Századok – 1975
Elméleti és módszertani kérdések - Gellériné Lázár Márta: A magyarországi kalendárium-irodalom a kapitalizmus korában. 1850–1945 (II. rész) 112/I
128 GELLÉRINJ5 LÁZÁR MÁRTA — A szereplők szociálpszichológiai háttér-jellemzőinek vizsgálata23 6 az elbeszélésben tükröződő társadalmi és pszichológiai kapcsolatok és ellentétek elemzésével: a) a szereplőre az elbeszélés folyamán leginkább jellemző társadalmi kapcsolattípus23 7 megállapítása, b) a társadalmi kapcsolatok,23 8 viszonylatok felmérése a vizsgált öt szereplőre vonatkozóan, c) a szereplők közötti együttműködés ill. versengés mórtékének megállapítása, és ennek szociometrikus mátrix segítségével való ábrázolása,239 d) a fenti három kapcsolattípus meghatározása után az egyes szereplőkre jellemző kapcsolati index képzése. — Az elbeszélés megoldásának értékelése; a jelleg, a stílus és a színvonal meghatározásával. Az elbeszélések (viccek) elemzési modellje tehát a következő: (6. sz. ábra). Az elbeszélés (vicc) formai jellemzői . terjedelem, stilus, Az elbeszélés (vicc) temaja Az elbeszélés (vicc) konfliktusa Idő szereplők 14 x 2 N 3 jellemzőik : /— demográfiai / ismérvek / — szociológiai \ / jellemzők migrációs X k. / \ jellemzők t / \ — falusi-va'ro-6/ \ si jelleg (további V— kapcsolatok szereplők) IRO magyarkülfóldi - belu jelleg, színvonal 6. ábra A/2. Ruházkodással kapcsolatos hirdetések elemzése Elsősorban a hirdető cégek helyének és a hirdetések típusának, valamint a hirdetett áru jellegének megállapítására törekszünk. Ezeken keresztül annak megválaszolására, hogy létezett-e a kalendáriumokban ún. réteghirdetés, s mely rétegekhez szólt elsősorban. Egy hosszabb időszakon keresztül nézzük a hirdetés-technikai változását, alakulását. E célok elérése érdekében a következő adatokat rögzítjük: — a hirdető adatait ország és hely, valamint cég-típus szerint,24 0 — a potenciális fogyasztó adatait szociológiai jelleg, nem és réteg szerint,24 1 — a hirdetett áru jellegét, fajtáját24 2 — a hirdetés megoldását, mire apellál a hirdető, milyen referenciákat használ,243 és hogyan illusztrálja hirdetését.
