Liszka József (szerk.): Az Etnológiai Központ Évkönyve 2010 - Acta Ethnologica Danubiana 12. (Dunaszerdahely-Komárno, 2010)
Doris Wagner: Reklám a horogkereszt árnyékában (Összefoglalás)
Internet Fritzen, Florentine (2006): Vom „Menschheitsfrühling“ zu „Neuform Heil!“. Wie Lebensrefonner 1933 den Umbruch von der „Neuen Zeit“ zur „großen deutschen Revolution“ vollzogen. In: www.forschung-frankfurt.uni-frankfurt.de, Nr. 4/2006. Politisches Buch: Görings Goldesel. Der Zigarettenkönig und sein intellektueller Erbe: Erik Lindners Geschichte der Untemehmerfamilie Reemtsma ist um Neutralität und Respekt bemüht. In: www.zeit.de/2007/37/P-Reemtsma. Reklám a horogkereszt árnyékában (Összefoglalás) A tanulmány a Harmadik Birodalom időszakának gazdasági reklámjairól, azok vizsgálatának egyes lehetséges aspektusairól ad vázlatos áttekintést. A korszak reklámtevékenységét Németországban egy központi reklámtanács folyamatosan ellenőrizte, meghatározta a vele kapcsolatos elvárásait, illetve a külföldi konkurenciát is igyekezett kiszorítani. A szerző sorra veszi a reklámok közvetítette ideálokat is: a férfi, a nő, a gyerek ideáltípusát, ami a nemzetiszocialista elvárásoknak (árja és nordikus) kellett, hogy megfeleljen. Mindaközben ezek az ideáltípusok a korabeli németországi valósággal semmilyen összefüggésben nem voltak. A továbbiakban a reklámok szókincsét is az elemzése tárgyává tette a szerző. Megállapítható, hogy a gazdasági reklámok korabeli német szókincse alapvetően militáns, katonai jellegű volt. A reklámok mind verbálisán, mind vizuálisan a vállalkozóknak a fennálló hatalommal szembeni lojalitásukat fejezték ki. (Liszka József fordítása) Reklama v tieni hákového kríža (Zhrnutie) Štúdia pojednáva o ekonomických reklamách obdobia Tretej ríše a podáva stručný prehľad o niektorých možných aspektoch ich skúmania. Reklamnú činnosť v Nemecku v tomto období priebežne kontrolovala ústredná reklamná rada, určila svoje očakávania v súvislosti s nimi a snažila sa vytlačiť zahraničnú konkurenciu. Autorka sa postupne zaoberá ideálmi, sprostredkovanými reklamou: ideálny typ muža, ženy, dieťaťa, ktoré mali zodpovedať národnosocialistickým požiadavkám (árijský a nordický typ). Pritom tieto ideálne typy nemali nijakú súvislosť s dobovou nemeckou realitou. Autorka sa zaoberá aj analýzou slovného výrazu reklám. Možno konštatovať, že dobová nemecká slovná zásoba ekonomických reklám bola v podstate militantná, mala vojenský charakter. Reklamy verbálne i vizuálne vyjadrovali lojalitu podnikateíov k existujúcej moci. (Preklad: Ida Gaálová) 52
