakozásuk idején hét évre engedélyezte a kelet-kö- zép-európai tagállamoknak. A moratórium 2014-ig tolható ki, de ehhez a tagországok egyöntetű jóváhagyása szükséges. A meghosszabbítást a magyar politikai elit is egyhangúlag támogatja, sajtóinformációk szerint azonban a Bajnai-kormány már nem nyújtja be Brüsszelnek az erre vonatkozó kérelmet. ■ Szigorú tilalom A termőföldről szóló törvény szerint külföldi magán- és jogi személy nem szerezhet tulajdonjogot magyar termößldben. Ugyanakkor azon európai uniós állampolgároknak lehetősége van erre, akik igazolni tudják, hogy legalább három éve folyamatosan az országban laknak, és itt folytatnak mezőgazdasági tevékenységet. Egy ősszel elfogadott törvénymódosítás szerint ennek bizonyítására nem elegendő az APEH-től szerzett papír: egy hatósági környezettanulmánnyal kell igazolni a művelést.
