Somogyi Hírlap, 2013. január (24. évfolyam, 1-26. szám)
2013-01-06 / Vasárnapi Somogyi Hírlap, 1. szám
2013. JANUAR 6., VASÁRNAP sy-f-inPíiiSa," ‘ EBffiRH 1/ SZTORI Jövőkutatók, de ok komolyan mondjak trendek A tudományos jövőbelátás egyre elterjedtebb, az élet minden területén használják Átlagember jóshoz, asztrológushoz fordul, ha - főként ilyenkor év elején - a jövőjét akarja tudni. Nemcsak ezoterikusán lehet persze közelíteni a témához: tudományosan is. Ez a trend- és jövőkutatás. Fábos Erika Vannak, akik mindenkinél előbb tudták, hogy kétszer any- nyi cukrot fogunk fogyasztani ma, mint száz évvel ezelőtt tettük, hogy érdemes lesz fogyókúrás italokat gyártani, mert őrülten sokat el lehet belőle adni. Mások azt sejtették, hogy az ásványvizet megéri palackozni, mert mindenki azt issza majd, vagy hogy divat lesz a kávézás, a gyorséttermi hamburger. Akadnak persze, akik a jó döntéseiket a szerencsének köszönhetik, de egyre többen nem is akarnak ilyesmin agyalni, mert jól tudják, vannak olyanok, akik azzal foglalkoznak, hogy megpróbálják kitalálni a jövőt. A jövő alakulásának jó ideje létezik tudománya. „A modern értelemben vett jövőkutatás ötven évre tekint vissza - mondta Nováky Erzsébet, a Magyar Tudományos Akadémia lövőkutatási Bizottságának elnöke, a Corvinus Egyetem jövőkutatási tanszékének vezetője. - Az 1960-as évek új jelenségei, például a népességszám rohamos növekedése, a meg nem újuló erőforrások kimerülésének jelei, a fokozódó környezetszennyezés, az oktatás világválsága, és sok egyéb változás iránya Nem a kristálygömb, hanem a statisztikák, a matematikai elemzések, az informatikával támogatott adatbányászat a fő forrás. mind azt mutatták, hogy a gazdaság növekedése a korábbi keretek mellett nem fenntartható, a növekedés-fejlődés új útjait kell keresni. Ezért fordult világszerte akkor, mind nagyobb figyelem a jövő felé: hogyan tovább? Magyarországon 1968 óta folyik modern értelemben vett jövőkutatási tevékenység, 1976-ban pedig megalakult a Magyar Tudományos Akadémia jövőkutató bizottsága is, amelynek tagjai a közgazdaság-, a jogi, a szociológiai, a műszaki, az agrár-, a biológiai, az orvosi és a politikatudományok területén jövőkutatási tevékenységet folytató szakemberek.” A trendkutatás profitorientált, az emberi folyamatokra koncentrál és a marketing- munkát segíti, a jövőkutatás hosszabb távon gondolkodik, és a technológiára, a makro- gazdálkodásra fekteti a hangsúlyt. A trendkutatás tehát .a jövőkutatás egyik alkalmazott területe. Jó példa sikerére a szingliség és a késői gyermekvállalás, amelyek jósolható hatása volt a luxusmárkák térhódítása, a babák és gyerekek számára készülő ruhák, eszközök, játékok és akár az édességek extrém gyorsaságú felfutása. A trendkutatás tehát a jelenben zajló események, folyamatok elemzése révén előrevetíti a jövő trendjeit, és segít felkészülni a változásokra, megtalálni a betölthető piaci réseket. Vagy akár piaci réseket létrehozni. Erre példa a fitness-ipar, ami éppen egy ilyen trendkutatási előrejelzésből jött létre és húzott maga után egy egész iparágat. Nem csoda hát, ha a multicégek többsége nem egyszerűen a piacot elemzi, amikor a jövőjét tervezgeti, hanem jóval előrébb néz. „Az a trend, hogy a trendkutatás egyre trendibb - mondta Törőcsik Mária, a pécsi Trend Inspiráció trendkutató cég vezetője, aki tíz éve foglalkozik a fogyasztói magatartás előrejelzésével. - Ez pedig nem is A legfontosabb trendek 2013-ra: ahogyan a Trendwaching.com szakértői látják 1. 