Somogyi Hírlap, 2006. február (17. évfolyam, 27-50. szám)
2006-02-26 / Vasárnapi Somogyi Hírlap, 8. szám
A HÉT TEMAJA 2006. FEBRUÁR 26. - VASARNAP REGGEL plakátháború Az MDF cumikampányán egyelőre még nem találnak fogást a plakátparodisták, de minden másra már készen van az ellenverzió. Mozgósításnak ez kevés, röhögni azért jó. MEGBARKÁCSOLT KAMPÁNYOK A FRAKCIÓVEZETŐI FIZETÉS .KEVESEBB MINT |k A HÁZELNÖKI FIZETÉS i MSZP-plakát és az interneten terjedő paródia. A sorozat további gyöngyszemei: „75 %-kal megemeltük a BKV- A sok vitát kavaró Fidesz-plakát és a humorverzió. További változatok: Kövér László - Rosszabbul élek, mint négy bérletek árát - Igen, megcsináltuk”, „Legatyásítottuk az önkormányzatokat - Igen, megcsináltuk”. éve, az öcsém nem kap állami megrendeléseket. Orbán Viktor - Elköltöttem 100 milliót a házam építésére. Szakállas viccekkel nehéz győzni A humor kétélű fegyver a reklámban. Móricz Éva reklámpszichológus szerint az imázsépítésnek kifejezetten hatékony eszköze a vicc, a poén, de egy alapszabályra a reklámozónak mindenkor figyelnie kell: soha nem figurázhatja ki a humor az eladandó terméket és a lehetséges vásárlót. A szakemberek egyöntetű véleménye továbbá, hogy a mozgósításra, a vásárlói magatartás közvetlen befolyásolására a humor kevésbé alkalmas, de a termékkel már szimpatizálók meg tartására jó módszer, ezt láthatjuk sok magyar sörreklámban. A HUMOR HÁTRÁNYA, hogy egy jó poén csak egyszer ül, sokszor ismételve unalmassá, fárasztóvá válik. Ezért csak rövid kampányban használható fel. Kimutatott tény továbbá, hogy a férfiakra inkább a „vaddisznóhumor” a jellemző, azaz a vaskosabb, durvább tréfákat is kedvelik. És ki törődik Kovács Pistivel? - szól a kérdés, a képen pedig Kovács Kokó István fekszik a ring padlóján kiütve. Ez csak egy példa rá, hogyan lehet kifordítani a politikai reklámot. A kérdés csak az, hol a jó ízlés és a büntetőjog határa. Újvári Miklós „Olvassanak a számról: nem lesznek adóemelések” - mondta George Bush 1988-ban, amikor elnökjelölt lett. Aztán mégis lettek adóemelések, így az ellentábor reklámfilmjében Bush (illetve a hangalámondás) már így beszélt: „Olvassanak a számról: hazudok.” A reklámhamisítás azóta ismert módszere lett a választási kampányoknak, az internet korában pedig a legjobb terep a pártanyagok meg- viccelésére. Magyarországon a mostani kampányban viszik tökélyre ezt a módszert. Először a Fidesz szenvedett a „Rosz- szabbul élünk, mint négy éve" szlogen átalakításától, aztán az MSZP-s „Igen, megcsináltuk” jelmondat fordult a visszájára, de az SZDSZ-es Kovács Pisti sem járt jobban, amikor összekapcsolták a szakállas bácsival. Az átbarkácsolt plakátok egyi- ke-másika nagy valószínűséggel sérti a személyiségi jogokat, kreatívan elrugaszkodik az igazságtól (vagyis hazudik), és sok ilyen anyag készítője nyilván egyetlen bíróságon sem számíthatna felmentő ítéletre. Nem véletlen, hogy az ilyen plakátok interneten terjednek, és hogy ki terjeszti őket, azt is csak abból az elvből kiindulva lehet sejteni, hogy kinek használnak ezek a poénok. Mert hogy pukkannia kell a poénnak bennük, az alap- követelmény, különben az internetezők nem terjesztenék tovább az információs sztrádán útjukra indított kampányanyagokat. Csakhogy - mint Ormós Zoltán internetjogász aláhúzza - az internet vagy akár a nagyobb csoportnak továbbküldött e-mail már nagy nyilvánosság. Nagy nyilvánosság előtt pedig valakinek a jó hírét, becsületét sérteni, megrágalmazni ütközik a törvénnyel, habár közszereplők esetében a hazai bíróságok megengedőbbek a véleménynyilvánítás terén. Emiatt a hirdetéshamisítók nem szívesen hagynak nyomot maguk után. Az eredeti verziót, plakátot, fotót, betűket olyan módon igyekeznek megszerezni, hogy