Századok – 2023
2023 / 5. szám - TANULMÁNYOK BUDAPEST EGYESÍTÉSÉNEK 150. ÉVFORDULÓJÁRA - Lukács Anikó: A Szent István-ünnep mint idegenforgalmi esemény Budapesten
A SZENT ISTVÁN-ÜNNEP MINT IDEGENFORGALMI ESEMÉNY BUDAPESTEN idegenforgalmi kérdésekről a hazai sajtónak. Magyar- és idegen nyelvű prospektusokat, szórólapokat (évente több százezer példányt), plakátokat, fotókat adtak ki és juttattak el azokra a helyekre, ahol az idegenforgalmi propaganda célszemélyei megfordulhattak: magyar és külföldi szállodákba, idegenforgalmi hivatalokba, utazási- és menetjegyirodákba stb. A Szent István-hét programja rendszerint júliusra állt össze, és ekkor készült el a rendezvénysorozat többnyelvű, részletes, képes programfüzete is.50 Bár a külföldi utazási irodák többször jelezték, hogy a programot hamarabb kellene szétküldeni, mivel az utazást tervezők jóval nyár előtt döntenek úticéljukról, a szervezők nem változtattak ezen a gyakorlaton. 50 A Szent István-hét propagandanyomtatványaiból sok megtalálható Budapest Főváros Levéltárában, Budapest Székesfőváros Idegenforgalmi Hivatala iratai között, illetve a nagyobb fővárosi könyvtárak aprónyomtatványtáraiban. 51 A cég ajánlata, a Philips-Rádió kikiáltási szövege. BFL IV.1501.b 520/1929. 52 „Sehr geehrter Herrn Oberportier!” Zilahy Dezső levele a bécsi főportásokhoz, d. n. BFL IV.1501.b 1081/1927; 550/1928. A főváros jelentős összeget fordított arra, hogy idegenforgalmi üzenetei külföldi lapokban, kiadványokban, valamint nemzetközi kiállításokon is megjelenjenek. A főváros általános idegenforgalmi propagandájában, a városimázs formálásában is fontos szerep jutott a Szent István-heti ünnepségsorozatnak. A minden évben kiadott és több ezer példányban külföldi címekre is eljuttatott idegenforgalmi naptár és más, a fővárost bemutató kiadványok képei között is szerepeltek a Szent István-hét fotói. A propaganda az ünnepségsorozat leglátványosabb és legfontosabb, a nemzeti tartalmat leginkább megjelenítő elemeit - körmenet, Gyöngyösbokréta, tűzijáték - használta fel, így képi források is leginkább ezekről a rendezvényekről maradtak fenn. Budapest Székesfőváros Idegenforgalmi Hivatala több nagyobb külföldi városban bérelt kirakatot, és a figyelmet a főváros szépségeire és rendezvényeire irányító képekkel, plakátokkal és tárgyakkal rendezte be azokat. Bécs belvárosában 1931-ben saját idegenforgalmi irodát nyitott. Támogatta a Budapestről szóló kiadványok megjelentetését, és a hivatal maga is kiadott ilyeneket. Diákat biztosított propaganda-előadásra vállalkozó magyarok és külföldiek részére, prospektusokat, képeket küldött külföldre szakadt magyarok számára, akik a magyar ügy és a hazai idegenforgalom önkéntes és lelkes propagandistái voltak. Az idegenforgalmi propaganda az akkori modern technikát is felhasználta, hírei megjelentek a rádióban és a filmhíradókban; filmek, fényreklámok hirdették, hogy érdemes Budapestre figyelni. A Philips Rádió és Villamossági Rt. autója vidéken és Budapesten is hirdette a Szent István-hét programjait.51 A hivatal külön levélben kereste meg a bécsi főportásokat.52 A bécsi hotelportásokról az a hír járta, hogy lebeszélik vendégeiket a budapesti látogatásról, ezért a főváros és a magyar idegenforgalmi szervek különösen fontosnak tartották az 958
