Somogyi Hírlap, 2012. szeptember (23. évfolyam, 205-229. szám)
2012-09-30 / Vasárnapi Somogyi Hírlap, 37. szám
2012. SZEPTEMBER 30., VASÁRNAP Nem elég a gulyáslevessel kampányolni országimázs Egyre több szolgáltató csatlakozik a turizmus világnapjához Horváth Gergely, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója abban bízik, hogy sikerül megváltoztatni a külföldiek fejében az országról kialakult képet. Vég Márton- Az hogyan lehetséges, hogy a Malév csődje ellenére 2012 rekordév lehet a turizmusban?- A nemzeti légitársaság leállásával alapvetően az átszálló utas lett kevesebb, ami a turizmust nem érinti. Egyelőre azért sincs negatív hatása, mert sok i légitársaság járatsűrítéssel 2 reagált a csődre, ami megdobta | a beutazó forgalmat. A júliusi J adatok szerint a külföldi vendé- s gek számában 7,5 százalékos, az általuk eltöltött vendégéjszakák számában pedig 8,1 százalékos növekedést regisztráltak. A belföldi vendégéjszakák száma ugyan csökkent tavalyhoz képest, de a tőlük származó szállásdíjbevétel 2,2 százalékkal nőtt. Nem tudhatjuk, hogy milyen számok születtek volna, ha a Malév nem csődöl be, de a legfontosabb tíz küldőországunk közül például Oroszországból és Olaszországból is jelentősen nőtt az érdeklődés Magyarország iránt.- Hogyan alakul a 2013-as büdzséjük és a marketingterv? A britek az elsők a magyarországi légi turizmusban a britek vezetnek: ők adják a beutazók 12 százalékát. Az országos turizmusban vezető németek visszaszorultak a második helyre a maguk 11 százalékával 2012 első hat hónapjában - közölte a Budapest Airport (BA) Zrt. A Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőteret üzemeltető cég tájékoztatása szerint az olaszok stabilan tartják harmadik helyüket a majdnem 11 százalékos részesedéssel. Hollandia hetedik helye (6 százalék) a KLM visz- szatérésének, a Transavia amszterdami járatának, a Wizz Air és a Ryanair eindho- veni járatainak köszönhető. hardy Mihály, a BA kommuni- kációs igazgatója úgy nyilatkozott: erre az évre 8 millió utast várnak. Az első fél évben 3 millió 840 ezer utast regisztráltak, ez 3,77 százalékos csökkenés az előző év első fél évéhez képest. Ez idő alatt 20 százalékkal kevesebb fel- és leszállás történt.- A költségvetés nem végleges, 12,5 milliárd forint áll a turisztikai célelőirányzat rubrikában, ami másfél mil- liárddal több, mint az idén, ezért bízom benne, hogy jövőre legalább hatmilliárd forint jut a mi működési és marketingköltségeinkre. A 2013-as turisztikai marketingtervet november végén mutatjuk be hivatalosan, de belföldön az egészségturizmus, a bor és gasztronómia, a vízparti és az ökoturizmus tartozik majd a kiemelt turisztikai termékek közé. Külföldön pedig Budapest, a Balaton, egészségturizmus, hivatásturizmus, fesztiválok és a nagyrendezvények a sorrend. A klasszikus médiacsatornák szerepe átalakul, ezért a kommunikációs aktivitásunk egyre nagyobb hányadát az online eszközökre .helyezzük át.- A gulyásleves, matyó hímzés hívószavakkal el tudjuk még adni magunkat külföldön?- Ennél már sokkal többet tud nyújtani Magyarország. A külföldiek alapélménye az, hogy sokkal többet kaptak az országtól, mint azt előzetesen várták. A Sziget fesztivál és az A38 hajó is nívós díjat kapott a közelmúltban a maga kategóriájában, és már két étterem büszkélkedhet Michelin-csil- laggal. Ugyanakkor a rólunk kialakult képet nehéz megváltoztatni, folyamatosan dolgozunk Magyarország új turisztikai arculatának kialakításán és bevezetésén. A jövőben egy márkaernyő alatt szeretnénk összehangoltan kommunikálni a termékkínálatot.- A kiemelt turisztikai fejlesztések között olyan milliárdos beruházásokat is találunk, mint a szentkúti nemzeti kegyhely fejlesztése. Ön szerint jó helyre megy a pénz?- A fejlesztésekről marketingszervezetként nem mi döntünk, de az biztos, hogy a vendégek idecsábításához sok érdekes attrakcióra van szükség. Nekünk a teljes magyar turisztikai kínálat piacra juttatásának segítése a feladatunk versenysemleges módon. Örülök, hogy végre nem csak a szállodák kapacitásbővítésére jut forrás, ugyanis korábban fű-fa-virág hotelt épített.- Mi a jelentősége a turizmus világnapjának?