2013-tól jobban résztvehet- nek a fogyasztók kedvenc vállalataik életében, így előrendeléssel, részesedésvásárlással, vagy a termékfejlesztéssel támogathatják szeretett márkáikat. 2. míg az elmúlt két évtizedben jellemző volt a feltörekvő és a fejlett piacok közti kereskedelem, 2013-ban felerősödhető feltörekvő piacok egymás közötti kereskedelme. 3. idén tovább erősödik a mobilvilág. Az a trend, hogy a mobil már nem csupán hanghívásra, hanem adatkommunikációra, sőt, vásárlásra és egyéb szolgáltatások igénybevételére is alkalmas, 2013-ban számos új lehetőséget hozhat. 4. 2013 AZ „ÉLETET HORDOZÓ” termékek éve lehet. Terjedőben vannak azok a termékek, amelyeket használat után nem eldobunk, vagy újrahasznosítunk, hanem elültetünk. Ilyen az a kínai evőpálcika, amelyből később növény nevelhető, de elhasznált ceruzát is lehet már cserépbe ültetni. Ázsia és mobil: ez a jövő 5. idén teret nyerhetnek a számítógépre, vagy mobileszközökre telepíthető egészségügyi alkalmazások. Ezek közül néhány olyan fejlettségi szintet érhet el, hogy már orvosok is felírhatják őket a betegeknek. 6. újra divatba jöhetnek a lokális értékek. Míg korábban számos terméken inkább a globális jelleg dominált, idén a helyiek nemzeti büszkeségére, vagy a világ egzotikuméhségére építő termékek hódíthatnak a piacon. 7. ÚJ IRÁNYT VEHET OZ adatok felhasználása a termékfejlesztésben. A cégek korábbi marketingcélú adatgyűjtése után idén erősödhet a fogyasztók önkéntes adatszolgáltatása, igényeik jobb megfogalmazása a jobb szolgáltatások érdekében. 8. felerősödhet a helyi gyártás szerepe. Részben környezet- védelmi okokból, részben az egyedi érdekességek keresése miatt a fogyasztók előnyben részesíthetik a helyben gyártott termékeket. csoda, hiszen a gyorsan változó világban a trendek is gyorsabban váltják egymást, rövidebb idő van felkészülni, mint évtizedekkel ezelőtt.” A válság az emberek jövővel kapcsolatos gondolkodását is megváltoztatta - véli Nováky Erzsébet. - Érdekes módon azóta nem bizonytalanabbul és nagyobb félelemmel, hanem nagyobb rugalmasággal és elő- relátóbban gondolkodik a többség a jövőjéről, mint korábban. „Ennek azért van különös jelentősége, mert kaotikus viszonyok között a kis változások is új irányba vihetik a rendszereket, másrészt, ha egy válságos helyzetben kell döntést hozni, nagyobb a döntés felelőssége is - mondta. - Sokan rájöttek, hogy csak úgy boldogulhatnak, ha maguk generálják a változásokat. Persze a jövőt teljes bizonysággal senki nem jósolhatja meg, alakításában azonban bárki részt vehet. Aki ezt felismeri és tudatosan cselekszik, már sokat tett azért, hogy sikeresebb lehessen." A trend- és jövőkutatók ennek érdekében a gazdasági folyamatok mellett figyelik a statisztikákat, matematikai elemzéseket végeznek, informatikával támogatott adatbányászatot folytatnak, és rengeteget olvasnak, mert a hírek ugyanolyan árulkodók, mint a számok. De mondjuk a divatra specializálódott trendvadászok az utcát járva figyelik az embereket, ott csapnak le az új jelenségekre, a gasztronómia területén járatos előrejelzők éttermekbe járnak. „Azért gondoltam, hogy