Somogyi Hírlap, 2008. február (19. évfolyam, 27-51. szám)
2008-02-17 / Vasárnapi Somogyi Hírlap, 7. szám
4 2008. FEBRUÁR 17., VASÁRNAP A HÉT TÉMÁJA több mint hatvanezer példányban fogyott el egy hét alatt a Harry Potter sorozat utolsó része. Ez a siker nem jellemző a könyvpiacra. A tavalyi év a magas infláció miatt stagnálást hozott. ■ ■ F mm F F A KONYVPALOTAK SÖTÉT OLDALÁN Valós konkurencia az internetes könyvpiac az INTERNETES kereskedelem egyre nagyobb konkurenciát jelent a könyváruházaknak. A legnagyobb internetes könyvesbolt, a Bookline Online -Könyvnagykereske- dés, amelynek adatbázisában nagyjából ötvenezer új könyv van, százezer antikvár, valamint 350 ezer idegen nyelvű. Utóbbiakat külföldről hozzák, a régiségeket a 25 antikváriumpartnertől szerzik be. „Tavaly 2 milliárd 650 millió forint volt a forgalmunk” - mondta lapunknak Dietrich Tamás, a Bookline vezérigazgatója. Számításai szerint jelenleg a teljes könyvpiac három-négy százalékát teszik ki, és a fór-, galmuk évről évre nő. ráadásul a népszerű könyvek piacra kerülése nemcsak vásárlás, hanem a felhasználók számának növekedését is jelenti egy online könyvkereskedés esetében. A legutóbbi Harry Potter regény több ezer új regisztrálást generált, és mintegy 23 ezer példányt adtak el a könyvből. Jelenleg 160 ezer regisztrált felhasználónk van, kétharmaduk rendszeres rendelőnk” - mondta Dietrich Tamás. A könyvpiac helyzetét elemezve elmondta: jelenleg stagnálás van. Ennek okát abban látja, hogy reálbér- csökkenés esetén a kulturális javak kereskedelme mindig jelentősen visszaesik. Szabad publikálás kreatívoknak a lulu.com a kreatív elmék virtuális találkahelye. „A világ legnagyobb online íróközössége” - ahogy hirdetik magukat. írók, költők, rajzolók, alkotók, művészek publikálhatják itt szellemi termékeiket Az oldalra regisztrálás után lehet feltölteni az általunk írt regényt, novellát, szerelmi ódát A többi felhasználó olvashatja, értékelheti azokat. A lulu.com egyedisége abban rejlik a többi közösségi művészportállal szemben, hogy a felhasználók megvásárolhatják könyvformátumban is az olvasott műveket. A Lulu csekély térítés ellenében segít a szerzőnek a terjesztésben is, az eladott példányok után pedig jutalékot fizet így anyagi kockázat nélkül lehet könyvet magánkiadásban megjelentetni. Mielőtt azonban nagy beruházásba kezdenénk, érdemes megnézni az árakat, mert bizony egy lulus könyvért mélyen a pénztárcába kell nyúlni. MAGYARORSZÁGON a konyvmuhely.hu fog lalkozik hasonlóval, igaz, itt csak a magánkiadásban segédkeznek - olcsó nyomdai technikát kínálva. Véget ért a hazái könyvpiac felívelő szakasza. A könyves szakemberek szerint a tavalyi év szinten maradást, az infláció mértékét épphogy megközelítő forgalomnövekedést hozott. Mézes Gergely A legnagyobb könyvszakmai tömörülés, a Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülésének igazgatója, Zentai Péter László szerint nem várható újabb könyves rekord: tavaly olyan magas volt az infláció, hogy azt a forgalomnövekedéssel épphogy utoléri majd a hazai könyvpiac. Az igazgató elmondta, a piac 2006-ban bonyolította a legnagyobb forgalmat: több mint 65 milliárd forint értékben vettek könyvet az emberek. így ahhoz, hogy legalább stagnálásról beszélhessünk, számításaink szerint legalább 70 milliárdos forgal■ A túltermelés főleg a kiadóknak jelent terhet, mert kiszolgáltatottak a kereskedőláncoknak. Magyarországon is csúcsot döntött másfél millió eladott példánnyal a Harry Potter sorozat mát kellene elérni. Az igazgató becslésekbe nem bocsátkozott, mivel a jövő hétre készül el az a tanulmány, amelyben a tavalyi évet elemzik. A könyvpiac, ha nem is válsághoz, de válaszút elé érkezett: mihez kezd a könyves túltermeléssel? Évente körülbelül 11-12 ezer új cím jelenik meg a polcokon (a 2005-ös év tartja a rekordot 14 ezer címmel), nálunk azonban nincs felvevőpiac ekkora mennyiségre. „Válság nincs, csak túltermelés” - foglalta össze a lényeget Kolosi Tamás, a Líra és Lant Zrt. elnök-vezérigazgatója, majd hozzátette, a hozzánk hasonló népességű országokban 6000-8000 új könyv kerül a boltokba évente. Egyelőre a túltermelés csak a kiadóknak jelent pluszterhet: a könyvdömping miatt nagyobb példányszámban kell piacra dobni az árut, hogy az egyáltalán észrevehetővé váljon az áruházakban. Ez pedig újabb költségeket