- A turizmus gazdasági és társadalmi jelentősége vitathatatlan. Ennek ellenére kevesen tudják, hogy a második legfontosabb iparág. A turizmus alapágazataiban kimagasló a kis- és középvállalkozások aránya. Közvetlenül közel 400 ezer embernek biztosít munkát, ami a teljes foglalkoztatás 8,4 százaléka. Az ágazat tavalyi eredményei meghaladták a válság előtti szintet, 2011- ben a turizmusnak már 1115,7 milliárd forintot köszönhet a gazdaság, ami 16,1 százalékos növekedést jelent 2007-hez képest. A beutazó forgalomból éves szinten több mint 4 milliárd euró devizabevétel származik. De nem minden pénz kérdése, a mai nap arról szól, bánjunk jól a vendégeinkkel, hogy szívesen térjenek vissza hozzánk. Tavaly és idén is sok szolgáltató csatlakozott a felhívásunkhoz. 3 árót és ót is vésznek mobillal felmérés Másfél millió forintos órát, vidéki nyaralót és drága festményt is vettek már mobillal a magyarok, az iPhone-tulajdonosok általában drágább termékeket tesznek a virtuális kosárba, az androi- dosok pedig többször vásárolnak. Az allegroup.hu Kft. tájékoztatása szerint a forgalom július és szeptember között megötszöröződött a tavalyi év azonos időszakához képest. Az eladott termékek száma 2010 vége óta elérte a százezres nagyságrendet. Nyáron a mobilplatformokon főleg fényképezőgépet és kamerát vettek, illetve drágább órákat, miközben általában véve a felhasználók legszívesebben ruhát, műszaki cikket, számítástechnikai terméket és sportcikket vásárolnak telefonnal. A klasszikus internetes termékek mellett kiugróan nagy volt a kereslet a különleges tárgyak iránt is. Egy mobilalkalmazáson keresztül kelt el egy terepjáró 750 ezer forintért, egy óra másfél millióért és egy nyaraló 4 millióért. Tavaly a webáruházak forgalma 155-160 milliárd forint volt, szemben a 2010. évi 133 milliárddal, a növekedés 50 százalékát az új e-kereskedők adták. A WebShop-Experst Kft. és az árukereső.hu Kft. korábbi adatai szerint a magyar piacon több mint 3 ezer webáru- ház van, ám a forgalom 90 százalékát mindössze az e-boltok 10 százaléka generálja. Az idén a forgalom a becslések szerint 175 milliárd forint lesz. ■ v tűn Kicsi az esély a csökkentett áfára tanulmány Nem veszítene a költségvetés azzal, ha az alapvető élelmiszerek áfakulcsát tíz százalékra csökkentenék a jelenlegi 18-27 százalékról - állapítja meg az az Ernst&Young tanulmány, amelyet a tanácsadó cég az áfacsökkentést szorgalmazó fórum felkérésére készített, és amelyet szerdán mutattak be a nyilvánosság előtt. A dokumentum felidézi az Európai Bizottság becslését, amely szerint Magyarország évente 5 milliárd eurónyi áfa- bevételtől esik el az áfacsalások miatt. Ennek nagy része az élelmiszerágazatban keletkezik: óvatos becslések szerint is 128 milliárd forintos a veszteség az alapvető élelmiszerek esetében, míg a bevétel ezeknél a termékeknél 381 milliárd. Az E&Y összesítése szerint a zöldség-gyümölcs ágazatban a legrosszabb a helyzet: itt a kiesés meghaladja az ötvenmilli- árd forintot. Az áfacsökkentés számítások szerint 124 milliárd Fordított áfa a kulcs A KORMÁNY egyelőre inkább az ellenőrzésre helyezi a hangsúlyt, szabályozási megoldásként pedig a fordított áfa rendszerének kiterjesztése merül fel: a gabonák, az olajos magvak és a fehérjenövények esetében ez júliusban történt meg, a sertés- felvásárlásnál pedig a Vidékfejlesztési Minisztérium tervei szerint januártól állnának át arra, hogy az eladó helyett a vevő fizeti mega forgalmi adót. A feketegazdaság becsült aránya (%) forintos kiesést jelentene a központi költségvetésnek, az E&Y számításai szerint ezt 10 százalékos kulcs esetén a piactisztulás eredményeként 77 milliárdnyi pótlólagos áfabevétel kompenzálná. Az egyéb adóbevételekkel (társasági adó, hipa, munkáltatói adók és járulékok) együtt azonban a kiesés 30,6 milliárdra csökkenthető a tanulmány szerint. Az egyensúly eléréséhez ezért további lépéseket javasolnak, például a jelenleg 5 százalékos áfakulccsal adózó termékek (könyvek, távfűtés, gyógyszerek) forgalmi adójának 10 százalékra emelését. így az E&Y szerint egy tíz- százalékos kulccsal hatása már pozitív lehet, de akár 9 százalék esetén is minimális a bevételkiesés. Az adócsökkentésnek kicsi a realitása: Kardeván Endre, a VM államtitkára korábban elmondta: a tárca ezzel kapcsolatos javaslatait a Nemzetgazdasági Minisztérium arra hivatkozva vetette el, hogy a büdzsé helyzetében nem megengedhető a bevételkiesés. ■ A. 4 GAZDASÁG 8
