Somogyi Hírlap, 2012. július (23. évfolyam, 153-178. szám)
2012-07-22 / Vasárnapi Somogyi Hírlap, 27. szám
2012. JÚLIUS 22., VASÁRNAP INTERJÚ 7 Horváth gergely Növekvő pályán a hazai turizmus, mutatói túlhaladták a válság előtti szintet. A gyenge forint kedvez a határmenti és bevásárlóturizmusnak, a budapesti városlátogatások pedig a Malév-csőd ellenére sem vesztettek népszerűségükből. HÚZÓÁGAZAT AZ IDEGENFORGALOM Rekordévet zárt tavaly a turizmus hazánkban, és az idei évre is hasonlóak a kilátások. Külföldről is többen jönnek, és a magyarok is szívesebben pihennek itthon, mint eddig. Horváth Gergellyel a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatójával beszélgettünk. Fábos Erika- Ha nyaralásról van szó, a Balatont vagy inkább valamelyik tengerpartot választja?- Egyértelműen a Balatont- mondta Horváth Gergely, a Magyar Turizmus Zrt. vezér- igazgatója. - Gyerekkorom nyarait Balatonfüreden töltöttem a család nyaralójában az unokatestvéreimmel, úgyhogy a nosztalgia is meg az is benne van, hogy jól ismerem a partot, főleg az északit, de már a délit is. Egy-egy hétvégére Zamár- diba is elmegyünk és Balaton- füred mellett Révfülöpön is töltünk időt. Az igazi, úgynevezett családi nyaralás viszont idén is Balatonfüreden lesz.- Aktívan vagy nagyon pihenésen?- Aktívan. Szeretünk jön- ni-menni és nagyobbakat is kirándulunk. Nyáron főleg vízparton, télen pedig a sípályán kapcsolódunk ki aktívan.- A Balatonnál lehet aktívan pihenni, van lehetőség rá, mondjuk ha nincs strandidő?- Egyre inkább. Programokból is tucatjával lehet válogatni, de olyan fejlesztések is voltak az elmúlt években, amelyek nem a szálláshelyekhez kötődtek. A Balatonnak kétségkívül hátránya, hogy az időjárásnak jobban ki van téve, mint mondjuk a horvát tengerpart, de ezt a balatoni szolgáltatók felismerték.- Szóval akkor a Balaton már versenyképes a tengerrel.- Össze szokták hasonlítani ezt a két „terméket”, de nem érdemes. A Balaton az nem tenger, viszont a szolgáltatások rengeteget fejlődtek, kiváló szálláshelyeket lehet már találni akár szállodában, akár új apartmanokban, nem drágább, mint a tenger, és kisgyerekes családok is nyugodtan felkereshetik, mert vannak igazi gyermekbarát sekély vizű strandok, és nem kell 8-10 órát autóban tölteni az utazással. Be kell látni, hogy síterepünk és tengerpartunk nincs, felesleges is lenne a próbálkozás, hogy ebben a kategóriában versenyezni próbáljunk.- Mégis sokan inkább a tengert választják.- Kevesebben, mint korábban. A nyári főszezoni úti célokról szóló kutatásunkból az derül ki, hogy Horvátország az elmúlt évekkel ellentétben már nem az első, csak az ötödik legnépszerűbb úti cél a magyar lakosság körében. Megelőzi a Balaton, Észak-Ma- gyarország, az Észak-Alföld és a Nyugat-Dunántúl. Az elmúlt évben egyébként mérhetően is népszerűbbek lettek a belföldi célpontok. Ennek örülünk, annak már kevésbé, hogy a belföldi tartózkodások döntő része a négycsillagos wellness-szál- lodákra koncentrálódik. Szeretnénk elérni, hogy az olcsóbb panziókat és apartmanokat is felfedezzék a hazai vendégek.- Az, hogy nőtt a belföldi turizmus, azt jelenti, hogy több a hazai vendég, mint a külföldi?- Igen, de a külföldiek még mindig több vendégéjszakát töltenek el nálunk, bár már közelítjük az 50 százalékos arányt, ami a 90-es években még csak 20 százalékos volt. Összességében külföldön még mindig többet, több mint 380 milliárd forintot költenek el a magyar turisták évente, idehaza pedig 240 milliárdot.