jelent. Ráadásul a könyvkereskedők leggyakrabban bizományba Évente körülbelül 11 ezer új könyv jelenik meg, a kereslet azonban korántsem ekkora. Tízmilliárd forintnyi könyv porosodik a polcokon. veszik át a könyvet - azaz magasabb pénzügyi kockázatot jelent a kiadóknak minden egyes cím. Sok választási lehetősége nincs a kisebb vállalkozásoknak: vagy elfogadják a nagyok által felállított bizományosi rendszert, vagy megpróbálhatják önállóan értékesíteni a termékeiket. Ami szinte lehetetlen. A túltermelés egyik oka ugyanis, hogy a könyvpiac legnagyobb szereplői - az Alexandra néven futó Pécsi Direkt Kft., a Libri Könyvkereskedelmi Kft. és a Líra és Lant Zrt. - egyre több és nagyobb áruházakat húznak fel, amelyek a kínálat érdekében felszívják a hatalmas könyvmeny- nyiséget. A Líra és Lant például amellett, hogy megvásárolta a Sunbooksot, a hipermarketek legfontosabb könyves beszállítóját, 17 boltot nyitott az elmúlt két évben. A készletek egyre nagyobbak: tavaly tízmilliárd forintra becsülték a szakemberek a polcokon porosodó könyvek értékét. Zentai nem tartja problémának a túltermelést: szerinte csak a választék emelésével lehet forgalmat növelni. „Ha nem jöttek volna létre a könyváruházak, akkor a könyvkiadás sem fejlődött volna ilyen gyorsan.” Persze olykor még a legnagyobbak is összekapnak. Emlékezetes volt például a Libri és az Alexandra novemberi szerződés- bontása: az éves könyvforgalom harmadát adó karácsonyi könyvvásár előtt az Alexandra körülbelül kétezer címmel vonult ki hirtelen a Libri áruházaiból. Igaz, Zentai szerint így a többi kiadó járt jól, hiszen nagy mennyiségű könyvet kellett gyorsan pótolni. A kiadók helyzetét nehezíti, hogy a könyvek árát sem lehet emelni, bár az EU-országokban többet fizetnek az olvasók a könyvekért. Angliában például a Harry Potter záró kötete 21 font (7300 forint), Németországban 22 euró (körülbelül 5700 forint), nálunk 4000 forint. Zentai szerint mivel a könyv nem elsődleges fogyasztási cikk, bajosan lehet árat emelni egy olyan évben, amikor a reálbérek csökkennek. MÁSFÉL MILLIÓ PÉLDÁNYT adtak el eddig a Harry Potter könyvekből, a hetedik, egyben utolsó részből a múlt hét csütörtöki megjelenése óta nagyjából hatvenezer példány kelt el - mondta el lapunknak Balázs István, az Animus Kiadó vezet& je. Hozzátette: még nincsenek pontos adatok, a több tízezer előjegyzés azt mutatja, első körben körülbelül százötvenezer példányban fogy el a Harry Potter és a halál ereklyéi az animus a varázslótanonc kalandjaival a magyar könyvkiadás egyik legsikeresebb üzleti vállalkozását vitte végbe: az 1991-ben családi vállalkozásként alapított kiadó kezdetben nyelvkönyveket adott ki, majd a híres amerikai pszichokrimiíró, Dean R. Koontz műveivel hívta fel magára a figyelmet. Minden idők legnagyobb könyvsikerére - a világon 65 nyelven több mint 400 millió példányt adtak el eddig a sorozatból - Balázs 1997-ben, az első kötet, a Harry Potter és a Bölcsek Köve brit sikere után bukkant rá. „Akkor jelent meg a második kötet, és mivel más magyar érdeklődő nem volt, megvettük a kiadás jogát. Határozottan kockázatosnak éreztük a döntésünket, mivel abban az időben az volt az uralkodó vélemény, hogy a tizenéves korosztályt egyre kevésbé lehet rávenni az olvasásra, különösen arra, hogy egy teljesen ismeretlen szerző művét vegyék kézbe” - mondja a kiadó vezetője. A könyv titkát főleg abban látja, hogy a csodavilág-idézés - ahogy például Kende Hanna pszichológus utal rá épp a Harry Potter jelenséggel kapcsolatban - a gyerekek alapszükséglete. „A jó és a gonosz harca már a legősibb mítoszokban is feltűnik, amint ez adja a magvát a Star Wars sorozatnak vagy A Gyűrűk Urának is. Harry Potter ezt a sort folytatja életteli karakterekkel, filmszerű pergéssel és sok humorral. A titok összetevői tehát mind ismertek az irodalomban, ezeket vegyíti mesterien a szerző. ” A Harry Potter jelenséget azonban ő is egyedinek tartja, nem hiszi, hogy a közeljöv& ben megismétlődhet egy ilyen mértékű könyvsiker. „Ám ahogy az ismert mondás szól: sohase mondd, hogy soha... ” - tette hozzá az igazgató. 1. K. Rowling brit írónő hatalmas vagyont, körülbelül 200 milliárd forintot köszönhet a Harry Potter könyveknek, amelyeket statisztikák szerint csak a Biblia előz meg. Az írónő jelenleg két könyvön is dolgozik, és nem tervezi a
