Somogyi Hírlap, 2013. május (24. évfolyam, 101-125. szám)
2013-05-18 / 115. szám
2013. MÁJUS 18., SZOMBAT GAZDASÁG MfB 7 Trendi reklámokkal bombáznak hatékonyság Az Erste Banknak írt marketingtervet a főiskolás diák - A finneknél tanul Új keletű a marketingben, hogy a vállalatok, bankok előszeretettel szólítják meg a fiatal „Z” és „Y” generációkat A jó marketingesnek minél alaposabban meg kell ismernie a fogyasztókat - mondja Bálint Ádám, aki főiskolásként nemcsak tanulja a szakmát, de már tapasztalatokat is szerzett. Szerdahelyi Csaba A finn fogyasztói habitus sokban eltér a magyartól - mondja Bálint Ádám. A Károly Róbert Főiskola hallgatója idén első helyezettként nyerte el a Traffic Awards díjat az Erste Bank számára készített marketingkommunikációs tervével. Ennek a finn szálhoz persze semmi köze, legfeljebb annyi, hogy a 23 éves, Nagyrédén élő fiatalember a díjat még nem tudta átvenni, mert jelenleg Finnországban tanul Erasmus ösztöndíjjal. így van rálátása a kinti marketingre is. Ádám úgy látja: a finnek főként a fair-trade kereskedelem hívei, előnyben részesítik a saját országukban előállított termékeket. Igaz, számos esetben rászorulnak behozatalra, például zöldségfélékből és gyümölcsökből, amelyek államilag menedzselt logisztikai rendszeren keresztül kerülnek a boltokba. Ragaszkodnak a tradicionális finn árukhoz, például a csokoládéhoz vagy a tejtermékekhez. ■ ■ Top . . ..ft ötl,. ______ Te ljesen más értéket képvisel a marketing fogalma Finnországban, mint nálunk. Reklámjaikban az esetleg komikusnak, abszurdnak vagy akár polgárpukkasztónak ható kommunikációt használják. Finnországban népszerű reklámot továbbítani mobilkommunikációs eszközökön. Sok helyen van ingyenes utcai WiFi és Bluetooth hálózat, amelyen időnként kereskedelmi célú üzeneteket közvetítenek. Ennyi a finn marketinges kitérő, mert elsősorban az Ers- tének írt terve miatt kerestük meg a fiatalembert. A pályázat kiírója kifejezetten az Erste diákszámla termékének népszerűsítésére keresett marketing megoldásokat. Ádám tervében felmérte a versenytársak piaci helyzetét, feltérképezte _________________2_________a___ az elérni kívánt célcsoportöt, és ehhez elkészítette a vásárlói szokások térképét. A kampánytervhez költségvetést csatolt, és meg kellett vizsgálnia a ROI (visszainvesztálási) mutatókat. Az ifjú marketinges sokszor tapasztalta, hogy a vállalatok egyáltalán nem, vagy csak kis részben foglalkoznak a fogyasztók tényleges face-to-face megismerésével. Igaz, tisztában van vele, hogy nem lehet minden fogyasztót idén már ötödik alkalommal osztották ki a TrafficBTL reklámügynökség által létrehozott TrafficAwards dijat. Az-elisme- rést olyan fiatal marketing szakemberek munkáinak ítélik oda, ' '""ü4 i ________Tivt.' iC me gismerni, trendeket követni. Lehetőséget kell viszont adni nekik saját javaslataik, ötleteik kibontakoztatására. Szerinte erre az a leghatásosabb módszer, ha a marketinges minél többször kimegy közösségi terekre, beszélget a célcsoport tagjaival. A saját tapasztalat intenzívebb interakciót szül, amely hatékony elemmé válhat a tervezésben. Mindezt nemcsak elméletben sajátította el, hiszen az első munkahelyén akik érdeklődnek az újszerű, kreatív megoldások iránt. továbbá És vállalják a megmé- rettetetést a hazai marketing világát meghatározó szakmai zsűri előtt. ........:iií;r;rírh inai_______uu_ Bá lint Ádám első lett termékértékesítőként ilyen módszerrel szerzett tapasztalatot. Kifejezetten új keletű a marketingben, hogy a vállalatok elsősorban a fiatal „Z” és „Y” generációkat szólítják meg kommunikációjukban, mert később belőlük lesz a potenciális vásárló. A cégek elég gyakran már a gyermekeket is bombázzák, amely több, mint riasztó. Bálint Ádám ügy látja, hogy a „Z” és Y” generációnál fontos trendi, egyszerű, vásárlói interakcióra azonnal késztető kommunikációs elemeket választani. A fiatalokat főleg mobiltelefonon, tabletPC-én és közösségi tereiken rejtett reklámokkal lehet a leghatékonyabban megszólítani. Ádám szerint