- A környező országokban jobb az arány?- Valamivel jobb, de nehéz arányaiban hasonlítgatni ezt, mert mondjuk Franciaországban 80 százalék a belföldi turizmus aránya, ám ott tengerpartért és síelni sem kell elmenni „otthonról”, nálunk viszont igen.- Amikor nyaralni, pihenni megy vagy utaznak a családdal, honnan tájékozódik?- Döntően az internetről, ahogy manapság a többség. Észak-Amerikában készült egy felmérés, amelyből kiderült, hogy a turisztikai információ- szerzés ott már száz százalékban internetalapú. A turizmus ráadásul már nem is a web2.0-es, hanem a web3.0 korszakban jár, ami azt jelenti, hogy nem elsősorban a szolgáltatók építik és határozzák meg a saját márkáikat, hanem a fogyasztók, a turisták. A világ leglátogatottabb turisztikai honlapja például a tripadvisor.com, ami egy olyan oldal, ahol az utazók véleményezik és minősítik a különböző szolgáltatásokat, de a bloggerek, a közösségi oldalak is mind erősen képesek befolyásolni ma már a döntést, hova utazzunk és ott milyen szolgáltatást vegyünk igénybe.- Amit a magyar turisztikai lehetőségekről talál az interneten, azzal elégedett?- Stratégiai cél, hogy az őszre készüljön el az a két internetes felület, amelyek egységes formába öntik a hazai kínálatot a külföldi és a belföldi vendégeknek. Hatalmas adatbázis van a birtokunkban, 28 ezer különböző turisztikai szolgáltatásról rendelkezünk információval, de jelenleg igencsak szétaprózva. Két éve még 150 különböző honlapon lehetett hozzáférni ezekhez. Ebből lesz őszre kettő.- A Központi Statisztikai Hivatal végleges adatai szerint 2011- ben a kereskedelmi szálláshelyet igénybe vevő vendégek száma 7,3%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma 5,4%-kal nőtt 2010-hez viszonyítva. Ez azt jelenti, hogy a turizmus kiheverte a válságot?- A turizmus az egyetlen olyan ágazat, ahol az is sikerült, hogy túlszárnyalták a válság előtti eredményeket Névjegy: HORVÁTH GERGELY 1979-BEN SZÜLETETT Pápán. a Manchester Metropolitan University Tourism and Hotel Management angol nyelvű képzését végezte el. a pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Karán szerzett diplomát. pályafutását diákként a Balatonnál kezdte, majd az Egyesült Államokban folytatta, hazatérése után a Danubiusnál helyezkedett el: a margitszigeti Thermal és a Grand Hotel értékesítésében tevékenykedett, majd értékesítési igazgató lett. 2007- TŐL a Danubius Hotels Zrt. központjában dolgozott tanácsadóként. 2008- tól a budavári Hilton Budapest értékesítési igazgatója volt, közben elvégezte a Nemzetközi Hilton Akadémiát. 2010 júliusa óta a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója. CSALÁDI ÁLLAPOTA: nős, egy gyermek édesapja. hobbi: aktív pihenés. a tavalyi adatok. Ezek a számok ugyanis a 2007-ben mért adatokhoz képest 2,4 százalékos emelkedést jelentenek. A tavalyi rekordév volt, de idén az első öt hónapban még ahhoz képest is emelkedés látható. Tavaly a magyar turizmus 1115,7 milliárd forintos bevételt generált, ezzel a második-harmadik legnagyobb bevételt produkálja iparági összehasonlításban. De ez világtendencia: tavaly 980 millió utazó volt a világban, idénre pedig azt jelzik előre, hogy az utazók száma átlépi az egymilliárdot. A turizmus növekvő pályán van, folyamatosan változik. A magyarországi eredmények azt jelzik, hogy reagálni tudtunk a változásokra.- Ez mit jelent, máshonnan jönnek a turisták, máshova szeretnek utazni, vagy a szokásaik változtak meg?