Fazekas József - Hunčik Péter (szerk.): Maďari na Slovensku (1989-2004). Súhrnná správa. Od zmeny režimu po vstup do Európskej Unie (Somorja-Dunaszerdahely, 2008)
Attila Lovász: Madarská tlač
448 Attila Lovász Maďarska, ktoré často boli velmi kvalitné, aj keď drahé. Odbúrali sa predtým existujúce ideologické bariéry. Napriek tomu sa do dnešných dní zachovali iba dva významné týždenníky s celoslovenským pokrytím: Vasárnap [Nedeľa] a Szabad Újság. O zániku týždenníkov Nő, Nap a A Hét sme sa už zmienili. Druhý pokus o záchranu Nő (prostredníctvom DH-Press, potom Ligy maďarských žien a neskôr Loar, s. r. o.) sa vydaril: ako týždenník síce periodikum zaniklo, ale maďarský mediálny trh sa obohatil o ženský mesačník. V záujme záchrany A Hétu ešte v roku 1996 vznikla organizácia MGM-7, s. r. o. pod vedením Lászlóa Morvayho. Nový týždenník s novým číslovaním sa okrem ukážkového čísla dožil iba troch čísiel, vydavateľ totiž neodhadol materiálnu náročnosť svojho podujatia. Vasárnap sa na mediálnom trhu objavil ako týždenník v dôsledku zhody náhod. Pod tým istým názvom vychádzala od roku 1968 víkendová príloha denníka Új Szó — vydavateľ ju rozširoval aj samostatne, jej náklad v osemdesiatych rokoch presiahol stotisíc exemplárov. 16-stranový týždenník novinového formátu s dvojfarebnou tlačou sa zachoval aj po roku 1990. Na rokovaniach s distribučnou sieťou sa ukázalo, že jeho rozširovanie vo forme prílohy je oveľa drahšie, preto sa ešte Vydavateľstvo Apollopress rozhodlo nechať ho zaregistrovať ako samostatný týždenník. Svoj vrchol dosiahol na konci deväťdesiatych rokov. Vychádzal na 16 stranách, v plnofarebnej tlači a v novinovom formáte, s vlastnou prílohou Hang-Kép [Zvukový obraz], ktorá na 40-tich stranách prinášala aj programy televíznych spoločností. Jeho vtedajší náklad dosiahol 70 tisíc exemplárov, ale redakcia sa ho snažila pretvoriť do podoby farebného magazínu. Vasárnap v novinovom formáte nebol príťažlivý pre záujemcov o inzerciu, pričom jeho prílohu Hang-Kép, ktorá sa tešila čoraz väčšej obľube čitateľov, reklamné agentúry nebrali vážne. Až v roku 2001 vzniklo rozhodnutie o prechode na vydávanie týždenníka v magazínovom formáte, plnofarebne, na 64- och stranách. Potom jeho náklad začal klesať. Kým Új Szó v roku 2000 ešte vychádzal v 30-tisícovom kontrolovanom náklade, v roku 2003 tento náklad klesol pod 28 tisíc exemplárov, čo možno považovať za stabilný stav. Za ten istý čas Vasárnap stratil 28 tisíc čitateľov.12 Vasárnap je úzko spätý s denníkom Új Szó, čo neznamená iba spoločného vydavateľa. Až do roku 2001 šéfredaktor denníka stál aj na čele Vasárnap-u a redakciu viedol zástupca šéfredaktora (od roku 1993 László Zsilka a Béla Szíícs, od roku 1993 Péter Miklósi, od roku 1996 Károly Kövesdi). Roku 2001 sa vedenie Vasárnap-u osamostatnilo (Melinda Klein, od roku 2003 Attila Lovász). Szabad Újság je od roku 1993 týždenníkom. Vychádza v novinovom formáte na 16 až 32 stranách, obsahovo inklinuje ku konzervatívnej, národnej orientácii. Za uplynulé štyri roky možno jeho náklad považovať za stabilný (16 tisíc exemplárov je iba odhadom, jeho náklad ABC nekontroluje). Vasárnap a Szabad Újság nie sú konkurentmi — Vasárnap sa definuje ako rodinný magazín, Szabad Újság ako spoločensko-politický týždenník. V druhej polovici deväťdesiatych rokov sa na trhu týždenníkov zvýšil podiel predaja týždenníkov z Maďarska. Vzhľadom k tomu, že týždenníky nie sú obsahovo natoľko úzko späté s maďarskou identitou na Slovensku ako denníky, čitatelia prirodzene hľadajú a nachádzajú to, čo ich zaujíma - rodinnými magazínmi počnúc až po najlacnejšiu bulvárnu tlač. Skutočnú zmenu na mediálnom trhu možno očakávať po vstupe do Európskej únie, v prostredí trhu s neviazanou remitendou sa zrejme zvýši predaj tlače z Maďarska. 5. TRH: KEĎ PLURALITA UŽ ZNAMENÁ ROZTRIEŠTENIE Kým na slovenskom mediálnom trhu sa vedúce vydavateľstvá - s cieľom posilnenia svojich pozícií na reklamnom trhu -, snažili po viacerých zmenách a rekonštmkciách o koncén-