ezt választom, mert a jövőkutatás olyan módszerekkel és szemlélettel rendelkezik, amit minden tudományterületen használni lehet - mondta Monda Eszter, aki az első lesz Magyarországon, aki doktorátust szerez jövőkutatásból. - Hazánkban sajnos még csak az állami intézmények és csak a nagyobb cégek veszik igénybe a tudásunkat, ezek is csak korlátozottan, de egy jobban működő gazdaságban erre nagy a kereslet. Nálunk inkább rövidtávú elemzéseket végzünk, pedig úgy a hasznosabb, ha hosszabb távra nézünk előre és arra állítunk fel különböző stratégiákat, forgatókönyveket. A fogyibogyi és a férfilélek az új évi fogadalmakkal az a baj, hogy rados virág az ember általában nem tartja meg őket. Miért is? Valahol olvastam, azért, mert a naptári új esztendő korántsem jelent akkora motivációt, mint azt hinnénk. Ugrik egyet felfelé az évszám, megint január lesz - ennyi. Ez önmagában édeskevés a gyökeres változáshoz. A szilveszteri általános alkoholmámorban tett ígéretek kijózanodva korántsem tűnnek olyan könnyen betarthatóknak, mint fogadkozás közben. A bagósok tehát továbbra is rágyújtanak, a lustáknak eszük ágában sincs felpattanni a szobabiciklire, a kövérek legfeljebb a karácsonyi zabaparti plusz kilóitól képesek megszabadulni. apropó, kövérség. Amióta a női eszemet tudom, tíz kilóval küzdők. Jojózok, ahogy mondják: tíz kiló fel, aztán le, és megint fel. Amikor megszabadulok tőlük, diétával, edzéssel, finom falatok nélkül, egy darabig képes vagyok fegyelmezni magamat. De aztán megint falom a csokikat, süteményeket, és gyakran éjjel sem kímélem a fridzsider tartalmát. Szépen visszajön a súlyfelesleg. És az a legbosszantóbb, hogy amíg a leadásával el nem telik ismét negyed év, a ruhatáram kétharmad részébe nem férek bele. most azonban rábukkantam egy hirdétésre: fogyókúrás étrendkiegészítő, a szokásos képekkel. Ilyen volt - ilyen lett. Víziló méretű nőből dögös fotómodell, hájpacni férfiból Arnold Schwartzenegger. És a szöveg: most olcsóbb, most rendeljen. A józan eszemmel persze sejtem, kamu az egész, de a nem józan énem azt sugdossa: hátha. Szóval fogyibogyi. Megrendeltem. Gondoltam, a férjemnek nem szólok - mérges lenné, hogy mire költőm a drága pénzt, meg hát úgysem lesz itthon, amikor kihozzák a csomagot. mit ad isten, itthon volt. Sőt, éppen akkor érkezett meg, amikor a kézbesítő betoppant. Az mondta az árat, én pedig szégyenkezve szóltam: mindjárt hozom a pénztárcámat. Legnagyobb meglepetésemre a férjem rögtön azt kérdezte: „fogyókúrás tabletta?” Fogalmam sincs, miből találta ki. Talán abból, hogy ennyire ismer. Aztán a zsebébe nyúlt, és röhögve kifizette az egészet. „El akartam titkolni előled” - csúszott ki a számon. Ő erre már az oldalát fogta nevettében, én pedig csak meresztettem a szememet. „Mi olyan vicces?” - kérdeztem. De ő csak nevetett és nevetett. gyakran mondogatják, a női lélek bonyolult szerkezet. Én ugyanezt gondolom a férfi- lélekről. Már rég felhagytam vele, hogy megfejtsem. Muzulmán esküvő Bulgáriában. A menyasszony még nem látható, hiszen az ifjú pár még nem mondta ki a boldogító igent, de az már látszik a vőlegény zakóján, hogy az első tétova lépések a házasság útján anyagilag meg lesznek alapozva. Délnyugat-Bulgária e népcsoportját pomákoknak hívják, és máig tartják sajátos muzulmán szokásaikat. 5