- Elsősorban a válság, a gazdasági környezet befolyásolta az utazási szokásokat. A fapados légitársaságok megjelenése is alapvető változásokat hozott Európában, a válság hatására pedig inkább rövidebb távolságokra, rövidebb időre utaznak az emberek, de többször. Ennek köszönhetően azokat a célpontokat keresik jobban, amelyek 1-3 óra alatt repülővel elérhetők, és a szomszédos országok szerepe is felértékelődött, ez a mi szerencsénk is. Az arab országok hihetetlen aktivitása is sok mindent megváltoztatott. Azt jelzik előre, hogy 2020-ra Egyiptom és az arab térség a világ egyik meghatározó küldőterülete lesz. Erről Magyarországnak sem szabad lemaradnia.- Valahol olvastam, hogy a német vendégéjszakák száma 1990 óta 60 százalékkal csökkent. Hogyan lehet ezt pótolni?- Még mindig Németország az első számú küldőpiac Magyarország számára, de míg a Balatonért autóval akár 10-12 órát is zötykölődhet egy német turista, addig a környező országok tengerpartjai fapados járatokkal 1-2 órán belül olcsón megközelíthetőek. Ugyanakkor ugrásszerűen nőtt a cseh és szlovák turisták által eltöltött vendégéjszakák. száma, különösen Győr-Moson-Sopron megye és Bükfürdő környékén. De Ausztriából, Romániából, Lengyelországból is sokkal többen jönnek, és az orosz turisták száma is jelentősen nőtt egy év alatt. Szlovéniából, Szerbiából és Horvátországból szintén két számjegyű a növekedés, ezek pótolják részben a kiesést.- A Malév csődje sem ártott az ágazatnak?- A számunkra turisztikai szempontból fontos legtöbb piac esetében jobban állunk, mint korábban. így például az angol, az olasz vagy a francia összeköttetések tervezett kapacitása az idei szezonra 10- 20 százalékkal nagyobb, mint tavaly, Németország esetében nagyjából ugyanazon a szinten áll. Ráadásul a társaságok igen komoly marketingtevékenységet is kifejtenek az új járatok érdekében, ami nekünk ugyancsak jól jön. Problémás terület Skandinávia és Oroszország, ahonnan ma még valamivel nehézkesebb az idejutás.- Ezek szerint a turizmus szempontjából nincs is szükség nemzeti légitársaságra?- Rövid távon sem aggódtam és hosszú távon sem vagyok borúlátó, de azt látni kell: a légiipar igen gyorsan és érzékenyen reagál minden piaci változásra. A Malév körül kialakult helyzetre már aznap délutánra a nagy légitársaságok is érdemben reagáltak. Ez viszont azt jelenti, hogy ha úgy alakul a piaci helyzet, ugyanilyen gyorsan el is mehetnek, ami kicsit aggasztó.- Többféle próbálkozás volt az elmúlt években: tehetséges magyarok, aztán Tony Curtis, vizek országa, fogászati turizmus. Mégis mi az, amivel hosszú távon a legjobban el lehet adni a magyar célpontokat?- Magyarországnak sajnos nincs egységes turisztikai országképe. Ami biztosan vonzó lehet hosszú távon, az az egészségturizmus, a Balaton, Budapest és a konferenciaturizmus. Az arculatformáláshoz tartozó alapvető üzenet pedig az, hogy nálunk sokkal többet kap a vendég, mint gondolná, és ez minden szegmensre igaz. A hátizsákosoknak a Sziget Fesztivállal, az A38-cal vagy a romkocsmákkal. Ugyanakkor aki luxusra vágyik, az is megtalálja a számítását. Tavaly ellátogatott Magyarországra Varun Sharma, akinek a Travel Chan- nelen fut hatalmas sikerrel a luxusutakról szóló sorozata. Hat éve minden évben meghívták, de csak most jött el, mert azt mondta: eddig nem volt felkészült Magyarország, és a helyzet mostanra érett meg: lettek Michelin-csillagos éttermeink és európai kitüntetést nyert vidéki szállodáink. * r » *