az ne legyen visz- szakereshető, a végtermékről pedig leszednek minden olyan információt, amely esetlen, azonosíthatná azt a számítógépet, ahol a poén készült. Küldeni a profik többnyire lekövet- hetetlen módon vagy legalább internetkávézóból szoktak. Amikor a Fiatal Baloldal a Fidesz által használt, kéz által formált V-ből narancssárga betűkből a Vizsla szót rakta ki (utalva a Fidesz számára kínos Magyar Vizsla-ügyre), nyilvánvalóan a Fideszével azonos betűtípust használt, és nincs kizárva, hogy az eredeti verziót a Fidesz nyilvános honlapjáról szedték le. Ez önmagában nem bűncselekmény. Ormós Zoltán azonban felhívja valamire a figyelmet: könnyen előfordulhat, hogy a párt kampányanyagainak, szövegeinek, szlogenjeinek, kreatív anyagainak némelyikét szerzői jog védi. A szerzői mű átdolgozása pedig a szerző engedélye nélkül problematikus lehet, habár ebben az esetben az átbarkácsolt plakát paródiának minősülhet, és így speciális megítélés alá eshet. A vicces hamisítók szerencséje, hogy ha a poén ül, akkor a kicsúfolt fél nem szívesen nyúl jogi eszközökhöz. Még megvádolnák vele, hogy nincs humorérzéke. így aztán Orbán Viktor vagy Áder János sem reklamált, pedig aligha örültek, hogy a „Rosszabbul élünk, mint 4 éve” szlogent ellenük fordították, és az „Igen, megcsináltuk” kampányszlogen kitalálói sem bíróság előtt vettek elégtételt a találóan átfogalmazott üzenetekért, hanem nagy valószínűséggel magányosan bosszankodtak. A plakátfelületek bérbeadói és karbantartói a rongálások esetén egy dolgot tehetnek: újraragasztják a felületeket. Hid- véghy Melinda, a Magyar Közterületi Reklám Szövetség elnöke, az Outdoor Rt. tulajdonos-vezérigazgatója szerint a politikai pártok esetében nem árt, ha legalább 50 százaléknyi tartalékplakátot is készítenek. Arra a plakáthely-tulajdonosoknak nincs energiájuk, hogy naponta ellenőrizzenek, de hetente kontrollálják a reklámok épségét. A gyakorlat szerint a megrendelők, jelen esetben a politikai pártok maguk jelentik be, ha firkálást vagy rongálást észlelnek. De természetesen akkor is kivonulnak a karbantartók, ha a lakosság jelzi a problémát. Ilyenkor 24 órán belül javítják a hibát. A reklámcégek tisztában vannak azzal, hogy a plakátokat megrongálni szabálysértés, sőt bizonyos összeghatár felett bűn- cselekmény. De bejelentést a rendőrségen általában csak akkor tennének, ha tetten érik a rongálókat. Ilyenre eddig nem volt példa. Átfirkált plakát ron- gálóját megtalálni gyakorlatilag reménytelen, így ilyen esetben nem tesznek bejelentést. A hagyományos óriásplakátok piacának több mint hetven százalékát Magyarországon három cég/cégcsoport uralja, az Outdoor/Akzent, az Euro- plakál/JCD és a Multireklám. Náluk már hónapokkal ezelőtt szerződtek a politikai pártok, ma már vannak olyan települések, kerületek, ahol nem lehet plakáthelyet lekötni. A politikai kampányban a kereskedelmi hirdetésekhez hasonlóan általában egy hónapra kötnek szerződést, a plakát is addig marad a helyén. Kevésbé van kitéve a rongálásnak a lengőkaros villanyoszlopplakát. Egy ilyen plakátpárhoz csak kosaras autóval lehet hozzáférni, a bérbeadó cég állítása szerint százhúsz kilométeres szélnek is ellenáll, és két hónapot is bír hóban-esőben - mondja Flesch Júlia, az ESMA médiaigazgatója. A pártok már rámozdultak a kínálatra, március 9-től országszerte láthatók lesznek majd az villanyoszlopokon a reklámok. Egy plakátpár egy hónapra 29 ezer forintba kerül, és egy kisvárosban már ötven darabbal is érhető el eredmény. A plakáttépkedés vétség, sőt rongálásért akár börtön is járhat ■ Küldeni a profik többnyire lekövethet* tlen módon vagy leg alább intenietká- vézóból szoktak. ■ Arra a plakáthely-tulajdonosoknak nincs energiájuk, hogy naponta ellenőrizzenek.