viszont a Face- book már nem annyira trendi, bár lát még benne potenciált. i,r>r nte , UdaMW Némethné állítja: nem történt áremelés a vasúton „nem az árat emeltük, hanem a magasabb komfort és a gyors eljutás, mint többletszolgáltatások többletdíját állapítottuk meg” - közölte a parlament honlapján a nemzeti fejlesztési miniszter. Németh Lászlónét az MSZP-s Józsa István kérdezte a gyorsvonatokon bevezetett minőségi pótjegy kapcsán. A tárcavezető hangoztatta, hogy az alaptarifa a kormányváltás óta változatlan. Némethné közölte: idén és jövőre mintegy egymilliárd forintot fordítanak a kocsiállomány felújítására. Ennek érdekében május 15-től összesen 456 vasúti járaton kell kiegészítő jegyet váltani. Az autóbuszokon a minőségi pótjegy bevezetése a napi 39 ezer járatból 657-et érint. Józsa szerint minden jelentősebb jelzés után gyakorlatilag mintegy 7-11 százalékkal drágul meg a közlekedés a gyorsvonatokon. A vasúti pótjegy bevezetését az ellenzék mellett a Fi- desz-frakció is ellenezte. A fejlesztési tárcával tárgyalva végül annyit értek el, hogy a 65 év felettiek és a 6 éven aluli gyerekek havi 1500 forintból megúszhatják az új felárat, de a diákok csak akkor járhatnak jól, ha bérletet vesznek. Csökkenhetnek a jegyárak 15 rossz műszaki állapotú mellékvonalon, az elektronikus jegyet vevők júliustól 3 százalékkal kevesebbet fizetnek. ■ É. S. % Díj fiatal kreatív szakembereknek Fővárosi sportklubok kaptak rendkívüli dotációt Trafik: vizsgálják az erkölcsi bizonyítványokat A DOHÁNYTERMÉK-KISKERESKEDELMI jogosultsággal kapcsolatos pályázatok értékelését végző bizottság tagjait a szaktárcák delegálták, a tagokat az állami vagyonnal való gazdálkodásért felelős miniszter (azaz ő maga) kérte fel - válaszolta egy képviselői kérdésre a nemzeti fejlesztési miniszter. Németh Lászlóné közölte: a pályázat kiírására, elbírálására, a koncessziós szerződés megkötésére ő jogosult. A tárcavezető kijelentette: a pályázatok elbírálása a kijelölt bíráló bizottság közreműködésével, a törvények és a kiírás alapján, törvényes eljárásban, szakértelemmel történt. Elmondta, hogy az eredményes pályázatot benyújtók alanyi jogosultságának (például erkölcsi bizonyítvány) vizsgálata és a szerződéskötések eljárásai még nem zárultak le. Molnár Csaba, a Demokratikus Koalíció alelnöke azt kérte, hogy nevezzék meg az elbírálásban résztvevőket, de ez nem történt meg. Németh Lászlóné azt is hangoztatta, hogy nem érvénytelenítik a pályázatot, mivel az törvényes, eredményes és érvényes is volt. Az MSZP elnök-frakcióvezetője, Mesterhá- zy Attila szerint viszont a botrányok miatt vizsgálatra van szükség (feljelentést is tettek Polt Péter legfőbb ügyésznél), mivel a sajtóhírek alapján a Fidesz választókerület elnökei dönthettek a pályázatokról. A tárcavezető erre azt válaszolta: az elnökök nem kaphatták meg az anyagokat. ■ É. S. A vasas, az MTK és a Ferencváros kapott a sportot felügyelő Emmitől, közvetlenül sportegyesületeknek nyújtható támogatást 2012-ben - közölte Doncsev András államtitkár a parlament honlapján. Az Em- mi tavaly 100 milliót adott az FTC-nek az Albert Stadion működtetéséhez és fejlesztéséhez. 100 milliót adtak a Vasas sportlétesítmények tavalyi működtetéséhez is, 100 milliót az MTK-nak a tavalyi, és a korábbi években felmerült sportlétesítmény-használattal összefüggő költségekhez. A Vasasnak még két tétel jutott: 131,4 milliót biztosítottak a Fáy utcai kézilabdacsarnok bővítéséhez. Még 127 milliót a Pasaréti úti a vívócsarnok korszerűsítéséhez. így a Vasas összesen 358,4 milliót kapott az Emmitől, a klubok összes támogatása 558,4 millió forintot tett ki. A tárcánál a Oláh Lajos érdeklődött a közvetlen állami támogatásokról. A független honatya sérelmezte, hogy egyes klubok, így például a kormányfő „kedvenc focicsapata”, a Videoton semmilyen információt nem ad erről. Doncsev szerint a klubok a jogszabályoknak megfelelően működnek. ■ É. S. ■ Gyors, látványos hatás ■ Kiemelkedő szelektivitás Információ: Horváth Tibor 20/519-2751 i9-U suiem ,fcjX
